2025-2026节日营销趋势报告

Festival Marketing Trends Report出品Mar 2026Issue 052025 2026节日营销向来在品牌传播中扮演着必不可少的「好搭子」角色。借助节日自带的情绪氛围与文化语境，品牌不仅能够在高关注节点集中释放传播声量，也更容易与消费者建立情感连接，在一次次的节日互动中逐渐沉淀品牌心智。对品牌而言，节日既是商业竞争最密集的营销时刻，也是文化表达与公众情绪交汇的重要场域。作为延续性的年度 IP，今年也是 SocialBeta 连续第五年推出节日营销趋势系列报告。根据 SocialBeta 案例数据库统计，今年节日营销相关案例约占全年收录 campaign 总样本的四成，比例高达 41%。无论是传统节日的持续焕新，还是新兴节点的不断涌现，节日始终是品牌集中释放创意、展开差异化表达的重要舞台。结合 SocialBeta 案例数据库中的节日相关案例，我们尝试从节点热度走势、营销热门形式等维度进行梳理，试图还原当下品牌节日营销的整体图景，并从中提炼出一些值得关注的趋势变化。在这一过程中，我们也发现：看似竞争激烈的大众节日未必难以出彩，能够实现错峰传播的小众节点也不一定天然占优。真正关键的，不在于节点本身的大小或新旧，而在品牌如何重新理解并定义每一个节日之于当代个体的意义。过去一年，越来越多品牌开始主动回应「谁来过节、怎么过节」这些更具体的生活情境，让节点表达跳出传统套路化祝福，也让节日营销更加贴近大众真实的情绪与需求。我们希望通过这份报告，能够为正在规划新一年节日营销的品牌与从业者，提供更具启发性的趋势线索与创意灵感。在节日营销这道「必答题」中，助力品牌找到更贴合自身的切入点，让节日表达既能有力回应时代情绪，也能不断书写出新的品牌故事。前言PREFACE目录CONTENTSPart 1 2025 节日营销全景概览2025 最受品牌关注的主流节日 Top102025 最受品牌关注的小众节日有哪些？品牌值得关注的潜力节日 Top5最爱做节日营销的行业 Top52025 节日营销持续周期 Top10最爱做节日营销的品牌 Top10品牌做节日营销的形式有哪些？02030404050606Part 2 2025/26 节日营销 6 大趋势四季节令，顺时而行反套路过节「搭子文化」闯进节日把年轻人的兴趣爱好，当个节办！直击议题，创新节点表达节日，是关于情绪的提案081318232732Part 3 2026 节日营销月历2026 节日营销月历372025节日营销全景概览0101PART基于对节日营销议题的持续关注，在统计期内（2024.12-2025.11） SocialBeta Lite 共计报道 1100+ 节日营销案例，在全年 campaign 总样本中占比接近 41%。开篇我们将从节日热度、行业特征、营销形式等 维 度 出 发，以 数 据 图 表 的 形 式，总 结 回 顾 2025 年 节 日 营 销 campaign 大盘概况。Part 12025 节日营销全景概览SocialBeta 2025—2026 节日营销趋势报告02注：节日热度根据 SocialBeta Lite 报道特定节日（如春节）的案例数量排序得出。由于圣诞、元旦及跨年营销在时间和主题上均有延续性，故合并为「双旦跨年」进行统计。数据来源：SocialBeta Lite 统计时间：2024.12-2025.11妇女节七夕618母亲节儿童节情人节520中秋节2025 最受品牌关注的主流节日 Top10统计期内节日营销案例数TOP 1TOP 2TOP 3春节双旦跨年Part 12025 节日营销全景概览SocialBeta 2025—2026 节日营销趋势报告03数据来源：SocialBeta Lite 统计时间：2024.12-2025.112025 年小众节日在节日营销案例总数中的占比节气时令案例在全年小众节日案例中的占比2025 年最受品牌关注的小众节日 Top513.3%%34.4世界地球日TOP 1TOP 2世界读书日TOP 3立秋TOP 4冬至TOP 5春分2025 最受品牌关注的小众节日有哪些？Part 12025 节日营销全景概览SocialBeta 2025—2026 节日营销趋势报告04注：潜力节日基于 SocialBeta Lite 节日案例数据，综合参考该节点案例数量的同比增量及社交传播表现等维度后排序得出。数据来源：SocialBeta Lite 统计时间：2024.12-2025.11立秋万圣节Top 2二月二Top 3清明节Top 4世界小狗日Top 5数据来源：SocialBeta Lite 统计时间：2024.12-2025.11品牌值得关注的潜力节日 Top5最爱做节日营销的行业 Top5互联网服饰Top 2食品饮料Top 3餐饮Top 4奢侈品Top 5Part 12025 节日营销全景概览SocialBeta 2025—2026 节日营销趋势报告05数据来源：SocialBeta Lite 统计时间：2024.12-2025.11注：营销周期的计算方式为 SocialBeta lite 报道特定节日的第一个案例到最后一个案例的实际起止时间。案例起止时间2025.5.3-2025.8.112024.12.2-2025.2.282024.12.6-2025.2.72025.8.15-2025.10.162025.7.24-2025.9.172025.9.5-2025.10.29205.4.28-2025.6.132025.5.2-2025.6.172025.5.14-2025.6.242025.5.13-2025.6.21TOP 1TOP 2TOP 32025 节日营销持续周期 Top10毕业季春节双旦跨年开学季七夕中秋节520儿童节高考季618Part 12025 节日营销全景概览SocialBeta 2025—2026 节日营销趋势报告06数据来源：SocialBeta Lite 统计时间：2024.12-2025.11数据来源：SocialBeta Lite 统计时间：2024.12-2025.11广告片跨界联名 明星合作快闪活动平面限定新品AI 玩法定制包装非遗合作直播综艺 KOL 合作公益行动主题展媒体共创播客主题门店线下装置品类专场短剧户外大屏品牌读物市集最爱做节日营销的品牌 Top10品牌做节日营销的形式有哪些？小红书7茉莉奶白8星巴克9肯德基10抖音5（包括抖音商城、抖音生活服务）淘宝3（包括淘宝闪购）伊利6天猫1京东2美团4（包括美团闪购、美团团购、美团外卖、美团买药）节日营销 6 大趋势0202PART01四季节令，顺时而行04把年轻人的兴趣爱好 ︐当个节办︕02反套路过节05直击议题，创新节点表达06节日，是关于情绪的提案03「搭子文化」闯进节日2025/26将营销节奏嵌入四时节律四时流转、季节更迭，人们的心情总会随着四季变换而起伏，「季节情绪」普遍存在。 人们以自己的方式定义了时间，而时间的变化又反过来为人们带来生活仪式感， 也为品牌与消费者的沟通提供了绝佳时机。如何看待四时节令之于当下的意义，如何与经历四季变迁的人们形成共鸣，如何让品牌表达穿越时间