2026年宠物新品趋势白皮书

市场概况 宠物 业行（市场规模）趋势数据城镇宠物（犬猫）消费市场规模（亿元）消费市场规模仍保持缓速上升预计2027年消费市场将突破4000亿元 143024902021年2022年2023年2024年2025年E2026年E2027年E2706279330023311365640421060147512311488130515571445166116501772188418912151CAGR 8.4%CAGR 6.4%犬猫总体2021-2024年城镇宠物（犬猫）同比增幅犬、猫仍是宠主首选的宠物类型其中猫市场增速显著跑赢犬市场类别犬猫总体2021年+21.2%+19.9%+20.6%2022年+3.1%+16.1%+8.7%2023年+0.9%+6.0%+3.2%2024年+4.6%+10.7%+7.5%数据来源：《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》市场概况 抖音 物宠趋势数据抖音宠物行业市场规模同比+83%+70%+96%+79%抖音宠物持续高速增长，增速领航大盘抖音宠物增速驱动来自于供给提升88%GMV同比增长+205%动销商品数同比+54%消费者数同比+137%动销商家数同比统计周期：2025.1.1-2025.12.312024年H12024年H22025年H12025年H2人群洞察数据消费洞察统计周期 2025.1.1-2025.12.31宠物行业用户性别分布（用户数）宠物行业城市等级分布（用户数）宠物行业用户年龄分布（用户数）宠物行业八大消费力人群ARPU宠物行八大消费力人群GMV贡献57%43%女性男性-1818-2425-3031-3536-4041-4546-5050-新一线年轻中高消费力女性年轻中高消费力男性年长中高消费力女性年轻低消费力女性年轻中高消费力男性年轻低消费力男性年长低消费力女性年长低消费力男性年轻中高消费力女性年轻中高消费力男性年长中高消费力女性年轻低消费力女性年长中高消费力男性年轻低消费力男性年长低消费力女性年长低消费力男性一线二线三线四线五线六线及以下18-35岁占比60%+年轻中高消费男性价值最高且增速最快年轻中高消费人群为主力，带来52%的生意成交新一线/一线/二线/三线城市占比70%+消费者洞察偏好消费洞察娱乐、学习两不误数据来源：巨量算数女性男性猫零食 猫主粮 宠物美容 猫砂 猫/狗通用食品 猫/狗玩具 狗零食 仓鼠及其用品 宠物摄影 除味剂 TGI=110 TGI=110 TGI=115 TGI=105 TGI=117 TGI=111 TGI=120 TGI=119 TGI=121 TGI=200 鸟类及用品 鱼缸及水族设备 鱼 犬主粮 猫砂盆 宠物训练 猫爬架 龟 围栏 飞盘 TGI=143 TGI=129 TGI=162 TGI=114 TGI=108 TGI=141 TGI=109 TGI=158 TGI=152 TGI=139 117117120118118131131125122119娱乐美食艺术个人管理体育健身人文科普生活游戏自然科普二次元占比TGI宠物兴趣人群画像女性偏爱猫狗，男性偏爱鸟类和水族消费者洞察偏好消费洞察直播消费者更爱看什么类型的萌宠内容？短视频年同比曝光指数增长400%走秀年同比曝光指数增长500%喂养年同比曝光指数增长600%玩具特写场景门店商场展示台市集IP宠物猫主粮食品新品趋势工艺更鲜、肉源更野、功能更专，三条线共同推动宠物粮往高端化、精细化狂奔用真空低温烘焙、冷鲜粮、低温酶解等工艺，替代传统高温膨化，最大程度保留鲜肉风味和热敏营养，解决高温带来的营养流失与淀粉、油脂依赖问题。