传媒互联网行业周报：《异环》全球预约总量突破3000万，昆仑万维发布股票激励计划

请务必阅读正文之后的免责条款部分 1 / 13 [Table_Main] 行业研究|可选消费|媒体Ⅱ 证券研究报告 媒体Ⅱ行业周报、月报 2026 年 03 月 31 日 [Table_Title] 《异环》全球预约总量突破 3000 万，昆仑万维发布股票激励计划 ——传媒互联网行业周报 [Table_Summary] 报告要点：  市场表现 2026.3.23-2026.3.29，传媒行业（申万）-1.41%，同期沪深 300 -1.41%，上证指数-1.09%，深证成指-0.76%，创业板指-1.68%，恒生科技指数-1.29%。游戏/电视广播/影视院线/广告营销/数字媒体/出版，分别-1.01%/-1.89%/-1.40%/-1.79%/-2.10%/-1.21%。  行业重点数据及动态更新 （1）AI 应用：本周（2026.3.23-2026.3.29）OpenRouter 平台 token调用量为 22.7T，环比+11.27%，平台中调用量前五的模型分别为MiMo-V2-Pro/Step 3.5 Flash/MiniMax M2.7/DeepSeek V3.2 /Claude Sonnet 4.6，国产模型占前五中四席。本周 Deepseek/豆包/腾讯元宝/千问七麦数据预估 IOS 端下载量分别为22.35/209.74/86.66/79.58 万次，环比分别-15.59%/+0.89%/-15.12%/+0.24%。AI 重点事件方面，谷歌推出 Gemini 3.1 Flash Live 实时语音模型；字节跳动 Seedance 2.0 正式出海；谷歌推出旗下最先进音乐生成模型 Lyria 3 Pro，可创作近 3 分钟完整音轨；OpenAI 宣布放弃视频生成应用 Sora；智谱推出成长型 AI 生命体GLM-Claw；快手发布2025年业绩，收入1427.76亿元，同比增长 12.5%，年内利润 186.24 亿元，同比增长 21.4%，可灵 AI Q4 收入达到 3.4 亿元，2025 年 12 月 ARR 达到 2.40 亿美元；昆仑万维发布 2026 年限制性股票激励计划（草案）。 （2）游戏：本周腾讯《洛克王国：世界》公测，多日霸榜免费榜第一，并冲入畅销榜前三。根据七麦数据，3 月 28 日国内 IOS 端移动游戏畅销榜前五的手游分别为《和平精英》、《恋与深空》、《洛克王国：世界》、《王者荣耀》以及《三角洲行动》。 重点游戏方面，本周（3.23-3.29）巨人网络《超自然行动组》IOS 端畅销榜排名 24-43 位。世纪华通旗下《无尽冬日》排名 3-6 位，《奔奔王国》排名 35 位上下。3 月25 日，国家新闻出版署发布 3 月份游戏版号，其中国产版号 130 款，进口游戏版号 3 款。后续待上线产品方面，三七互娱旗下《生存 33天》定档 3 月 31 日；恺英旗下《三国：天下归心》定档 4 月 16 日；《王者荣耀世界》PC 端定档 4 月 10 日；完美世界旗下幻塔工作室研发的超自然都市开放世界 RPG《异环》全平台公测定档 4 月 23 日，目前官网预约量已突破 3000 万。心动公司发布 2025 年业绩，实现营业收入 57.64 亿元，同比增长 15%，年内溢利 16.57 亿元，同比增长86%。吉比特发布 2025 年业绩，实现营业收入 62.05 亿元，同比增长 67.89%，实现归母净利润 17.94 亿元，同比增长 89.82%。 （3）影视：周度（3.23-3.29）国内电影总票房 2.84 亿元，下周（3.30-4.5）有 19 部电影待映。本期（3 月 16 日-3 月 22 日）DataEye 海外微短剧 APP 素材投放榜，NetShort 跻身榜首，素材量 16.9 万；FreeReels 位列第二，素材量 15.7 万；DramaWave 位列第三，素材量 11.4 万。本期海外微短剧 APP 素材投放总榜中，TOP30 APP 的素[Table_Invest] 推荐|维持 [Table_PicQuote] 过去一年市场行情 资料来源：Wind [Table_DocReport] 相关研究报告 《国元证券行业研究-传媒互联网行业周报：苹果下调中国应用商店佣金率，腾讯版“小龙虾”WorkBuddy 正式上线》2026.03.17 《国元证券行业研究-传媒互联网行业周报：OpenClaw 持续火爆， Google Play 下调分成比》2026.03.10 [Table_Author] 报告作者 分析师 李典 执业证书编号 S0020516080001 电话 021-51097188-1866 邮箱 lidian@gyzq.com.cn -12%6%23%41%58%3/316/249/1712/113/6媒体Ⅱ沪深300 请务必阅读正文之后的免责条款部分 2 / 13 材投放总量达 84.4 万组，较上期减少了 4.69%。  投资建议 我们看好 AI 应用、文化出海等主题方向，重点关注游戏、IP、短剧、营销、出版等子板块，标的方面推荐关注：巨人网络、恺英网络、完美世界、三七互娱、世纪华通、吉比特、神州泰岳、浙数文化、昆仑万维、快手、心动公司、姚记科技、上海电影、芒果超媒、南方传媒、皖新传媒等。  风险提示 头部产品流水和商业化能力大幅下滑的风险，AI 进展不及预期的风险，行业政策监管收紧的风险，宏观经济不及预期的风险等。 请务必阅读正文之后的免责条款部分 3 / 13 目 录 1.行情回顾 ................................................................................................................ 4 2.重点行业数据 ........................................................................................................ 5 2.1AI 应用数据 .................................................................................................. 5 2.2 游戏数据 ..................................................................................................... 6 2.3 影视数据 ..................................................................................................... 8 3.行业重点事件及公告 .........................................................................