首届AI世界杯：场景的胜利

场景的胜利首届 AI 世界杯AI世界杯报告.indd 1AI世界杯报告.indd 12026/2/8 17:082026/2/8 17:08目录前言 1第一章 世界杯场景 2从全球到全域 3足球“世界模型” 4数据洪流 5技术底座 6第二章 数据与 AI 驱动 7现场感 7俱乐部的数据闭环 9足球科技生态 1148 家 AI/ 科技公司 11具身智能的终极试验场 14第三章 足球普及，AI 普惠 16世界杯、技术、媒体 17技术平权，机会均等 18中国足球的“超”时刻 19第四章 体育的 AI 时代 21顶级赛事的 AI 议程 22AI 体育搅动的巨头们 23结语 25构建中国足球与体育 AI+ 新场景 252 首届 AI 世界杯：场景的胜利 AI世界杯报告.indd 2AI世界杯报告.indd 22026/2/8 17:082026/2/8 17:08前言2026 年夏季在美国、加拿大、墨西哥举办的足球世界杯，是一场规模空前的人类盛事。它首次由一个大洲举办，48 支球队参加，104 场比赛，历时 39 天，预计观看比赛视频的人数将达到 60亿，相当于全球使用手机上网的人数；决赛直播观众将达到 20 亿，相当于预计的 AI 使用人数。它同时也是最大的科技事件，是首届 AI 赋能的世界杯。国际足联主席因凡蒂诺预计现场观看人数可达 700 万，而全球体验这场足球盛大节日的人数，则放大了上千倍，这完全是因为科技的力量。在 16 座城市的 16 座雄伟的体育场举办的世界杯，也发生在数字空间，构成了一个空前的科技场景。人类通过数字流媒体等方式，在任意场景体验世界杯的人数，将首次全面超过观看电视的人数。球迷观看、沉浸、社交、参与，在一个超级空间中，获得一种超级足球体验。足球最原始的激情与魅力，让人类精神与 AI 如此事件性地交织在一起。AI 在心智的游戏中已经战胜了人类，但在这项体现人类身体与大脑、个人与集体完美配合的运动中，AI 将成为其中的一个要素，它是人类灵巧的一部分；足球依然是一种艺术，它吸收了技术，让团队更协调，竞争更公平，比赛更精彩。AI 赢得了神之一手，但神之一脚属于人类。这个足球的超级空间里，充盈着中国人对足球的热情、把足球玩好的智慧。预计中国在数字及社交平台上观看世界杯的总人数，将占全球一半左右，决赛占比会更高。预计中国观众和球迷用软硬件的 AI 工具体验这场节日，所耗费的 token数量，也将超过一半。AI 与足球，在今年夏天热烈地交融，正逢中国亿万群众迸发出来的足球热情，来自一种重新发现的足球玩法、足球体验。足球一向被称为美好运动（beautiful game）。FIFA 提出用足球团结世界，这是个美好的愿望。足球是圆的，它永远具备无限可能，让所有参加的人都可以拥有机会；而足球每次与新科技的结合，都将惠及更大的人群、扩展到更大的空间。无论世界怎样，都不要忘记，当大人和孩子都在踢球的时候，他们都会忘掉烦恼，同处于足球所带来的快乐氛围之中。足球更美，世界更好。AI 增强的，是人类精神。首届 AI 世界杯：场景的胜利 1AI世界杯报告.indd 1AI世界杯报告.indd 12026/2/8 17:082026/2/8 17:08世界杯场景全世界都会为世界杯而停下脚步。世界上没有任何事物能像足球这样。它改变的不只是个人的情绪，而是整个国家的情绪。――詹尼 . 因凡蒂诺（FIFA 主席）12 首届 AI 世界杯：场景的胜利 AI世界杯报告.indd 2AI世界杯报告.indd 22026/2/8 17:082026/2/8 17:08从全球到全域人类居住的社区，只要有空间，就会有一片踢足球的地方。当代足球的发展，世界杯的举办，发展历程始终与科技密不可分。最初的广播电视时代，世界杯就率先构建起“地球村”的共同体验。1954 年世界杯首次实现国际电视转播，1966 年开始进行划时代的全球转播，到 70 年代彩色电视的普及，足球比赛成为全球同步共享的事件。电视开始主导世界杯的赛程与叙事，不仅传播了比赛，更传播了激情、认同与商业价值，推动了世界杯成为品牌运作的世界级载体。计算机技术兴起，让信息处理成为可能。科技巨头开始为 FIFA 提供赛事管理和统计支持，帮助组织者实现数据的电子化。这一时期，数据还只是结果展示的附属品，但它为后来的战术分析、选手评估和比赛解构开启了大门。互联网进一步把足球推向全球同步的多媒体实时体验，比分直播、战报推送、社交平台上的赛况讨论，让球迷从被动收看者变成实时互动者。互联网还催生了线上社区与球迷经济，俱乐部与球员可以在全球范围直接触达粉丝，塑造个人与组织 IP。进入 21 世纪，大数据和智能化技术开始深刻改变足球的比赛机制。2010 年南非世界杯八分之一淘汰赛中，英格兰对德国队在一比二落后的情况下，兰帕德在禁区弧附近挑射，球击中德国队球门横梁后，弹地越过门线几乎半米，却被裁判和边裁一致判为进球无效。此事让国际足联下定决心用技术加强准确判罚，2014 年世界杯首次引入门线技术。2018 年俄罗斯世界杯引入 VAR（视觉辅助裁判）系统，2022 年卡塔尔世界杯引入半自动越位技术，这些都标志着裁判在赛场至高无上的权力开始与技术协作。世界杯，规模空前的人类盛事来源：FIFA观众人数（亿）总数决赛电视观众达到高峰200620102014201820222026（预计）267.2101011.214.2203232365060第一章进入21世纪，大数据和智能化技术开始深刻改变足球的比赛机制。首届 AI 世界杯：场景的胜利 3AI世界杯报告.indd 3AI世界杯报告.indd 32026/2/8 17:082026/2/8 17:08AI 和图像识别系统使关键判罚更加公正透明。球员可穿戴设备、传感器和 IMU 系统，让教练与科研团队可以实时监测球员的生理与位置数据，训练系统逐渐被数据驱动所重构，个性化训练、伤病预测、体能管理正成为足球科技的重要部分。国际足联宣布 2026 年世界杯上将推出的三项主要 AI 技术，即 VAR 3D 数字人可视化方案，足球分析的足球 AI 超级智能体 Football AI Pro,以及裁判视角 AI 视频增强系统，将开启一个 AI赋能的足球新时代。数据和智能驱动，让球迷和观众不断寻求新的体验。2018 年，世界杯的电视观众总数达到峰值，2022年世界杯，观看电视 1 分钟以上的人数，从 32.6亿下降到 28.7 亿，下降幅度高达 11.9%；观看电视20 分钟以上的人数，从 26.5 亿下降到 22.1 亿，下降幅度更达到 16.6%。与此同时，首次统计的数字流媒体触达的人群为 26.5 亿，与观看电视人数基本持平。可以预计，2026 年，将是数字流媒体触达人数首次全面超过观看电视人数的世界杯。足球“世界模型”拥抱新技术，决定着足球运动的未来。从卡塔尔世界杯到北美世界杯之间，ChatGPT 横空出世，它的渗透速度超过了电视、互联网、手机和社交，对于足球来说也是一个重大时刻。但 AI 之于足球，从一开始就不是仅限于语言和认知层面，而是脚踏在场