全球电商市场报告——韩国篇

Vol.04Global E-commerce Market Report - South Korea Edition全球电商市场报告韩国篇前言“”2026年，全球电商版图的扩张进入深水区，用户体验、品牌价值、供应链效率成为新竞争焦点。全球格局的分化趋势下，新兴市场依靠渗透率提升释放空间，成熟市场则在消费习惯与渠道格局的更迭中重塑增长逻辑。在这一背景下，AMZ123《全球电商市场报告》系列将通过全球化的视角和数据化的解读，呈现各区域市场的真实图景。 对于中国跨境卖家而言，地缘相近、作为全球第四大电商市场的韩国，正逐渐成为拓展亚洲市场、分散欧美依赖的优质选择。它成熟稳定、利润可观，毛利率优于部分红海，但同时亦存在监管趋于严格、合规成本高企等隐形难题。 本报告从电商市场环境、消费者画像与营销选品策略等多个维度，聚焦这一市场进行系统性解读，为跨境卖家精准切入韩国市场，把握增量机遇提供深度参考。contents 目 录基本国情PART 0101电商市场概览PART 0212消费者洞察PART 0322主流电商渠道PART 0432出海韩国策略建议PART 0541一、基本国情（一）国家概况（二）经济概览（三）进出口贸易（四）文化与节日（五）基础设施建设（六）物流与支付生态>>>>>>（一）国家概况基础概况1、02首尔，是全国的政治、经济、文化中心，人口约933万（2025年9月），面积605平方公里。首都约5160万（2026年），全球排名第31位。韩国的平均年龄为46.2 岁。人口截至2026年，韩国约82.8%的人口居住在城市地区，预计城市人口规模为4272万人。城市人口通用韩语，使用由世宗大王创立的表音文字——谚文 (Hangul)。语言50%左右的人口信奉佛教、基督教、天主教等宗教。宗教多山地形，主要山脉有太白山脉和小白山脉。由于地形限制，耕地较少，自然资源匮乏。地理03人口特点2、对经济影响老龄化严重早在2024年，韩国已经成为超老龄化国家。21.21%65岁及以上的人口占全国总人口1084万5111万消费动力不足：住房、耐用品、育儿、母婴等大宗消费下降；财政负担加重：养老金、医疗结构性变化：银发经济崛起；物流自动化提速；电商竞争转向存量留存，会员体系价值凸显（二）经济概览生育率走低2026年，韩国总和生育率远低于人口自然更替所需的更替水平生育率。0.82.1韩国总和生育率更替水平生育率人口负增长2026年，韩国人口增长呈现负增长趋势。年度人口增长率-0.13%GDP增长率2025年2026年1.0%1.9%1.93万亿美元根据国际货币基金组织（IMF）的数据，到2026年，韩国名义国内生产总值（GDP）为1.93万亿美元，2026年GDP增长率为1.9%，高于2025年1.0%，保持温和扩张态势。经济增长04198519901995200020052010201520202025韩国GDP（单位：美元）1,500,000,000,0001,000,000,000,000500,000,000,000来源: IMF名义GDP人均GDP按现价计算，GDP总量1.93万亿美元按购买力平价计算，GDP为3.54万亿美元按现价计算，人均GDP约为按购买力平价计算，人均GDP为37,410美元68,620国际美元通胀水平全球占比韩国GDP占世界经济总量2.5%平均消费者价格通胀率低于发达经济体的2.8%平均水平1.59%05（三）进出口贸易总体贸易数据1、（单位：亿美元，%）出口额进口额贸易总额贸易差额202520246,836 (+8.1) 6,318 (△1.7) 13,154 (+3.2) +518Q11,595 (△2.3) 1,528 (△1.3) 3,123 (△1.8) +68Q21,751(+2.1)1,543(△1.8)3,294(+0.3)+209H13,347 (△0.0) 3,071 (△1.5) 6,417 (△0.8) +276Q31,849(+6.5)1,624(+1.5)3,473(+4.1)+225Q41,901(+8.5)1,622(+1.4)3,523(+5.1)+279H23,750(+7.5)3,246(+1.5)6,996(+4.6)+504年度7,097(+3.8)6,317(△0.02)13,414(+2.0)+7802025年贸易统计数据（截至2025年1月1日，韩国海关统计）Source: 韩国贸易工业资源部7097亿美元4.6%同比增长3.8%记录以来年度最佳表现创下26.4亿美元历史纪录原因：非能源进口（包括半导体制造设备）增加能源进口减少全球油价下跌780亿美元同比增长262亿美元连续11个月保持顺差2025年出口额6317亿美元同比下降0.02%2025年进口额年度贸易顺差日均出口额同比06进出口商品种类2、中韩贸易概况3、中国、美国、日本、欧盟、印度等贸易对象矿产产品，如矿物燃料和矿石；机械、电气/机械设备和车辆化学品、钢铁、塑料进口商品集成电路、电气/机械设备、车辆及其零部件、矿物燃料、塑料等出口商品中国对韩国出口额中国对韩国进口额当月贸易逆差124亿美元167亿美元43.6亿美元出口贸易额同比激增进口贸易额稳步上升+40.7%+34.9%2026年2月 当月贸易情况年度同比增长（2025.02-2026.02）88亿美元124亿美元124亿美元167亿美元07（四）文化与节日春节（农历正月初一）韩国最隆重的节日。春节有祭拜祖先、晚辈探望长辈、聆听长辈祝福话语的风俗习惯。元旦（1月1日）公历新年，放假1天，是全家团聚、祭祖、拜年的好日子。韩文节（10月9日）为纪念《训民正音》颁布而设立，主要是为了纪念韩国语字母发明的节日。圣诞节（12月25日）属于外来节日，但在韩国广泛庆祝，城市装饰华丽。在韩国，基督教徒约占总人口的三分之一。中秋节（农历八月十五）扫墓祭祖、制作松饼（半月状米糕），举办传统舞蹈“强羌水越来”，是韩国人心目中最重要的节日之一。开天节（10月3日）传说中的古朝鲜建国日，纪念传说中朝鲜民族的始祖檀君的节日。独立运动纪念日（3月1日）纪念1919年3月1日爆发的朝鲜民族独立运动。佛诞日（农历四月初八）寺庙挂灯笼、举办游行，民众浴佛祈福。端午节（农历五月初五）祭祀山神、吃艾草糕、荡秋千、摔跤比赛、佩戴艾虎驱邪。显忠日（6月6日）缅怀殉国先烈的纪念日。制宪节（7月17日）纪念1948年颁布韩国宪法。光复节（8月15日）纪念从日本殖民统治下光复（1945年）和大韩民国政府成立（1948年）08韩国基础设施建设市场 复合年增长率（CAGR）4.81%202520262031581.2亿美元605.5亿美元743.1亿美元（五）基础设施建设来源: Mordor Intelligence据Mordor Intelligence的数据，预计韩国基础设施建设市场规模将从2025年的581.2亿美元增长到2026年的605.5亿美元，并在2031年达到743.1亿美元，2026-2031年的复合年增长率为4.81%。2025年韩国基础设施建设市场份额中交通领域占比达39.2%，预计到2031年将以5.13