2026年Q1中轻度手游报告

12026年Q1全球市场中轻度手游营销报告GLOBAL CASUAL MOBILE GAME MARKETING REPORT, Q1 2026广大大数据研究院 x MAF2使用广大大洞察竞争对手的广告数据，可通过全球渠道、媒体、广告主的不同维度广告数据获取信息和灵感。我们覆盖超70个国家/地区，80+全球广告渠道。比如Facebook，X(原Twitter)，YouTube，TikTok，Unity等知名广告渠道，全部广告创意已经达到17亿级别，并保持小时级别更新频率。通过投放天数、展现曝光、热度、互动、人气值5大指标，我们可以快速定位出在投优质素材，为您提供实时的市场营销参考。广大大作为全球领先的广告营销平台，凭借庞大的数据库和服务上千家移动应用客户的经验，为移动营销从业者提供更切实可行的方法论，助力打造出更受玩家喜爱的应用作品。官网：www.guangdada.net600 万APP 广告主17 亿APP 创意素材120 万每日新增3MAF 提供以效果为导向、兼顾用户体验的创新型激励广告解决方案。其核心产品 MyChips 是一款 offerwall（任务墙），能够解锁新的变现机会，并帮助品牌触达高质量用户群体。MAF 是首家在 iOS 上推出基于游戏时长奖励（playtime rewards）的公司，并持续探索将广告转化为用户“发现体验”的新方式。MyChips 鼓励玩家在保持对现有游戏参与度的同时，探索新的游戏，从而为开发者创造增量收入，并为广告主带来更有意义的用户互动。官网：https://maf.ad/zh/1亿+全球流量2,000+同时在线广告数10亿+累计发放奖励（美元）4目录 CONTENTS中轻度手游热门品类营销趋势观察2热门中轻度手游广告主营销趋势观察32026年Q1全球手游营销大盘趋势1为什么激励型UA能带来中轻度核心的高价值用户5案例分享64 激励型UA的破局之法5GLOBAL CASUAL MOBILE GAME MARKETING REPORT, Q1 20262026年Q1全球手游营销大盘趋势0162026年Q1广告主环比下降9.3%，但月均数量仍高于去年同期，其中新广告占比稳定在10%以上•2026年Q1月均手游广告主超8.4万名，同比增长了14.7%，其中3月份数量最高超9.1万名；•在2026年Q1季度每月新广告主占比稳超10%，月均新广告主数量超9300名，比去年均值高出1.4K。2026年Q1 全球手游投放趋势观察Source：广大大，根据后台抓取后数据整理后展现Date Range：2025/1~2026/32026年Q1 月均在投广告主同比 14.7%↑环比 9.3%↓84.5K2026年Q1 月均新投广告主占比10.9%月均新广告主：9.3K8.0%7.8%8.5%8.9%8.6%8.6%9.1%8.8%9.7%9.2%8.5%9.7%11.1%10.3%11.2%0 K20 K40 K60 K80 K100 K120 K2025年2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2026年2月3月全球手游各月广告主趋势在投广告主新广告主占比7投新素材广告主占比和新素材占比持续攀升，今年3月投新广告主占比超过85%，新素材占比超六成•2026年Q1每月投放新素材广告主平均占比超过82%，对比去年同期提升了6.2%。投新素材广告主占比稳定攀升，2月和3月占比超80%，其中3月达到峰值85.6%；•每月新素材占比在今年1月份下降调整后，2、3月份持续攀升，其中3月份新素材占比更是达到最高值60.3%。2026年Q1 全球手游新投放趋势观察Source：广大大，根据后台抓取数据整理统计后展现；Date Range：2025/1~2026/377.6%75.6%76.2%77.0%77.3%77.1%76.7%74.3%74.4%75.9%77.1%80.4%79.9%82.6%85.6%46.7%48.0%51.8%53.7%52.9%51.0%58.8%55.3%50.3%51.4%54.9%55.9%51.9%53.8%60.3%2025年2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2026年2月3月每月投新素材和新素材占比趋势投新素材广告主占比新投素材占比82.7%2026年Q1 月均投新广告主占比55.3%2026年Q1 每月新素材占比同比：6.2%↑同比：6.5%↑8桌面品类成为26年Q1营销最卷赛道；娱乐场产品占比提升最多，休闲品类占比下降最多•桌面类手游26年Q1均素材量461条，超过策略和RPG品类成为投放力度最大的游戏品类，此外策略类产品季度素材450条排名第二；•娱乐场品类占比同比增长最多，广告主占比比去年同期提升8%，素材占比同比提升超5%。休闲品类则是同比占比下降最多品类。2026年Q1 全球手游热门品类营销观察Source：广大大，根据后台抓取数据整理统计后展现；Date Range：2026/1~2026/3类别名称广告主占比同比占比变化娱乐场38.94%8.33%休闲21.74%-1.37%益智解谜9.47%-0.59%模拟5.97%-1.07%RPG4.16%-0.84%动作3.75%-1.10%策略2.89%-0.64%街机2.62%0.20%冒险2.00%-0.85%卡牌1.68%-0.67%类别名称素材占比同比占比变化休闲24.34%-2.43%娱乐场21.24%5.35%益智解谜15.75%3.85%RPG8.08%-2.19%策略7.00%0.34%模拟5.98%-0.87%动作4.37%-0.62%桌面3.45%0.67%卡牌2.29%-1.12%街机1.78%-0.55%461 450 360 309 264 253 216 208 187 186 桌面策略RPG益智解谜文字卡牌动作休闲体育模拟2026年Q1热门品类手游季度均素材量9南美市场季度广告主数量超过东南亚来到第三，港澳台、日韩、北美和中东季度均素材超过140条2026年Q1 热门地区手游营销观察Source：广大大，根据后台抓取数据整理统计后展现；Date Range：2026/1~2026/3季度广告主最高：欧洲 76.3K季度素材量最大：中国港澳台 151条136 141 124 137 115 97 148 140 151 111 0.0 K10.0 K20.0 K30.0 K40.0 K50.0 K60.0 K70.0 K80.0 K90.0 K欧洲北美南美东南亚大洋洲南亚日韩中东中国港澳台非洲季度广告主季度平均投放•欧洲市场依旧为季度手游广告主最高地区，广大大抓取其季度广告主数量超7.6万名，北美市场紧随其后为7.4万名，第3名南美为5.3万名；•中国港澳台依旧为手游营销竞争最为激烈的地区，季度广告主均素材151条，其次是日韩市场，季度均素材148条，加上北美和中东共有4个地区市场均素材超140条。10GLOBAL CASUAL MOBILE GAME MARKETING REPORT, Q1 2026中轻度手游热门品类营销趋势观察021111Royal KingdomDream Games12Daily Mahjong