2026年五一假期文旅消费者洞察报告

2026五一假期文旅消费者洞察报告Global Media Monitoring & AnalystsCopyright © 2026 Wisers Information Limited. www.wisers.com.cn400-096-9797慧科讯业Wisers官方公众号慧科讯业Wisers在线客服CONTENTS目 录2026五一文旅概览2026五一热点分析：以苏超为代表的票根经济崛起趋势总结与展望010203➢1.1 数据概览➢1.2 媒体传播分析➢1.3 旅游偏好分析2026五一文旅概览PART ONE结合2026年五一假期期间大数据、多个权威旅游平台、社交媒体和政府机构的数据，深入探讨消费者的旅游需求、出行选择、目的地偏好以及旅游期间的活动选择等关键要素，为文旅行业提供前瞻性的市场洞察。➢ 五一假期出行人次➢ 交通工具➢ 热门主题➢ 热门目的地1.1 数据概览2026五一假期文旅消费者洞察报告849.2105410637.7139172水路民航铁路公路全社会跨区域人员15.2亿人次去年同期增长4%出入境1127.9万人次热门出游主题：小城游、户外体验、亲子游01上海02北京03广州04南京05三亚06杭州07成都08重庆09西安10贵阳境内游热门目的地TOP10城市万人次万人次万人次万人次注：数据来源于国家移民管理局、交通运输部、途牛、去哪儿等小城游户外体验亲子研学文化体验较去年同期增长3.5%01泰国02韩国03马来西亚04中国香港05新加坡06越南07澳大利亚08印度尼西亚09中国澳门10意大利出境游热门目的地TOP10国家/地区五一旅游数据2026五一假期文旅消费者洞察报告1.2 媒体传播分析2026五一假期文旅消费者洞察报告➢ 传播趋势分析➢ 热门话题分析➢ 传播热词分析➢从传播趋势来看，五一假期出游声量在假期前一日（4月30日）达到峰值；➢声量主要源于央视新闻、人民日报等官方媒体发布假期安全、小客车免收通行费等节前提示，大量媒体转发，带来社媒声量高峰。数据周期：2026年4月15日-2026年5月5日；数据来源：WisersOne数据监测平台传播趋势分析2026五一假期文旅消费者洞察报告050,000100,000150,000200,000250,000300,000350,000400,000450,000•官方及地方媒体聚焦五一假期话题•出行热点趋势：小城游、户外体验、亲子游序号文章标题媒体阅读数1公众出行需求旺盛“五一”假期跨区域人员流动量有望再创新高央视新闻15980192新举措助跑旅游列车 激发消费新活力央视新闻15674533“五一”假期小客车上高速继续免收通行费央视新闻13650644海报丨假期出游，这10个安全提示要记牢新华社11489945超热闹！今天，在临平一起“走大运”！浙江卫视11409126放松身心 欢乐度假新华网10474077警政联动、一巢共用 沪蓉高速鄂西段“空地一体”再升级新华网10366678陕西延安：多举措保障“五一”出行高峰新华网8773349湖南：“五一”假期入境游持续升温新华网77636110从假日中国看经济活力新华网765663➢五一假期热门话题主要集中在五一假期出行、服务保障等方面，其中央视新闻“公众出行需求旺盛‘五一’假期跨区域人员流动量有望再创新高”相关内容阅读数最高；➢热门目的地如浙江、湖北、陕西、湖南等地的出游相关内容也位列五一假期期间阅读数TOP10。