2026年抖音个护家清品类线上消费洞察报告

01《短视频电商品牌社媒营销专题》系列《 2023年食品健康市场电商趋势报告 》（已发布）《 2023年生活用纸电商消费趋势洞察 》（已发布）《 2024年Q1洗发护发品类线上消费与行业洞察 》（已发布）《 2024年美白市场线上消费与行业洞察 》（已发布）《 2024年Q1酒类线上消费趋势洞察 》（已发布）《 2024年冰淇淋品类线上消费与行业洞察 》（已发布） 《 2024年咖啡品类线上消费与行业洞察 》（已发布）《 2024年大家电品类线上消费与行业洞察 》（已发布）《 2024年滋补保健品类线上消费与行业洞察 》（已发布）《 2025年防晒衣品类线上消费与行业洞察 》（已发布）《 2025年敏感肌美妆线上消费市场洞察 》（已发布）《 2025年婴童用品线上消费与行业洞察 》（已发布）《 2025年休闲零食线上消费与行业洞察 》（已发布）《 2025年银发市场线上消费与广告投放报告 》（已发布）《 2025年冲锋衣品类线上消费市场洞察 》（已发布）《 2025年抖音调味品线上消费市场洞察 》（已发布）《 2025年抖音电子教育品类线上消费市场洞察 》（已发布）《 2026年抖音美妆品类线上消费市场洞察 》（已发布）《 2026年抖音乳制品品类线上消费市场洞察 》（已发布）《 2026年抖音个护家清品类线上消费市场洞察 》（本期报告） 更多行业报告，敬请期待……02研究综述统计周期2021年1月-2026年4月研究对象1.抖音活跃主播（1年内发布过10条视频或10场带货直播）2.动销商品、小店、品牌数据（仅统计有产生销量的视频、直播数据）数据来源基于短视频-直播数据分析平台「飞瓜数据」所追踪到的营销情报，选取周期内多平台的短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。指标说明品牌自营定义特指有蓝V认证的品牌自运营账号品牌店定义特指品牌自运营或已授权的抖音小店账号分类说明（以下达人不包含品牌自营）头部红人：粉丝量在500万以上的达人肩部达人：粉丝量在100万-500万的达人腰部达人：粉丝量在10万-100万的达人潜力主播：粉丝量在10万以下的达人特别说明基于类目特殊性，为保障算法科学合理，部分类目下品牌数据仅统计头腰部品牌。若报告中没有特指，则仅展示抖音渠道的销售数据03个护家清市场概览个人护理 核心品类分析洗护清洁剂/纸品 核心品类分析身体护理洗发护发卫生巾/私处护理口腔护理身体清洁家庭环境清洁剂纸品/湿巾衣物清洁剂/护理剂驱虫用品本报告数据涉及的个护家清品类摘录个人护理• 洗发护发：洗发水、洗护套装、护发素、护发精油、头皮护理、洗发皂、发膜、免洗洗发水/喷雾、固色洗发水、头皮预洗、头皮磨砂膏• 卫生巾/私处护理：卫生巾、私处洗液、私处保养、安睡裤/安心裤、护垫、妇科凝胶、日安裤/早安裤、私护湿巾、吸水巾、卫生棉条、月经杯…• 身体护理：身体乳/霜/精油/膏、皮肤消毒护理（消）、清凉止痒/防暑醒神膏/油/露、止汗露/消臭剂、脱毛膏/凝胶、身体精华、身体素颜霜…• 口腔护理：牙膏、牙刷/口腔清洁工具、漱口水、口腔喷剂、牙齿美白/护理剂、口腔护理套装、牙线/牙签/牙线棒、牙粉、舌苔清洁剂…• 身体清洁：沐浴露/油、香皂、身体磨砂膏/去角质膏、鼻腔清洁 及用具、洗手液、泡澡花瓣/药包、搓泥浴宝、免洗洗手液、浴盐、身体皂…• 假发、染发烫发/头发造型、身体护理贴、手部护理、足部护理、身体精油芳疗、个护用具、眼部清洁及用具、男士美发护发、润唇膏、假发配件、男士身体护理、旅行护理用品04• 