数说2026春节，流量盛宴下小马拉大车

数说2026春节流量盛宴下小马拉大车极光月狐数据 2026年3月AI 激战 / 春晚变迁 / 社交媒体 / 贺岁电影 / 文娱消费 / 生活服务 / 旅游出行 2 春节预热：AI应用跃升为主要流量入口，大厂撒金争夺用户增量AI 激战0510152025301月29日2月3日2月8日2月13日2月18日百万2026年1-2月 各平台单日新增用户规模走势图千问豆包腾讯元宝数据来源：公开资料；极光月狐 iApp（MoonFox iApp），数据周期：2026.1.29 - 2026.2.23阿里30亿AI红包大战字节11亿腾讯10亿豆包互动红包元宝拉新抽奖千问外卖点单联动消费场景：外卖、购物…刺激UGC活跃即梦、抖音…强化用户粘性：签到、转发…用户从过去在多个社媒应用之间跳转，转变为在AI应用之间跳转春节成为AI应用的流量入口千问“AI点单”因优惠力度巨大效果火爆，形成新的消费风潮快速养成用户新的消费行为AI应用与自家已有的内容生态或消费生态串联，强化用户在内部的流动“生态闭环”意识明确元宝于2月1日 正式开启“10亿春节现金红包”活动千问于2月6日正式上线“春节30亿免单”活动“豆包过年”新春活动第一阶段在2月13日20点正式启动豆包及千问发布数据战报3 春节期间：生成式 AI 覆盖渗透率加速提升，头部坐席更替较快AI 激战65.6%31.9%30.6%22.1%5.0%4.4%4.3%4.2%2.9%2.4%59.7%31.5%26.2%20.6%4.7%4.3%3.4%4.1%2.7%2.3%21.6%10.6%1.5%0.9%0.7%4.4%5.3%3.6%2.8%豆包DeepSeek千问腾讯元宝即梦AI文小言蚂蚁阿福Kimi星野Canva可画2025 VS 2026 生成式AI应用覆盖渗透率变化（TOP10应用）2026年春节后2026年春节前2025年春节后数据来源：极光月狐 iApp（MoonFox iApp），2025年覆盖渗透率截至2025.2.4日（初七），2026年覆盖渗透率分别截至2026.2.23（初七）、2026.2.14•极光月狐数据显示，生成式 AI 应用在2026 年春节后的覆盖渗透率普遍高于春节前，且显著高于 2025 年春节后水平。•过去一年，生成式AI行业整体从 “小众尝鲜” 向 “大众普及” 快速过渡，马年春节的“AI红包大战”进一步加速用户渗透。其中，豆包涨势尤为突出（较去年春节后水平高出44个百分点），而没有推出红包活动的DeepSeek在春节后依旧保住31%的覆盖渗透率。4 央视春晚：AI及科技品牌成为主要赞助方，登台展现新质生产力AI 激战80-90年代：国货起步•国货是央视春晚的主要赞助商•借助春晚舞台激发全民消费热情•如康巴丝钟表、海鸥手表、孔府酒等00-10年代：消费龙头争霸•保健品、消费电子、高端酒水等行业头部品牌争夺春晚冠名，彰显影响力•如步步高、哈药六厂、蒙牛乳业、茅台、洋河梦之蓝等2015年-2025年平台获客战场•微信、支付宝、淘宝、抖音等新媒体平台成为春晚重要流量入口及商业合作伙伴•平台引入红包、集五福互动玩法，与直播电商、本地生活服务结合，强化用户粘性11%14%14%18%22%21%2026年马年央视春晚合作品牌数量消费电子白酒其他新媒体AI/机器人智慧出行28家40%2026年多种机器人完成复杂表演数据来源：中央广电总台总经理室公众号，截至2026年2月16日公开信息。5 社交平台：B站DAU明显上升，小红书假期内DAU下滑社交媒体801001201401月1日1月6日1月11日1月16日1月21日1月26日1月31日2月5日2月10日2月15日2月20日百万2026年1-2月 小红书DAU变化4204404604805001月1日1月6日1月11日1月16日1月21日1月26日1月31日2月5日2月10日2月15日2月20日百万2026年1-2月 抖音DAU变化1001401802201月1日1月6日1月11日1月16日1月21日1月26日1月31日2月5日2月10日2月15日2月20日百万2026年1-2月 快手DAU变化数据来源：极光月狐 iApp（MoonFox iApp），数据周期：2026.1.1 - 2026.2.23040801201601月1日1月6日1月11日1月16日1月21日1月26日1月31日2月5日2月10日2月15日2月20日百万2026年1-2月 哔哩哔哩DAU变化2.16转播央视春晚bilibili大年初一联欢会除夕除夕使用AI搜索参与抽奖除夕独家冠名2026辽宁春晚（2.15直播）除夕与浙江卫视、安徽卫视、湖南卫视等省台春晚合作，推出专题活动6 春节期间，B站和快手的单日新增用户规模达到2026年最高峰社交媒体01002003004001月1日1月6日1月11日1月16日1月21日1月26日1月31日2月5日2月10日2月15日2月20日万2026年1-2月 小红书单日新增用户规模01002003004005001月1日1月6日1月11日1月16日1月21日1月26日1月31日2月5日2月10日2月15日2月20日万2026年1-2月 抖音单日新增用户规模040801201602001月1日1月6日1月11日1月16日1月21日1月26日1月31日2月5日2月10日2月15日2月20日万2026年1-2月 快手单日新增用户规模数据来源：极光月狐 iApp（MoonFox iApp），数据周期：2026.1.1 - 2026.2.23除夕除夕除夕0501001502002501月1日1月6日1月11日1月16日1月21日1月26日1月31日2月5日2月10日2月15日2月20日万2026年1-2月 哔哩哔哩单日新增用户规模除夕7 省台春晚：热门内容带动地方融媒APP的DAU快速上涨文娱内容012342月14日2月15日2月16日2月17日2月18日2月19日2月20日2月21日2月22日2月23日万2026年1-2月 地方融媒体APP单日新增用户规模北京时间ai荔枝Z视介大象新闻安徽视讯数据来源：CSM，极光月狐 iApp（MoonFox iApp），数据周期：2026.1.1 - 2026.2.23，2025.1.1-2025.2.235.184.223.442.852.553.612.891.641.391.53北京浙江江苏上海安徽各省（含直辖市）广电制作春节晚会观看量TOP5全网播放量（亿人次）新媒体端播放量（亿人次）• 其中，阿里千问独家冠名浙江、江苏、河南卫视及东方卫视四台春晚。02468101月1日1月6日1月11日1月16日1月21日1月26日1月31日2月5日2月10日2月15日2月20日百万央视频客户端日活跃用户规模变化2026年2025年8 长剧集：2月以来优酷用户单日看剧时长明显增加，且持续保持高位；春节假期内，芒果TV用户启用APP更频繁文娱内容10305070901101301501701902月1日2月6日2月11日2月16日2月21日百万2026年2月 各平台活跃用户单日启动次数芒果TV腾讯视频优酷视频爱奇艺数据来源：极光月狐 iApp（MoonFo