热门内容分析2026五一假期文旅消费者洞察报告数据周期：2026年4月15日-2026年5月5日；数据来源：WisersOne数据监测平台➢五一假期出游社媒讨论中，以热门目的地及交通方式为主，热门目的地包括“北京”、“杭州”、“重庆” 等词热度较高；➢此外，五一期间景区发生意外事件，引发出行安全的讨论，“平安”、“保障”等词汇获得集中讨论。传播热词分析2026五一假期文旅消费者洞察报告数据周期：2026年4月15日-2026年5月5日；数据来源：WisersOne数据监测平台1.3 旅游偏好分析➢ 旅游类型偏好➢ 出游群体分析➢ 旅游活动分析这个五一，不少游客专门为一场户外运动飞赴一座城，用汗水换取更深度的目的地体验。以户外运动为核心的旅行方式，成为高精力人群差异化出行的热门新选项。注：数据来源于飞猪与小红书联合发布《“五一”出行趋势报告》旅游类型偏好 – “户外+度假”组合受高精力人群青睐•小红书数据显示，特种兵极限游、运动度假（Sportcation）、周末户外等出行方式正快速走向大众，深受热爱运动的“高精力”人群青睐，偏好选择山野户外、活动项目密集的目的地；•飞猪数据显示，溯溪、采摘、登山等关键词搜索热度同比劲增130%，在国内，景洪、清远、安吉、甘孜、从化等地跻身“高精力”人群的首选目的地；•出境游方面，邻近中国的东南亚地区如巴厘岛等，免签政策叠加丰富水上运动项目，吸引了一批“说走就走”的高精力人群，在假期中体验溯溪、浮潜、追沙丁鱼等项目。2026五一假期文旅消费者洞察报告注：数据来源于飞猪、同程“不看热度看体验”，充满文化和生活气息的小众城市成为今年五一消费者假期出游的热门目的地。那些有着深厚文化底蕴、生活惬意的城镇，从曾经的“相对小众”跃升成为游客“新宠”。飞猪数据显示，新疆昭苏、云南玉溪、辽宁抚顺等“慢旅游目的地”热度飙升，同比增长160%以上。同程旅行平台数据显示，“五一”假期全国多个中小城市表现亮眼，其中热度增幅相对较大的主要有泸州、中山、普洱、武威、博尔塔拉、崇左、黔西南、本溪、开封等，假期期间当地的跨城酒店预订热度同比增幅均超过了50%。其中，泸州的增幅接近400%，中山的酒店跨城预订热度同比增长近200%，跻身“五一”假期国内旅游市场的“黑马”目的地之列。热门小城目的地均拥有丰富且独特的景观和深度体验项目。在泸州，到泸州老窖旅游区看明代活窖池，亲手踩曲 + 原浆品鉴，在尧坝古镇体验分水油纸伞非遗，到太平古镇走四渡赤水红色路线。在中山，可参观孙中山故居，逛骑楼老街；在普洱可在古茶林中体验翁基布朗古寨火塘烤茶；在崇左可乘竹筏近距离观赏“亚洲第一跨国瀑布”。旅游类型偏好 – “慢旅游”兴起，特色中小城市成新宠2026五一假期文旅消费者洞察报告今年五一假期，多地中小学春假与之叠加形成“超长黄金周”，也显著拉动了假期的亲子游需求。同程旅行平台酒店亲子房的整体预订热度同比增长近50%，辽宁丹东等地的酒店亲子房预订热度同比增幅超120%，浙江绍兴、山东日照等地的酒店亲子房预订同比增幅则普遍超80%。假期期间，亲子游热度较高的前十大目的地依次为：北京、上海、成都、西安、杭州、长沙、重庆、南京、武汉、广州。假期期间，文旅类和户外类成为亲子游两大热门游玩项目类型：•同程旅行数据显示，平台上热门亲子游目的地的主题乐园、博物馆、动物园、海洋馆、科技馆等亲子类文旅产品的预订热度同比增长近100%，热门亲子游玩法如沈阳故宫、东三省总督府、徐州博物馆等相关产品的预订热度同比增长近200%；•此外，自然探索类产品同样备受青睐，溯溪、采摘、登山等亲子互动体验项目预订热度同比增长超120%，泰山亲子祈福游、三亚呀诺达热带雨林溯溪徒步、长沙大围山国家森林公园花海徒