2025年漫剧数据报告

2025年漫剧数据报告DataEye研究院一、总体情况市场规模预估 2025年市场规模168亿 预计2026年超240亿•2025年以前，漫剧市场的作品供给量不足千部。2024年末漫剧供给端开始试探性布局，但仍未形成规模效应，2025 年出现史诗级爆发，仅抖音端原生漫剧的上线数就突破6万部。•DataEye研究院预估，考虑抖音端原生付费模式、免费模式、免费APP以及其他社媒渠道，2025年漫剧市场规模可达168亿。•2025年，漫剧市场以付费模式或混合付费模式为主，但2025年Q4，部分漫剧厂商开始上线免费漫剧APP，以及将已有的付费漫剧转为“付免混合”模式。•2026年，考虑到免费漫剧兴起，DataEye研究院预估漫剧市场规模可达243.6亿元，涨幅达45%。一1*注：该预估数据为DataEye研究院，综合IAA模式、IAP模式、IAAP模式以及内容的复播率、完播率等数据维度，根据自有数据模型测算所得。Source：DataEye-ADX行业版、第三方公开数据源Date Range：2025.1.1-2025.12.31168243.60501001502002502025年2026年预估市场规模（亿元）市场播放量预估 全年漫剧播放超700亿 端原生领军，红果快速崛起•2023年及以前，漫剧内容市场占比不足5%，主要以动漫、动画和番剧为主，抖音平台仅作为二次元用户二次创作或动漫版权方分发引流的平台。•2024年起，抖音及快手平台端原生漫剧内容开始兴起，部分动漫厂商开始布局端原生漫剧，主要以表情包/沙雕漫剧和小说漫为主，内容来源主要是小说改编，但播放量也仅为2025年的十分之一。•2025年是漫剧爆发元年，市场整体播放量超700亿，仅抖音端原生漫剧的播放量就达到了整体漫剧市场近70%。一2*注：其他平台包括动漫APP、漫剧小程序、番剧相关的网站等平台。Source：DataEye-ADX行业版、第三方公开数据源Date Range：2025.1.1-2025.12.313.06亿7.35亿16.97亿576.14亿0.00亿100.00亿200.00亿300.00亿400.00亿500.00亿600.00亿700.00亿2023年以前2023年2024年2025年端原生关联播放量其他平台预估关联播放量总体用户规模预估 泛二次元人群超5亿 漫剧用户两年内翻倍•DataEye研究院预估，2025年国内漫剧用户规模约占微短剧用户规模的三分之一，约1.2亿。•2026年，考虑到漫剧市场的增速以及泛二次元用户的进入与融合。•DataEye研究院预估，2026年漫剧用户规模或达2.8亿。一3Source：公开资料整理、QuestMobileDate Range：2025.1.1-2025.12.3123.07%24.04%31.81%11.14%9.95%151.9143.1898.7176.27470204060801001201401600.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁51岁+人群占比TGI用户画像 18-40岁群体占比近80% “Z世代”更爱看漫剧•DataEye研究院测试数据显示，31-40岁是规模最大的漫剧用户群体，占比达31.81%；24-30 岁人群占24.04%，18-23 岁人群占23.07%。这三个年龄段合计占比近80%，构成了漫剧的核心受众。•虽然18-24岁的“Z世代”人群占比排行第三，但从TGI指数来看，该群体用户TGI值高达151.9，偏好度远超整体水平，是内容传播、二次创作和口碑发酵的核心力量。一4Source：巨量算数样本整体为在抖音平台搜索并观看“漫剧”+“动漫”+“二次元”组合关键词下的所有用户群TGI＞100 表示偏好度高于平均值Date Range：2025.1.1-2025.12.31全国漫剧企业分布情况 广东、浙江领跑 高度集中于华南、华东•从企业分布与播放量来看，漫剧产业呈现出显著的区域集聚性。广东、浙江的企业剧场号总计关联播放量均超50亿。•北京、江西和河南关联播放量分别达31.3亿、25.7 亿次和20.6亿次，远超部分沿海省份。•主要原因是：•①TOP5的城市与微短剧的企业分布高度相关，部分漫剧企业本身具有网文和短剧的基因。•②广州、深圳是国内动漫、网文、短视频产业的聚集地，拥有成熟的内容供应链。•③浙江、江西、河南聚集了大量网文、短剧平台和作者，漫剧的核心IP供给充足。一5数据来源：抖音已认证剧场IP所在地、DataEye-ADX行业版样本量：388个已进行企业认证的剧场号Date Range：2025.1.1-2025.12.31二、抖音端原生漫剧数据观察每月播放增量 半年播放量翻4倍 内容迭代驱动竞争•据DataEye-ADX行业版数据显示，2025年每月漫剧播放增量从1月的5.59亿增长到12月的201.86亿。•下半年起，漫剧整体市场规模呈指数级爆发，从7月的26.33 亿飙升至12月的201.86 亿半年内播放量增长约7.7倍。•主要是下半年投流规模暴增，头部厂商通过 “内容精品+投流”一体化策略快速拉新，叠加抖音算法优化，流量分发效率显著提升。•整体来看，漫剧播放正从“流量红利驱动”转向 “内容质量与运营效率驱动”，未来播放增量将保持高位，进入爆款精品频出阶段。二6 数据来源：DataEye-ADX行业版整体样本量：60945部数据统计时间范畴：2025.1.1-2025.12.315.59亿 4.12亿 3.87亿 8.55亿 13.59亿23.47亿26.33亿35.59亿41.48亿55.79亿155.91亿201.86亿0.00亿50.00亿100.00亿150.00亿200.00亿250.00亿一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月十一月 十二月当月播放增量71296412491680221932685264886114282 28031 43339 5061726.14%22.82%25.65% 24.29%32.10%37.92%40.59%37.96%49.05%35.32%14.38%16.95%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%010000200003000040000500006000070000一月二月三月四月五月六月七月八月九月十月 十一月 十二月在播老剧数新漫剧数新剧占比每月在播新老剧比例 新剧占比持续攀升 上新数半年增长超13倍•1-4月，新剧占比维持在 22%-26%区间，在播新剧数不足500部，整体供给规模较小，行业处于试探性布局阶段。•5-9月，漫剧迎来爆发期，新剧占比持续攀升，从5月的32.10% 一路飙升至9月的49.05%，为全年占比峰值，新漫剧数从1049 部暴增至 13749部，半年增长超13倍。•10-12月，新剧占比回落到20%以内，一方面是政策监管趋严，另一方面是市场进入理性调整期，重点筛选优质内容。但新增漫剧数仍然维持在1万部以上，老剧成为播放主力。7 数据来源：DataEye-ADX行业版整体