低温工艺把“鲜”锁进粮里肉源升级从“单一”到“多元复配”热卖词云500%+趋势搜索指数1000%+内容曝光指数7000%+趋势搜索指数1000%+内容曝光指数围绕美毛、肠胃、免疫、泌尿四大方向做成分精准添加，让宠物粮从基础饱腹升级到健康管理，精准解决软便、毛粗、泌尿感染等细分问题。功能精准化从“吃饱”到“吃对”配方从单一肉源走向多蛋白科学配比，并引入兔肉、乳鸽、鹿肉、鸵鸟等稀有蛋白，降低致敏率、还原猫咪野外捕食的多样性。300%+趋势搜索指数1000%+内容曝光指数统计周期：2026.1.1-2026.3.31示例宠物猫主粮食品新品趋势低温烘焙：70-90℃缓慢烘烤，替代120-200℃高温膨化真空烘焙：<80℃真空环境干燥，锁住热敏营养素（维生素B/C）冷鲜粮：鲜肉4小时冷链进厂不经冷冻，低温冷压加工酶解技术：动物蛋白酶分解蛋白质为小分子肽及氨基酸，提升吸收率0淀粉成型：减少碳水添加，降低猫咪肥胖风险冻干工艺：-36℃低温脱水锁鲜，保留生骨肉活性营养真空锁鲜包装：减少氧化酸败，延长保质期低温工艺与营养保留升级减少热损伤，保留鲜肉风味需求特征低温烘焙充氮离氧高鲜肉与果蔬配方提升吸收率，建立信任感示例美毛护肤：Omega3/鱼油/卵磷脂/磷虾油添加肠胃调理：益生菌+益生元+专研蛋白肽、B12免疫增强：乳铁蛋白/β-葡聚糖泌尿保护：蔓越莓+蓝莓+覆盆子，协同抑制尿道细菌附着阶段细分：幼猫奶糕、成猫维持、老年猫关节/肾脏支持品种专用：长毛猫/短毛猫差异化配方功能精准化与生命阶段适配解决细分健康问题需求特征阶段细分肠胃呵护示例多蛋白配比：海陆双拼、红肉白肉组合，覆盖完整氨基酸谱稀有蛋白源：兔肉、乳鸽、鹌鹑、鹿肉、鸵鸟，降低常见肉源致敏率单一低敏款：单一兔肉/单一鸽肉，适配过敏体质猫咪三元矩阵：红肉补铁+白肉低脂+深海鱼Omega3美毛生骨肉配比：80%肉:10%内脏:10%骨骼RAW配方需求特征无谷低敏深海鱼白肉成猫美毛天然果蔬DHA和EPA多蛋白配比生骨肉配比单一肉源低敏宠物猫零食食品新品趋势配方更纯、喝水更爽、工艺更硬——零食正在从“哄猫神器”进化成“第二主食”纯净配方（0胶/0淀粉/0诱食剂/0防腐剂）+动物蛋白≥99%，把零食从“奖励零嘴”升级为“全价营养补充”，模糊零食与主食的边界。主食级零食吃零嘴也能吃出营养补水经济把喝水做成一门生意热卖词云12%+趋势搜索指数300%+内容曝光指数60%+趋势搜索指数600%+内容曝光指数用-36℃冻干、75-90℃低温烘焙、天然原切肉干三大工艺，同时拉高营养密度与适口性，满足成分党对“原料可视、工艺先进、口感丰富”的三重要求。工艺锁鲜+ 质构多元原料看得见口感玩得开通过水分≥80%的汤罐/汤包+奶油/肉泥/果冻等舔食质地，破解猫咪天生不爱喝水、容易泌尿疾病的痛点。50%+趋势搜索指数700%+内容曝光指数统计周期：2026.1.1-2026.3.31示例宠物猫零食食品新品趋势纯净配方：0胶、0淀粉、0诱食剂、0防腐剂，减少肠胃负担高肉含量：动物蛋白占比≥99%，鲜肉/冻肉替代肉粉美毛护肤：鱼油/Omega3/磷虾油/卵磷脂添加，减少掉毛改善毛发质量泌尿保护：白茅根利尿、蔓越莓/蓝莓莓果矩阵，促进饮水与尿道健康肠胃调理：益生菌+益生元+酶解工艺，助消化防软便化毛排毛：猫草/小麦草/纤维素添加，促进毛球排出牛磺酸补充：强化心脏与视力保护主食级纯净配方与功能叠加需求特征补水经济与舔食形态创新示例冻干锁鲜：-36℃低温脱水，保留生骨肉营养活性，高附加值品类低温烘焙：75-90℃慢烘零食