2026年乘用车行业市场用户趋势洞察

乘用车市场用户趋势洞察2 0 2 6 年汽车之家研究院2026.03前言2025年，在汽车之家研究院发布的《购车用户趋势洞察》报告中指出，“两新”政策的实施深刻影响了购车人群结构，催生用户的“返古”特征。进入2026年，尽管“两新”政策仍在延续，但其支持力度与政策方向均出现调整，叠加新能源汽车购置税优惠政策的退出，购车人群的消费逻辑与行为特征正呈现出新的演变趋势。与此同时，AI的加速普及以及车圈明星代言的回归，也在重塑汽车市场的营销生态，进一步影响用户的购车决策路径。为深入理解上述变化，2026年初，汽车之家研究院针对已购及计划购车用户开展线上定量调研，共回收有效问卷近6000份。结合汽车之家大数据，我们将全面解析购车用户的行为偏好与选购逻辑，旨在为汽车厂商的市场营销策略提供数据支撑与决策参考。人 群 新 变 化PART. 01选 购 新 变 化PART. 02营 销 新 变 化PART. 03目 录人群新变化伴随“两新”政策、新能源购置税优惠政策的调整，2026年购车人群预计迎来新变化，年轻用户有望成为购车新主流，燃油固守用户短期将“常驻”，而新能源用户进入增长平台期，短期增势依赖油电摇摆用户的选择PART. 01年轻用户、燃油固守用户及油电摇摆用户是2026年车市发展的核心人群数据来源：汽车之家大数据，2026年汽车之家研究院用户调研511.7%35.8%39.6%26.2%34.6%28.1%14.1%9.8%30岁以下30-40岁40-50岁50岁以上+24pct43.8%50.9%57.7%59.8%59.2%59.6%56.2%49.1%42.3%40.2%40.8%40.4%2023.H12023.H22024.H12024.H22025.H12025.H22年内已购用户2026年计划购车用户燃油固守用户偏好新能源用户年轻用户有望成为购车新主流•“两新”政策透支置换需求后，首购用户回流，待购与已购用户出现明显差异，年轻用户有望成为新主流燃油止跌稳定，新能源进入增长平台期•燃油固守用户占比稳定，新能源用户占比增长进入平台期。在偏好新能源的用户中有约40%的用户仍在油电选择中摇摆，油电同时存在抢夺机会年 轻 用 户燃油固守用户油电摇摆用户2026年重点关注人群新能源用户中≈ 40%油电摇摆用户年龄分布汽车之家用户选购意向能源类型年轻的AI原住民正在颠覆选购方式人 群 新 变 化 — — 年 轻 用 户 有 望 成 为 购 车 新 主 流30岁以下用户兴趣爱好城市线级分布30岁以下用户婚姻状况单身, 80.2%有伴侣, 11.2%已婚无孩, 2.6%已婚有孩, 6.0%比例年轻用户以中高线城市单身或二人世界为主，追求身心愉悦感数据来源：2026年汽车之家研究院用户调研7超过90%为无孩状态10.8%38.8%32.4%11.0%4.7%2.4%一线城市 新一线城市 二线城市三线城市四线城市五线城市30岁以下整体用户追求精神和身体上的愉悦及享受步入职场和准备结婚是年轻人的核心购车动机，家人资助使预算更为宽裕数据来源：2026年汽车之家研究院用户调研3.8%27.1%45.6%23.5%10万元以下10-20万元20-30万元30万元以上30岁以下整体用户• 一部分年轻用户由家人资助，购车预算相对充裕，20万以上中高预算用户比例更高8• 30岁以下用户因“刚需”而购车，尤其是在结婚、生子、步入职场等生活阶段转变的关键节点是核心购车动机11.7%35.4%29.1%35.5%24.9%提高生活品质工作需要扩大生活半径生活进入新阶段车价降低30岁以下整体用户不同年龄用户购车动机分布不同年龄用户购车预算分布年轻用户选车更随性，智能、娱乐成为满足购车条件的基本需求数据来源：2026年汽车之家研究院用户调研9续航*质量安全电池*购车价格充电体验*品牌空间服务使用成本舒适操控内外饰设计动力智能娱乐整体用户30岁以下30岁以下用户作为初选条件的购车门槛型要素≥50%为核心初选条件30岁以下用户对比阶段重视的车型产品要素电池*品牌动力服务内外饰设计智能充电体验*舒适操控使用成本娱乐购车价格质量空间续航*安全更多用户认为其为基本需求更多用户认为其为魅力需求品牌、电池要满足其基本需求其次对动力更为看重，更加偏好轿车整体用户仍会把质量、安全和新能源车的续航、电池作为初选门槛，但年轻人则不然，他们选车不设置条条框框，没有购车门槛性要求年轻人对娱乐和智能的需求比整体用户要高，已经成为基本要素对于年轻人而言，质量和安全对购车决策的影响没有那么大活动半径小、家庭人口少等因素也决定了在空间和续航方面的低要求注：带*的要素仅体现偏好新能源用户的选择比例年轻用户对海外品牌偏好更高，生活半径小、续航够用就好数据来源：2026年汽车之家研究院用户调研10• 年轻用户能源选择更为坚定，和整体用户相比，对海外品牌的偏好更强，选择新能源的用户也不例外，可作为海外品牌新能源化的重点突破对象中国传统品牌31.2%海外豪华品牌29.8%海外合资品牌25.3%中国新能源品牌13.7%比例选择海外品牌用户占比年轻用户 vs 整体+8pct38.6%50.0%整体用户30岁以下用户燃油新能源摇摆能源及品牌• 年轻人生活半径更小、对自驾游/露营的偏好低，所以其对续航的要求不高，满足基本需求即可，购车时属于魅力项电池续航23.7%27.8%47.4%44.5%28.9%27.8%整体用户30岁以下用户≤100公里100-300公里＞300公里18.3%42.0%21.1%21.6%28.4%26.1%19.9%6.5%12.3%整体用户30岁以下用户≤400公里400-500公里500-600公里600-800公里>800公里不同年龄用户能源偏好30岁以下用户品牌偏好平均每周行驶里程分布纯电续航里程需求分布3.8%不同年龄用户新兴配置吸引力不同年龄用户除驾驶外的用车场景车内空间是年轻人的“自留地”，提升座舱交互体验的相关功能促购力强数据来源：2026年汽车之家研究院用户调研11• 年轻人更爱在车内停留，在车内娱乐或继续做工作“牛马”• 对智能座舱类配置更感兴趣，尤其是能够提升座舱交互体验的AI语音助手、智能交互灯语智能及娱乐38.8%25.9%22.9%22.3%18.9%7.5%30岁以下用户整体用户车内休息/小憩车内看电影、刷剧自驾游/露营如对外放电/外接帐篷/钓鱼车内玩游戏、K歌等车内办公除了开车，不太在车内停留vs整体-7pct+6pct-22pct+11pct+9pct-19pct78.8%74.1%62.5%53.4%51.9%51.6%42.9%41.4%30岁以下用户整体用户vs整体+17pct+27pct+3pct+4pct+11pct-10pct+13pct+8pctAI大模型语音助手智能交互灯语800V高压快充透明底盘原地掉头/横向移动固态电池车载幕布天际屏机械崇尚者在焦虑与质疑下理性防御人 群 新 变 化 — — 燃 油 固 守 用 户 短 期 将 “ 常 驻 ”每周行驶里程分布（公里）23.7%47.4%20.8%6.5%1.6%<100100-300300-500500-800>800燃油固守用户整体用户35.6%2