2026年04月飞瓜抖音电商营销月报

02研究综述01. 统计周期2025年4月-2026年4月02. 研究对象1.抖音活跃主播（1年内发布过10条视频或10场带货直播）2.动销商品、小店、品牌数据（仅统计有产生销量的视频、直播数据）03. 数据来源基于短视频-直播数据分析平台「飞瓜数据」所追踪到的营销情报，选取周期内多平台的短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。指标说明01. 品牌自营定义特指有蓝V认证的品牌自运营账号02. 品牌店定义特指品牌自运营或已授权的抖音小店03. 账号分类说明（以下达人不包含品牌自营）头部红人：粉丝量在500万以上的达人肩部达人：粉丝量在100-500万的达人腰部达人：粉丝量在10-100万的达人潜力主播：粉丝量在10万以下的达人04. 特别说明基于类目特殊性，为保障算法科学合理，部分类目下品牌数据仅统计头腰部品牌。若报告中没有特指，则仅展示抖音渠道的销售数据0101022026年4月电商营销复盘T恤套装裤子儿童旗袍...儿童牛仔裙子儿童户外服外套/夹克...儿童家居服连身衣/...儿童袜子...儿童内衣裤儿童防晒服衬衫亲子装...4月重点品类：童装/婴儿装/亲子装刚需品类领跑，舒适实用与多元风格成核心诉求26年4月婴童服饰品类销售热度4月婴童服饰市场中，T恤、套装、裤子等基础刚需品类销售热度遥遥领先，防晒服等季节性品类环比增幅尤为突出，展现出随季节变化的强增长潜力。消费端来看，风格上休闲、韩版、时尚类更受青睐，材质端纯棉、牛仔仍是主流选择，冰丝、莫代尔等透气亲肤材质关注度也在提升，功能上透气、速干、防晒成为消费者核心考量点。市场需求既贴合婴童日常穿着的基础刚需，也随着季节更替和育儿理念升级，向功能性、多元化方向延伸。03婴童服装品类主要卖点与销售占比2026年4月飞瓜抖音电商营销月报数据说明：统计2026年4月抖音童装品类销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据销售热度环比增幅+328.8%休闲 韩版 时尚 百搭 洋气 卡通风格14.8% 9.7% 8.0% 7.4% 6.6% 4.2%纯棉 牛仔 冰丝 莫代尔 蕾丝 棉材质8.1% 5.8% 1.8% 1.3% 1.2% 1.2%透气 速干 防晒 运动 打底 凉感功能9.0% 4.9% 3.9% 3.3% 2.9% 2.6%4月重点品类：童装/婴儿装/亲子装内容与广告双轮驱动，功能与场景成破局关键26年4月童装营销方式曝光占比从营销端来看，带货视频仍是曝光主力。整体以巨量千川广告投放为主，商品广告和直播引流广告贡献了绝大多数曝光。关键词广告侧，“透气”“纯棉” 等功能向词的视频投放量和完播率表现突出，结合广告词云与行业趋势来看，日常穿搭、女童套装搭配等场景化内容更受关注，同时舒适面料、防晒等功能性需求也在持续升温，紧扣消费者对舒适实用与日常穿搭的核心诉求。042026年4月飞瓜抖音电商营销月报数据说明：统计2026年4月抖音童装相关品类销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理 ，飞瓜数据带货视频带货直播种草视频63.7% 31.7% 4.6% 品类广告投放曝光量分布表现4月广告曝光45.3亿巨量千川为主 占比97.4%商品广告67.7%通用广告5.7%直播引流广告26.6%行业话题趋势预测舒适透气面料受青睐套装、基础款穿搭成主流韩系、甜美等风格流行亲子装需求增加防晒、防蚊等功能性衣物受关注品类关键词广告数与预估完播率透气纯棉防晒速干舒适柔软凉感冰丝价格低面料好广告视频数预估完播率1.82%2.02%2,.47%广告小蓝词词云童装/婴儿装/亲子装 品牌案例Balabala/巴拉巴拉数据说明：统计2026年4月品牌「巴拉巴拉」推广数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜数据主要带货方式： 直播带货、达人推广05TOP12月童装/婴儿装/亲子装销售热度4月品牌主要童装品类销售热度占比@巴拉巴拉官方旗舰店主要直播场次 4月20日相关场次 97场观看人次 34.4w总销售热度 1000w-2500w儿童防晒服7.1%T恤34.2%衬衫5.5%外套5.1%裤子15.8%连衣裙4.1%其他内容洞察：围绕假日防晒直播策略：品牌自营账号主导37.5%24.9%20.2%4.6%12.8%付费推荐feed关注短视频其他带货直播流量结构2026年4月飞瓜抖音电商营销月报内容营销紧扣 “假日防晒” 场景，直播端以官方旗舰店为主阵地套装3.2%使用场景产品功能产品功能排名 品牌热度指数主推商品01可啦啦 99.9【poompoom&可啦啦半年抛三副加购】学生黑色舒适美瞳隐形眼镜02思薇卡岚 94.9Sweet Color【宠粉日抛】10片装美瞳日抛素颜学生党高颜值隐形眼镜03卡米娅 70.4【精选5副】KAMIYA半年抛美瞳水润自然清透显色百搭学生隐形眼镜04柠檬岛 53.9lemonade美瞳【定轴高光】日抛蓝调时刻不乱转舒适彩色隐形眼镜05Moody 47.8moody【爆款系列】日抛精选合集仿妆蜜橘妆美瞳隐形眼镜20片4月重点品类：彩色隐形眼镜视频带货渠道潜力释放，线上市场高度集中数据说明：统计2026年4月抖音彩色隐形眼镜品类销量大于0的商品数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜数据2026年4月彩色隐形眼镜市场中，商品卡仍是销售核心渠道，视频渠道占比同比显著提升，直播渠道占比也相对稳定，视频带货成为品牌增长的重要抓手。头部品牌在视频渠道的销售表现尤为突出。市场整体品牌集中度高，CR5品牌合计销售额占比32.15%，市场格局相对集中。可啦啦、思薇卡岚等头部品牌凭借高热度产品占据优势，主推的半年抛、日抛等品类也贴合了学生党、素颜妆等主流消费场景。0638.0%26年4月彩色隐形眼镜品牌集中度TOP532.15%CR5品牌集中度CR5其余品牌（TOP5品牌销售额占比）视频带货TOP5品牌与视频销售占比卡米娅 可啦啦 思薇卡岚 柠檬岛 Moody55.4% 34.8% 36.0% 42.2% 32.5%0%20%40%60%80%100%26年4月25年4月直播视频商品卡44.0%视频占比增长15.6%32.5%23.5%25&26年4月彩色隐形眼镜销售渠道表现2026年4月飞瓜抖音电商营销月报4月重点品类：彩色隐形眼镜日抛主导周期选择，舒适自然成核心需求数据说