出版行业：HALO资产框架下，出版行业有望价值重估

请务必阅读正文之后的重要声明部分HALO 资产框架下，出版行业有望价值重估出版证券研究报告/行业深度报告2026 年 04 月 02 日评级：增持（维持）分析师：康雅雯执业证书编号：S0740515080001Email：kangyw@zts.com.cn分析师：李昱喆执业证书编号：S0740524090002Email：liyz05@zts.com.cn基本状况上市公司数29行业总市值(亿元)2,880.30行业流通市值(亿元)2,782.66行业-市场走势对比相关报告1、《【中泰传媒】出版行业三季报总结：业韧持坚，勇毅前行》2025-11-042、《【中泰传媒】出版行业半年报总结：利润改善，披荆斩棘》2025-09-033、《出版年报与一季报总结：主业恢复，奋楫笃行》2025-05-05重点公司基本状况简称股价EPSPE评级（元）2023A2024A2025E2026E2027E2023A2024A2025E2026E2027E山东出版9.011.140.610.710.790.887.9014.77 12.71 11.46 10.22买入中原传媒13.191.361.031.331.411.489.7012.819.889.358.90买入凤凰传媒9.881.160.630.830.850.878.5215.68 11.90 11.62 11.36无中信出版30.210.610.620.680.810.9449.52 48.73 44.43 37.30 32.14增持南方传媒13.121.460.921.271.371.468.9914.26 10.299.568.98买入备注：未覆盖公司预测数据取自 iFind 一致预期。数据截至 2026 年 04 月 01 日。报告摘要报告亮点：本文以 HALO（Heavy Assets & Low Obsolescence）资产框架视角出发，从“重资产”与“低淘汰率”两大维度分析出版公司资产价值，通过拆解分析出版公司门店隐形价值，以及复盘海外权威媒体标杆纽约时报估值逻辑重塑与商业模式迭代路径，看好出版行业门店与内容价值实现重估，并明确重资产与低淘汰率两大投资主线配置逻辑与核心标的。核心观点：HALO 框架重新审视稀缺性资产价值，出版公司商业价值重估可期。在全球经济格局变化与 AI 等新兴技术发展驱动下，HALO 资产框架开始重新审视具有稀缺性的资产价值，并对其进行新一轮优势分析与价值估算。我们认为，出版行业中，央企及地方国企出版集团均具备 HALO 资产属性，配置逻辑为：将主业提供的持续稳定现金流及高股利所得作为投资压舱石，抗波动性强，在该基础上看好出版公司门店与权威内容资产实现价值重估。重资产：出版公司核心业务稳定存续性强，看好线下空间价值重估。出版公司尤其是地方国企出版集团从事的教材、评议教辅出版发行等业务设置了严苛的行政准入与规则，资质壁垒显著，构筑长期经营安全垫。其拥有的新华书店资产作为出版物发行网点，定位与职能明确，相关业务开展对线下网点依赖度高，稳定存续性强，助力保持良好现金流（多数公司拥有 70-120 亿元账上现金储备）。同时，相关门店地理位置优异，其账面价值远低于市场评估值（账面价值平均为 8,000-10,000 元/平方米），存在显著隐形价值，看好通过空间升级，打造教育文化新业态，推动坪效提升与价值重估。低淘汰率：出版公司权威内容稀缺性凸显，重塑资产定价逻辑可期。复盘纽约时报近年来估值变化趋势，其定价逻辑正在进行根本性重塑，权威内容稀缺性推动估值中枢上移，公司 PE-TTM 估值也由 2025 年低位的 25-26X 水平逐步抬升至 35-40X。定价逻辑的变化核心在于其在 AI 技术飞速发展带来的信息泛滥与过载的时代，坚持内容投入，巩固强化内容公信力优势，已完成商业模式迭代，升级为订阅业务驱动模式，并打造以内容公信力为核心的平台，实现用户规模与单用户价值齐增。我们认为，纽约时报商业模式升级与定价逻辑变化的叙事亦有望复刻至国内相关拥有权威媒体资产储备的出版公司。相关出版公司内容版权归属较清晰，垂类内容优势明显，积累的公信力、稀缺专业内容生产能力、内容话语权与垂直用户心智有望跨越互联网、AI 等多个技术周期，成为持续发展的底层核心资产。同时，出版公司亦在加速拓展知识服务等新变现路径，看好持续挖掘内容价值。投资建议：我们看好线下渠道体系建设完备，以及垂类领域内容优势明显的公司投资机会。建议关注：区域优势显著，渠道价值有望持续挖掘的公司：山东出版（601019.SH）、中原传媒行业深度报告- 2 -请务必阅读正文之后的重要声明部分（000719.SZ）、长江传媒（600757.SH）、凤凰传媒（601928.SH）、中南传媒（601098.SH）、南方传媒（601900.SH）、新华文轩（601811.SH）、浙版传媒（601921.SH）、皖新传媒（601801.SH）、内蒙新华（603230.SH）、中文传媒（600373.SH）、城市传媒（600229.SH）等。媒体资产储备较多，垂类内容优势明显的公司：中信出版（300788.SZ）、南方传媒（601900.SH）、中国科传（601858.SH）、中国出版（601949.SH）、时代出版（600551.SH）、读者传媒（603999.SH）、荣信文化（301231.SZ）等。风险提示：文化监管端的政策风险、AI 技术发展不及预期、国有传媒企业优惠政策变动、研报使用的信息数据更新不及时的风险。行业深度报告- 3 -请务必阅读正文之后的重要声明部分内容目录HALO 框架重新审视稀缺性资产价值，出版公司商业价值重估可期.........................5重资产：出版公司核心业务稳定存续性强，看好线下空间价值重估.........................5出版公司核心业务具备较高准入门槛，稳定存续性强........................................ 5出版公司实物资本依赖度较高，看好空间升级推动价值重估............................. 7低淘汰率：出版公司权威内容稀缺性凸显，重塑资产定价逻辑可期....................... 11海外纽约时报复盘：定价逻辑重塑正当时，商业模式显著迭代........................11逻辑映射：央企与地方国企出版公司垂类内容优势明显，看好挖掘内容价值. 16投资建议................................................................................................................... 20风险提示................................................................................................................... 20文化监管端的政策风险..........................