2026年天猫家纺春夏趋势洞察

01市场趋势趋势发现与人群偏好高增品类及主推趋势02人群洞察03品类趋势042026年平台趋势发布行业运营睡眠经济稳健增长01PARTSpring / Summer TrendsTmall Home & Sleep White Paper2026天猫家居睡眠趋势洞察 0%2%4%6%8%10%12%14%0100020003000400050006000700080009000202020212022202320242025E2026E2027E2028E2029E2030E市场规模（亿元）yoy（%）睡眠经济消费认知升级，市场规模稳健增长中国睡眠经济行业市场规模及同比增速从2020年至2030年，中国睡眠经济市场规模预计将持续扩大，实现稳步增长态势。消费者对睡眠健康重视度提升，既关注健康材质、又追求睡感体验，把睡眠当成一种值得投资的生活方式。睡眠经济已从基础需求进入品质需求阶段，需要形成“美观+健康+舒适” 可视可感的消费体验。数据来源：财信证券、《中国睡眠经济产业市场全景分析》数据来源：阿里消费洞察、天猫床上用品2025年度销售额榜单TOP2000单品用得美观风格审美床上用品是卧室的颜值搭档，花色图案要符合消费者的审美。风格化趋势中材质标签渗透率提升，高价格带的商品织造工艺升级。用得健康用得舒适功能性需求凸显护颈椎、助睡眠、记忆绵等词汇高频出现。从价格导向品质2025年对比2024年同期客单价提升30+%。场景化细分学生宿舍、酒店同款等词频增长。高端产品热销95白鹅绒、双宫茧蚕丝等高端产品进入TOP10。（天猫床上用品的年度增速远高于整个睡眠经济市场的增速）2026天猫家居睡眠趋势洞察 睡眠经济增长驱动因素再升级，主要体现为品质升级、场景拓展、科技助眠等多元细分人群需求出现，新一代的消费理念，需要三层价值认同；功能价值打动理性、情感价值提供愉悦、身份价值赢得社会责任认同和文化共鸣，三层价值成为床品店铺爆款商品的核心竞争力。同时，颜值在线、健康护航、舒适到位，成为当代好床品的三大标配。数据来源：阿里消费洞察、天猫床上用品2025年度销售额榜单TOP1 00店铺z专物专用健康睡眠品质追求家居美学科技革命高端环保功能价值情感价值身份价值品质升级提升品质及美学感知，获得品牌溢价和情感认同y场景拓展覆盖细分人群及场景，专物专用定义新市场x科技助眠以科技与研发深化产品力，升级创新功能赋能体验2026天猫家居睡眠趋势洞察 床品各个细分品类快速发展， 细分场景单品引领品类功能与体验升级中国国民81%存在睡眠问题， 中产家庭与Z世代将床品视为改善睡眠质量的核心投资，主流场景覆盖住家、酒店、婚庆等，核心功能为保暖覆盖、支撑舒适、拆件换洗。整体而言，人群消费趋势从标准化的卧室环境到碎片化的多元空间，并延伸至其他家庭成员。59.00%22.00%19.00%失眠可能存在失眠无睡眠障碍中国国民睡眠状况分布数据来源：天猫消费洞察，床上用品（2025）数据来源：中国睡眠研究会床品核心场景及叶子类目的年度销售额规模销售金额2x%销售金额1x%销售金额2x%销售金额1x%养肤舒睡功 能销售金额x%低敏安睡支撑舒适场 景住家酒店婚庆宿舍户外 夏凉包含蚊帐和凉席。销售金额1x%销售金额x%销售金额x%Spring / Summer TrendsTmall Home & Sleep White PaperPART022026天猫家居睡眠趋势洞察 幼 老易洁耐用防护理疗安全总监玩家er家庭守护睡眠市场人群需求多元发展，消费者追求会睡觉、睡得好、睡得美洞察睡眠市场人群背后的消费行为，从人群特征、睡眠痛点、品类偏好、产品关注点等，当前市场由悦己改善与高压代偿双引擎驱动，未来增长将依赖家庭健康、婴童低敏、银发关怀等高潜力赛道。