2026年4月飞瓜快手直播电商月报

研究综述指标说明本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其它内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归果集数据所有。果集数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得果集数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于果集数据，违者将追究其相关法律责任。0201. 统计周期2026年4月1日—2026年4月30日02. 研究对象分析快手4月直播电商数据，选取快手短视频、直播、 电商相关的营销内容作为对2026年直播电商营销月度报告分析。03. 数据来源基于快手全场景数据分析平台【飞瓜数据】快手版所追踪到的数据，选取周期内快手直播带货数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。04. 免责声明由于统计分析领域中的任何数据来源均存在局限性，报告中所估算、分析得出的数据仅供参考。* 更多详尽数据，请登陆「飞瓜数据快手版」官网查看：ks.feigua.cn0301.4月电商数据复盘02.4月行业营销情况03.5月电商趋势预测04.本月榜单01042026年4月电商数据复盘4月电商销售趋势：春夏换季叠加节前备货，快手电商大盘稳中向好数据说明：统计2026年4月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜食品饮料GMV高增长品类TOP102026年4月快手电商销售推广趋势销售热度推广热度4 月正值春夏换季，叠加清明小长假、五一节前备货等节点效应，平台围绕商家大会、健康赛道升级、沉浸式新衣秀场、产地精选等方向，为品牌与商家提供了经营抓手与曝光机会。从热度趋势来看，快手电商市场大盘整体呈现“稳健打底、节点冲高”的节奏，中下旬销售与推广热度同步抬升，其中，推广热度整体环比提升 2.50% 。4月电商关键数据8.99%2.50%052026年4月飞瓜快手直播电商月报销售热度推广热度销售热度：根据预估销量、预估销售额综合测算推广热度：根据品牌数、商品数、播主数、直播场次综合测算（4月 VS 3月）04.0104.0304.0504.0704.0904.1104.1304.1504.1704.2104.2304.2504.2704.2904.304月品类销售概览：刚需品类稳居前列，高客单价赛道异军突起数据说明：统计2026年4月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜064月各品类销售热度销售额 增幅TOP3销量 增幅TOP3奢侈品木作/书画/钱币/收藏商品数 增幅TOP3紫砂陶瓷户外装备奢侈品2026年4月飞瓜快手直播电商月报奢侈品钟 表销售额环比增速木作/书画/钱币/收藏美容护肤女装饮料冲调营养保健女装黄金/彩宝/钻石/珍珠玉石家居生活厨卫家电男装家纺手机数码箱包饰品内衣/家居服/袜子生鲜个护清洁户外鞋服紫砂陶瓷虚拟卡/会员/游戏02072026年4月行业营销情况4月热卖品类洞察：用户消费需求正从基础刚需，向精细化、场景化、品质化升级数据说明：统计2026年4月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜08美妆工具套装美甲工具妆前乳套装组合气垫BB/CC眼影腮红/胭脂隔离霜定妆粉/喷雾修容/高光/阴影粉牙贴浴帽舌苔清洁器口腔护理配件卫生棉条男士精油爽身粉男士肥皂布艺睡眠眼罩喉鼻护理生鲜GMV高增长品类TOP10荔枝柚子山竹鲜核桃葡萄/提子青梅香椿芽百合山葵食用玫瑰饮料冲调GMV高增长品类TOP10胶囊咖啡薏米粉白凉粉冲饮果味粉酸梅汤即饮咖啡咖啡礼盒植物饮料咖啡豆/粉调制乳/风味奶2026年4月飞瓜快手直播电商月报美妆GMV高增长品类TOP10个护清洁GMV高增长品类TOP104月热卖品类：气垫BB/CC真实测评带动气垫增长，持妆养肤成品牌布局核心4月气垫BB/CC关键数据数据说明：统计2026年4月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜092026年4月飞瓜快手直播电商月报直播销量增长41.47%直播销售额增长66.66%（环比3月相关数据）气垫BB/CC达人营销策略底妆测评素人仿妆成分党4月气垫BB/CC热卖品牌主要受众：女、31-40、河北爱纪二十之/Aekyung Age 20’s4月气垫BB/CC类目销售热度TOP2商品卖点热销商品爱敬四色拉花气垫 韩国销量TOP 71%精华爆水珠秒变水光肌￥138.00蒂洛薇主要受众：女、24-30、辽宁4月气垫BB/CC类目销售热度TOP1商品卖点热销商品蒂洛薇气垫 36小时持妆控油 更扒脸滋润￥169.0004.0104.0704.1304.1904.2504.304月热卖品类：海鲜水产虾类持续走俏市场，预制水产成换季消费新宠数据说明：统计2026年4月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜102026年4月飞瓜快手直播电商月报4月海鲜水产关键数据直播销量增长120.93%直播销售额增长65.50%（环比3月相关数据）4月海鲜水产热门品类销售分布虾 类GMV占比32.5%GMV增速101.9%鱼 类GMV占比11.5%GMV增速47.8%海鲜制品GMV占比31.4%GMV增速248.9%贝 类GMV占比4.7%GMV增速20.9%4月海鲜水产热销商品【洪湖一家人】新鲜麻辣龙虾尾Q弹爽口冷冻加热即食价格：99.90元安井麻辣/蒜蓉小龙虾 700g/盒价格：96.90-99.90元直播销量直播销售额预制小龙虾海鲜制品销售趋势小龙虾市场洞察小龙虾自带明显的季节消费效应，随着气温逐步回升，市场需求持续升温，行业即将迎来全年销售旺季。眼下各大品牌、餐饮商家及生鲜渠道都抢抓前置窗口期，纷纷提前备货、上新产品、布局营销与供应链，抢先锁定客源、抢占旺季市场份额。4月热卖品类：乳品/乳制品成人奶粉领跑乳品赛道，多场景覆盖带起增量数据说明：统计2026年4月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜112026年4月飞瓜快手直播电商月报4月乳品/乳制品标题卖点词益生菌全脂生牛乳有机蛋白热销成分休闲解馋充饥垫腹走亲访友轻食代餐营养早餐使用场景4月乳品/乳制品热卖品牌认养一头牛主要受众：女、31-40、山东4月乳品/乳制品类目销售热度TOP1品牌4月推广情况达人分销关联播主关联直播94.42%1381493多元产品线纯牛奶奶粉冰淇淋4月乳品/乳制品护肤关键数据直播销量增长43.03%直播销售额增长62.13%（环比3月相关数据）成人奶粉45.6%纯牛奶41.1%奶酪/奶制品3.5%酸奶3.3%含乳饮料1.3%乳品/乳制品提货券3.9%4月乳品/乳制品细分品类销售分布4月热卖品类：女鞋 > 凉鞋/沙滩鞋时装凉鞋换季需求爆发，高折扣营销助力品牌登顶热销榜数据说明：统计2026年4月快手平台销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自快手APP，飞瓜122026年4月飞瓜快手直播电商月报4