2025年微短剧行业数据报告

2025年微短剧行业数据报告DataEye研究院一、市场概况37450510001210268%35%98%21%0%50%100%150%200%250%300%02004006008001000120014002023202420252026E中国微短剧、漫剧市场规模（亿元）增长率（%）微短剧、漫剧市场规模2025年市场规模达千亿 体量接近电影票房的2倍•2025年中国微短剧、漫剧全年产值达千亿，这一数值大幅超出此前600亿元左右的市场预期。•同期全国电影总票房为518.32亿元，微短剧、漫剧市场体量已接近电影票房的两倍。•这一轮爆发式增长，主要得益于免费微短剧市场的持续扩容，以及漫剧赛道的异军突起。 2025年，免费真人微短剧市场规模超500亿，约占真人微短剧整体市场的比重约达三分之二；漫剧市场规模估计接近200亿元。•DataEye研究院预估：2026年中国微短剧、漫剧市场规模保守估计将突破1200亿。一1Source：DataEye研究院预估10025053357301002003004005006007002023202420252026E免费微短剧市场规模（亿元）微短剧免费规模2025年免费市场规模533亿 各大厂商纷纷加码布局• DataEye研究院预估：2025年中国免费微短剧市场规模约533亿元，较2024年同比增长113%，免费短剧模式在整个微短剧市场中的占比将达到 2/3左右，主要由于：• ①付费侧低迷，促使微短剧发行侧重免费端；• ②免费短剧赛道的高速增长态势，持续吸引各大厂商加码布局：红果、河马等头部平台持续领跑，与此同时，腾讯、爱奇艺、七猫、百度等公司也纷纷加码该赛道，促进市场整体规模的扩张；• ③抖音端原生IAA模式增长迅猛一2注：本次统计范畴内的“免费模式”，包含纯 IAA 模式，以及 IAA+IAP 中的 IAA 部分；市场规模不仅包括广告收入，还包括平台资本的投资等。Source：DataEye研究院预估微短剧用户规模全国微短剧用户规模近7亿 占网民总数近七成• 截至2025年6月，全国微短剧用户规模已达6.96亿，占网民总数比重接近七成。• 纵向对比来看，截至2024年12月微短剧用户规模为6.62亿人。以此推算，2025年上半年微短剧用户新增约3400万，半年增长率达5.1%，呈现稳步扩容态势。一3Source：公开数据5.766.626.9655.566.577.52024.62024.122025.6用户数（亿）微短剧用户画像：性别分布一用户性别结构趋于均衡 女性用户粘性更高•从性别分布来看，2025年微短剧用户性别结构趋于均衡，男性用户占比约48%，女性用户占比约52%，二者占比差距较小。•这一分布既印证了微短剧的受众覆盖正在打破性别壁垒，也体现出其对男性用户群体的吸引力在持续提升。•2025年，红果、河马等平台纷纷出台男频激励政策，越来越多微短剧作品不再刻意划分男女频赛道，转而向更普适的内容题材发力。男频微短剧用户数量持续增长。•值得关注的是，女性用户的偏好度（TGI）高达159，而男性用户仅为71。这意味着女性用户对微短剧的偏好程度与使用粘性均远高于男性群体。4Source：DataEye研究院预估48%52%711590204060801001201401600%10%20%30%40%50%60%男性女性占比TGI9%15%39%23%14%180128741311050204060801001201401601802000%5%10%15%20%25%30%35%40%45%≤1920～2930～3940～49≥50占比TGI微短剧用户画像：年龄分布一用户群体趋于年轻化 40岁以下用户超过6成•从年龄分布来看，2025年微短剧用户群体呈现显著的年轻化特征。具体数据显示，30岁以下用户占比接近1/4 ，40岁以下用户合计占比超六成，而50岁以上用户占比仅为14%。•年轻用户占比的稳步提升，直观印证了微短剧对年轻消费群体的吸引力正在持续增强。•从用户偏好度（TGI）的维度来看：19岁及以下用户粘性最高，TGI达180；40-49岁中年用户紧随其后，TGI为131；20-29岁用户位列第三，TGI达128。这说明微短剧不仅牢牢抓住了年轻核心受众，同时也成功撬动了中年群体的消费兴趣。5Source：DataEye研究院二、投流数据23.6820.6922.3321.0322.62 22.4720.3418.9220.9018.5217.2615.4205101520251月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月热力值（亿）投流分析：每月微短剧热力值2025年热力值总额约244亿 与2024年基本持平•ADX行业版数据显示：2025年国内微短剧市场热力值总额约244亿，每月平均热力值24.42亿，热力值总体下滑，与2024年基本持平。•全年走势呈上下半年分化：上半年单月平均热力值22.14亿，下半年降至18.56亿（环比下滑16%）。其中12月热力值15.42亿，环比降11%，连续3个月下滑，为年内最低。•下半年付费大盘持续下滑，主要受免费短剧用户规模持续扩充所影响。9月出现回升，主要是出现如《别惹真千金，她爸是超级女儿奴》等强劲作品，带动整体数据提升。•总体上，市场整体规模稳定提升，但付费大盘增速较2021 -2023年的“指数级增长”明显收窄，行业从“爆发期”进入“存量竞争期”。二6Source：DataEye-ADX行业版Date Range：2025.1.1-2025.12.31细分题材：热力值TOP30二7多题材分层竞争 部分题材量产但爆款稀缺•“逆袭”题材热力值达143.9亿，短剧数达5178部，在“热度规模”和“作品数量” 上均为绝对第一，是微短剧最核心的赛道。•“现代”与“打脸虐渣”两大题材表现亮眼，二者热力值均突破125亿，短剧数量也超5200 部，共同跻身第一梯队。值得注意的是，这两大题材与“逆袭”题材的市场差距正逐步缩小，赛道竞争日趋激烈。•值得关注的是，如“女性成长”“亲情”“穿越”等中腰部题材，短剧数仅在800-1000部，但热力值可达25亿量级，竞争相对缓和，部分制作方可考虑深耕该垂直用户。Source：DataEye-ADX行业版Date Range：2025.1.1-2025.12.31投流分析：新老微短剧数二82025年参投短剧超19万部 新剧超16万部，占比超80%•ADX行业版数据显示：2025年，参与投流的微短剧总数超19.2万部，其中新剧总数超16.2万部，占比约84%。•2025年，国内参投微短剧数量呈大幅激增态势。从分月数据来看，每月参投微短剧数量稳步提升，其中老剧的长尾效应显著，新剧供应则持续攀升。其中，6月新剧数量超1万部，11月突破2万部，每月新剧占比在25%左右。•这一数据表明：①参投数激增，印证了老剧经市场验证后具备长线持续投放的价值；②每月新剧持续入市，反映出行业新剧产能相对稳定。Source：DataEye-ADX行业版Date Range：2025.1.1-2025.12.3121969 24577 27338 29056 28481 31459 36864