2026动漫行业营销航海书：动漫掌舵·驶向营销新大陆

*动漫掌舵·驶回营销新大陆2026动漫营销航海书优酷ctr前言郑昊中国动漫集团国家动漫创意研发中心动漫发展研究院主任从行业趋势来看，动漫营销正从单次曝光合作向“内容与资产共建"的长效模式演进；跨媒介的“剧漫联动”日益成为打通影视、游戏、文学及动漫生态的破圈路径；同时，AIGC等新技术也为营销效率提升与内容创新提供了新的动力。0虞坚央视市场研究（CTR）总经理中国动漫产业正处在蓬勃发展的关键阶段。随着内容产能的持续释放与制作水平的显著提升,国产动漫的用户群体已突破“二次元”圈层，规模不断扩大，影响力日益增强。动漫不再仅仅是娱乐消费品，更成为推动多产业联动的“新引擎"与当代青年文化表达的“策源地”。韩君梦优酷动漫中心制片人国漫市场正迈向IP全链运营的黄金时代，优酷动漫将以精准布局锚定未来。从《沧元图》《师兄啊师兄》等成熟头部IP，到原创大女主爆款IP《云深不知梦》，优酷动漫从内容平台升级为IP创造者。未来，将持续以原创为核、以生态为翼，用长线运营激活商业价值。在国漫高质量发展浪潮中，书写文化与商业共生的新篇。目录PART 1*蓝海潮涌动漫成为长视频增长潜力股*PART 2锚定价值动漫进八年轻人营销核心战场* PART 3扬帆破局动漫IP营销深度解法PART 1蓝海潮涌动漫成为长视频增长潜力股01动漫产业蒸蒸日上产业增长强劲近3500亿6500亿+动漫产业总产值 (元)泛二次元周边市场规模（元）5亿+泛二次元用户视频平台发力2023-2025年55%长视频平台投资作品数量占比IP开发运营宣发编辑制作商业变现数据来源：公开资料，CTR整理分析国漫领航02国产网络动画片制作/获许可发行数播放高国漫播放量76%659占动漫总播放比例603472.更爱看330更喜欢国产动漫69%泛动漫用户比例看多部用户每年观看67%2020 202120222023 2024202510部以上国漫内容精品化现象级引领市场斗破苍完美世界云深不知梦师兄啊师兄镇魂街灵笼中国奇谭吞噬星空狐妖小红娘雾山五行秦时明月凡人修仙传沧元图时光代理人一人之下剑来仙逆遮天‧光阴之外画江湖之不良人斗罗大陆天行九歌择天记神墓少年歌行搜神记神印王座题材多元化满足细分市场需求东方0悬疑武侠推理中式治愈热血日常女性冒险民俗题材仙侠都市玄幻学院硬核科幻数据来源：灯塔专业版《2025动漫市场报告》；2025年动漫人群调研，N=1582；公开资料，CTR整理分析03市场话题升商业价值备受认可57%计划增投48%深耕品类心智广告主2026在动漫预算增加合作过10+个动漫IP的广告主占比增投核心动因看好动漫市场增长趋势74%加强年轻人群影响力56%拓展增量市场50%98%认同拉新效果92%认同话题表现告主认为动漫营销告主认为动漫营销能为品牌带来规模化的新用户增长帮助品牌有效破圈触达广泛人群《凡人修仙传》剧漫联动打破圈层优酷动漫率先攻占时尚封面*排行数据来源豆瓣实时热门相关榜单TOP1凡人修仙传电视剧TOP2凡人修仙传：重返天南动画剧7月27日《凡人修仙传》剧版播出LORMOES优酷动漫x费加罗全网曝光1.6亿+多平台高位上榜《凡人修仙传》动画剧更新日播放量曲线数据来源：2025年广告主动漫营销投入专项调研，N=60；优酷数据；灯塔专业版《2025动漫市场报告》04动漫营销升级方向情感链接品类出击加强评估营销深度融入体系化布局科学度量IP及角色情感内核增加长效复利可能性合作效果不同动漫风格或故事调性不一样，（很多）广告主还不太考虑动漫本身讲任么内容。他们都只做浅层，不考虑动漫讲的内容跟我的东西契不契合，只考虑这些人是不是我要的人。