2025年度手游行业运营报告

全球实时运营趋势第5页中重度第31页休闲第16页第45页LiveOps trends in: 目录12342混合休闲我们与350+家公司合作，其中包括众多知名厂商。我们的客户3关键前提： 游戏是如何分类的？所有分析均基于AppMagic的核心游戏自定义分类标签体系。点击此处了解更多 市场分析数据的依据是什么？收入和下载量估算基于各国免费排行榜和畅销排行榜中的应用排名得出。实时运营运营活动是如何分类的？在实时运营部分，活动事件类型与游戏的分类基于实时运营与更新日历工具进行特殊定义，可能与游戏在AppMagic榜单中的分类有所不同。 该方法强调出实时运营活动在整体市场中如何运用，提供更一致且可比较的跨品类洞察。关于各图表的方法论与口径，请查看每张幻灯片底部说明。数据记录于2025年12月25日方法论本报告的市场概览部分基于AppMagic在2022年至2025年期间的数据，实时运营概览部分则基于2024年12月至2025年11月的数据，涵盖Android和iOS平台。对实时运营活动的分析基于美国非付费Android用户的行为。4全球实时运营趋势5 移动游戏市场增长正在放缓收入同比增长率从+3.2%大幅下降至+0.7%，下载量同比增长率也从+6.0%放缓至+4.1%。要点总结6 收入仍然集中在中重度及老牌游戏中中重度游戏占据了65%的头部产品，而2015–2020年推出的游戏贡献了近一半的高收入总额。 实时运营活动持续加速实时运营活动的平均数量从每月73次增长至89次，全年呈现稳定增长趋势，并在10月出现季节性高峰。 收集类机制主导实时运营活动基于收集的玩法机制出 现在近80%的游戏中，而钓鱼和远征仍属小众机制，各自仅在不到20%的项目中使用。 新活动上线高峰出现在春季由于团队更侧重于实验，新活动上线在3月和4月达到峰值（每个项目每月0.8–0.9个）。 连胜奖励和社交连胜推动竞争型增长连胜奖励和社交连胜的增长幅度最大（均超过50%），主要由更高密度的 实时运营日程推动，而非新活动类型的引入。 更广泛的玩法机制突破休闲品类抽卡，远征和相册玩法已从休 闲游戏扩展至中重度和混合休闲领域。 实时运营增长并非由节假日驱动尽管节假日活动具有明显的季节性集中，但实时运营的整体增长并非由节假日期间推动。2025年度手游运营报告 | 全球运营趋势6移动游戏细分市场在过去两年中，在下载量和收入方面均呈现出稳定但逐渐放缓的增长趋势。下载量去年增长了6.0%，但在最近一个周期内放缓至4.1%。收入增长也明显减速，从2024年的+3.2%下降至随后一年的仅+0.7%。年度趋势2022–2025年全球下载量与收入趋势2022–2025年下载量与收入变化趋势（同比）时期收入同比变化百分比下载同比变化百分比2022年12月至2023年11月$53.4B–54.9B–2023年12月至2024年11月$55.1B3.258.2B6.02024年12月至2025年11月$55.5B0.760.6B4.1数据基于AppMagic分类体系。收入数据仅反映应用内购买收入，不包括广告及其他替代性收入来源。收入额下载量 2025年度手游运营报告 | 全球运营趋势7在2024年12月至2025年11月期间，全球市场中的头部游戏主要分布在三大细分领域：中重度（65%），休闲（34%）和超休闲（1%）。2025年高收入榜回顾收入仍然主要由老牌游戏推动：在该周期内，2015–2020年推出的游戏占据了高收入游戏的49%，而2023–2025年发布的作品仅占22%，凸显了长期运营作品持续稳固的市场实力。休闲中重度娱乐场益智解谜桌面游戏模拟冒险儿童街机体育类游戏RPG派对游戏超休闲2015–2020202420212023202225%50%75%100%2011–20142011年之前20250%2025年度手游运营报告 | 全球运营趋势在收入排名前100的中重度游戏中，RPG以37%的占比成为最大的收入来源。在收入排名前100的休闲游戏中，赌场类游戏贡献了43%的收入。在收入排名前100的超休闲游戏中，益智类游戏贡献了61%的收入。RPG策略射击模拟动作体育类游戏地理位置游戏赛车益智解谜街机动作模拟策略射击8数据基于AppMagic分类体系。收入数据仅反映应用内购买收入，不包括广告及其他替代性收入来源。自年初以来，实时运营活动数量持续增长：年初时，各游戏每月平均上线73个实时运营活动，而到年末这一数字已高达89个。<整体增长较为平稳：尽管10月在节假日活动以及实时运营从“淡季”回归的推动下出现峰值（每个游戏每月91个活动），但从同比角度来看，当前趋势依然保持稳定并持续上升。活动密度的提升也影响了不同玩法机制在活动中的占比。活动中最常见的玩法机制是收集，几乎出现在80%的受分析游戏中。与收集和获取元素相关的玩法机制同样变得尤为流行，例如卡片/图片收集机制和个性化机制。总体来看，最不常见的玩法机制是捕鱼和远征，其在游戏中的覆盖率均低于20%。活动变化趋势每款游戏每月平均实时运营活动上线数量902040608010012月24日一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月2025年度手游运营报告 | 全球运营趋势*不包括未注明游 戏机制的活 动卡片/图片收集收集基于核心玩法升级个性化 / 装饰挖宝远征社交连胜登录奖励日历幸运转盘大富翁休闲赌场捕鱼扭蛋0%20%40%抽盒/抽卡竞速建筑翻新/形象改造2025年玩法机制分布60%80%桌面游戏连胜奖励分析基于我们的实时运营与更新日历数据。尽管秋冬季节的节假日活动数量有所增加，新活动数量的最高峰（每款游戏每月0.8–0.9个）实际上出现在春季中期，即3月和4月。这种安排可以解释为：在节假日高峰期需要依赖成熟，已验证的活动形式，而春季则成为理想的实验窗口期。这使团队能够对既有用户群体进行积极变现，同时又能在传统意义上的“夏季淡季”到来之前留出充足时间。即使是新推出的活动类型，也往往依托于成熟的玩法机制，例如基于核心玩法升级（占16%的案例）或收集机制（占14%）。在新活动中，最不受欢迎的玩法机制是远征（1%）和捕鱼（1%）。新活动每款游戏每月新活动上线动态1000.20.40.60.81.02025年度手游运营报告 | 全球运营趋势基于核心玩法升级休闲赌场连胜奖励幸运转盘挖宝卡片/图片收集社交连胜登录奖励日历竞速抽盒/抽卡收集扭蛋个性化 / 装饰0%5%10%15%大富翁桌面游戏建筑翻新/形象改造捕鱼远征分析基于我们的实时运营与更新日历数据。新活动中的游戏机制分布**不包括未注明游 戏机制的活 动12月24日一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月增长中的玩法机制2025年度手游运营报告 | 全球运营趋势11在主流玩法机制中，竞争型的连胜奖励和社交连胜机制录得最强增长，二者的增长幅度均超过50%。这一增长主要由现有项目中更高密度的实时运营安排所推动，而非源于全新活动类型的引入。尽管上线次数显著增加，这些机制在休闲品类之外的采用仍然较为有限。在相对不那么主流但更具通用性的玩法机制中，抽卡，远征和卡片/图片收集机制同样表现出显著增长，其出现频率提升至70%–85%。这一