纸品/湿巾：抽纸、棉柔巾/洗脸巾、湿厕纸、湿巾、卷纸、手帕纸、厨房纸巾、餐巾纸、保湿纸巾、擦手纸、家用防油贴纸、大盘卷纸、卫生纸…• 衣物清洁剂/护理剂：洗衣液、洗衣粉、洗衣凝珠、内衣皂/内衣洗涤剂、浓缩洗衣液、衣物柔顺剂、爆炸盐、织物喷雾、衣领净、洗衣皂…• 家庭环境清洁剂：马桶清洁剂/洁厕剂、多用途清洁剂、洗衣机槽清洁剂、管道疏通剂、油污清洁剂、洗洁精、地板清洁剂、深度清洁剂…• 驱虫用品：家用杀虫剂、除螨喷雾、蚊香液、盘香/灭蟑香/蚊香盘、防虫/防蚊用品、驱蚊喷雾/走珠、捕蝇剂、蚊香片、驱蚊剂、拖地花露水…• 室内除臭/芳香用品、驱虫用品、消毒用品、清洁泡泡/慕斯、家私/皮具护理品洗护清洁剂/纸品05个护家清市场概览062026年抖音个护家清品类线上消费洞察050100150200250300350400450500抖音市场分析品效协同拉动全域增长，大促节点拉动个护家清品类全域增长数据说明：选取2024-2026Q1年个护家清品类营销视频及销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据2025-2026Q1抖音个护家清品类热度月趋势图0204060801001201401601801月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月广告投放热度05E+091E+101.5E+102E+102.5E+103E+103.5E+104E+104.5E+105E+10电商销售热度营销曝光热度2025年抖音个护家清品类的关键数据销售热度↑44.18%带货达人↑13.01%成交热度↑ 36.01%关联舆情↑60.55%销售均价↑6.01%带货品牌↑11.4%* 同比2024年品类相关数据2025年抖音个护家清品类同比实现全面增长，销售热度、成交热度热度均大幅提升，呈现规模扩张与消费升级并行的趋势。从品类月度热度趋势显示，广告投放、电商销售与营销曝光热度联动增长，在年中、年末大促节点形成高峰，三者在共振，反映出内容种草、广告投放与电商转化的深度协同，大促节点成为品类增长的关键放大器，为品牌把握节奏、整合全域资源提供战略窗口。072026年抖音个护家清品类线上消费洞察消费者洞察男性消费群体快速扩容，代际需求双向分化近年来个护家清消费者性别流转数据说明：选取2025年商品销量大于0的商品数据分析，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，飞瓜数据2023-2026年个护家清不同性别的年龄段占比分布近年来个护家清消费者性别结构发生显著变化，男性消费占比从2023年23%增长至31%。从年龄结构来看，女性消费者以31-40岁为核心群体，同时 24-30 岁群体占比逐年提升，年轻女性对个护家清的关注度持续增强；男性消费主力则向成熟年龄段迁移，中老年男性对家清产品的需求稳步增长，代际需求分化指向“年轻女性拓新、熟龄男性维稳”的双轨机会。3.2%4.8%5.0%9.3%15.5%17.8%18.3%14.8%28.6%31.1%35.3%36.9%25.2%23.6%23.4%22.4%27.5%22.7%18.0%16.5%2023年2024年2025年2026年Q118-23岁41-50岁>50岁31-40岁24-30岁0%20%40%60%2023年2024年2025年2026Q14.3%6.0%5.4%8.8%19.1%19.7%19.1%16.3%36.3%37.1%40.1%39.5%20.9%19.7%20.3%20.1%19.4%17.5%15.1%15.4%女性消费者男性消费者男性消费者女性消费者0