数据来源：阿里消费洞察，TMIC知识库（202502–202601）人群洞察人群特征基础属性、兴趣标签睡眠痛点睡眠行为、睡前-中-后品类偏好购买行为、品牌偏好产品关注点场景、功能、功效、颜值玩家er享乐深睡深 睡感官投资情绪配方快乐生活补 觉健康偿债精准工具效率极客悦 己社交货币空间装置风格策展科 技数据崇拜无感体验睡眠优化er会睡觉的玩家玩家er碎片续航玩家er精致美学玩家er科技智眠2026天猫家居睡眠趋势洞察 享乐深睡玩家er：关注专业背书 + 功能演示 + 用户种草01.人群特征03.品类偏好购买行为受社交媒体深度种草影响，易为网红爆款和故事性品牌买单。偏好具有护肤成分（如玻尿酸面料）和香氛助眠概念的品类。品牌偏好新锐设计品牌和主打情绪价值的高端供应链品牌。02. 睡眠痛点睡前仪式感匮乏，难以从日间压力中抽离；睡中环境缺乏氛围感，影响入睡心绪；对睡眠的期待超越休息，更追求疗愈与美颜效果。04. 产品关注点追求极致睡眠体验，注重产品功能性和舒适度，愿意为高品质睡眠投资。搜索指数总和关联商品数量数据来源：阿里消费洞察，床上用品（202502–202601）注：关键词指数为相对值注：榜单2000商品，关键词匹配商品该人群在睡眠美容相关品类的TGI目标群体指数显著偏高；搜索助眠香薰、天丝四件套等关键词的占比高；其客单价集中在高端价格带。人群主特征行为偏好兴趣偏好成分党生活美学感官体验精致生活家居改造香薰疗愈新锐白领资深中产2026天猫家居睡眠趋势洞察 精致美学玩家er：关注设计美学 + 生活方式 + 品牌故事01.人群特征03.品类偏好购买决策高度依赖社交媒体（小红书、抖音）的视觉种草。热衷于追逐多巴胺风、复古风、奶油风等流行家居风格。品牌偏好高颜值的网红品牌和与知名设计师/IP联名的产品。02. 睡眠痛点认为传统床品设计单调，无法匹配个人审美和家居风格；将卧室视为重要的社交展示空间，对“拍照不上镜”感到焦虑；渴望通过家居软装表达自我个性。04. 产品关注点追求生活品质和审美体验，注重产品设计感和品牌调性，愿意为颜值和品味付费。搜索指数总和关联商品数量数据来源：阿里消费洞察，床上用品（202502–202601）注：关键词指数为相对值注：榜单2000商品，关键词匹配商品与站外流行风格词如“克莱因蓝”、“中古风”同频的床品，该人群在装饰性强的抱枕、盖毯品类上的复购率和跨店购买率最高。人群主特征家庭特点兴趣交集年轻家庭一线城市家居空间穿搭风格潮流艺术Z世代精致妈妈单身2026天猫家居睡眠趋势洞察 科技智眠玩家er：关注科技原理 + 功能测试 + 专业认证01.人群特征03.品类偏好智能睡眠产品的早期采用者和核心拥护者。购买前会深入研究技术原理（如非接触式传感、分区动态调节）。品牌偏好拥有强大研发背景的科技公司（如苹果生态链品牌）和高端智能家居品牌。02. 睡眠痛点不满足于主观的睡得好，追求客观的睡眠数据（如深睡时长、心率变异性）提升；希望精准干预打鼾、翻身过多等具体问题；对传统寝具的一刀切解决方案不满。04. 产品关注点相信科技改善生活，关注创新材质和智能功能，追求科学睡眠解决方案。搜索指数总和关联商品数量数据来源：阿里消费洞察，床上用品（202502–202601）注：关键词指数为相对值注：榜单2000商品，关键词匹配商品智能床垫、智能止鼾枕等品类的搜索和购买转化路径极短，客单价是行业平均的2+倍；偏好贡献线