些广告主往往将动漫IP设置为流量符号,仅关注视觉辨识度，忽视IP的文化世界观。和用户的情感连接往往不足，形式大于内容，无法引发共鸣动漫营销(IP)和品牌定位(匹配)是一种大海捞针，IP价值的评估体系方面确实还有不足。它们的IP更多的是去买一个形象,然后体现在包装和宣传物料上，并没有达到一个非常整合的状态。【覆盖厂广告公司、 品牌主多方专家）PART 2锚定价值动漫进八年轻人营销核心战场01内容生态2大特点长生命周期全链路经典P放心入局新鲜P大胆投资70长生命周期动漫核心粉丝平均追番周期6.7年长线叙事年番运营形成完整IP宇宙观与用户建立长情陪伴角色立体固定更新协同开发实现流量内循环培养“生物钟"追更习惯全链路内容+场景+衍生价值无限动画小说漫画游戏影视线下活动声优音乐衍生品数据来源：2025年动漫人群调研，N=15821102动漫用户4大特点用户规模大活跃用户多交互程度深消费心智强12用户规模大动漫播放趋势蕴藏潜力增幅邑环比表现超长剧2026年Q1云合动漫Vs长剧全网TOP20有效播放统计年轻用户是市场主力军17岁及以下18-25岁26-30岁31-40岁41岁及以上动漫用户年龄画像参考18-25岁26-30岁31-40岁新鲜、潮流文化较高的消费能力注重内容质量和主力消费者较强的品牌忠诚度深度体验态度开放审美多元市场增长关键力量偏爱高品质动漫数据来源：云合数据；公开资料，CTR整理分析13活跃用户多用户忠诚度远超普通文娱受众反复看主动看长久看96%90%78%VN刷/拉片衍生内容周均观看时长主动搜索达7小时以上交互程度深用户从被动观看转为主动共创52%无声分享质是快案了（不会我43%（头像、壁纸等）线下讨论推荐39%78%互动扩散积极分享51%（转发、评论等）片单转发好友用户评论：追沧子真的幸福啊，来得快42%社媒主动发文用户通过分享/传播动漫内容的方式71%主动推荐剪辑自制cosplay配音谷子6.2次翻唱人均参与创作绘画唱跳仿妆数据来源：2025年动漫人群调研，N=158214消费心智强84%动漫用户8500元年支出进行相关消费年均动漫相关消费#天价吧唧排球少年热门角色吧唧在二手平台价格被炒至超7万元，同系列热门吧唧成交价高达8.4万元。排球少年！第四季#沧元图音乐LIVE现场周边售整近3000人奔赴线下现场共聚音乐节，现场周边流水超六位数，开场演出前已抢购售。国谷交易额日谷交易额2024年起，谷子二手市场消费进入爆发期，年交易额同比激增105%;2025年起，国谷交易额大幅反超日谷。202320232023202320242024202420242025Q1Q2Q3Q4Q1Q2Q4Q1数据来源：2025年动漫人群调研，N=1582；《2025年闲鱼谷子趋势报告》；公开资料，CTR整理分析；优酷数据15PART 3扬帆破局动漫IP营销深度解法3大营销套装多元曝光IP套装主题创意主题季场景营销粉丝活动17IP套装品牌精准切入动漫圈层、实现个性化营销的核心产品，主打精准匹配、深度定制、多元曝光。品牌可依据自身品牌调性，精准筛选契合动漫 IP 世界观与人物设定的合作角色，依托IP原生内容与粉丝情感基础,打造专属定制创意短片，同时开放IP社群传播授权，打通粉丝私域流量池，实现品牌短期引爆。云望吸睛广告益达嚼出自在益达好状态益达角色剧场嚼出自在好状态P授权000两轻益达，修炼更稳健18主题季品牌打造长线营销、实现流量与创意聚合裂变的重磅产品，核心特性为多头部组合、长周期运营、深互动破圈通过多IP聚合+主题化创意设计，搭建品牌与用户的深度互动