人机共智·创变未来，千梦引擎AI内容营销白皮书

01 02寄语AI驱动内容营销迈入新纪元03 04千梦引擎企业AI内容营销面临四大核心挑战人机共智·协同05 06AI内容代01寄 语北京大学新闻与传播学院院长 陈 刚北京大学新媒体营销传播（CCM）研究中心主任当大模型以前所未有的深度与广度融入，社会面临一个根本性的思考：既然AI能生万物，我们如何以“人类的方式”继续交流、创造与连接？我始终认为，人类的交流不可替代。这并非拒绝技术，而是在智能的基座之上，重新确认营销传播何以成为一门关于“人”的学问，并推动其深刻重构。重构的起点，是迈向真正的“人机共智”。这并非替代，而是人类智能与机器智能在各自禀赋上的协同进化— —人类定方向、AI扩边界。当AI能精准表达品牌美学与价值观，营销便能从基于历史标签的“群体匹配”，进化至实时感知用户情境的“情境共生”。在这一过程中，竞争的焦点也从表层的创意比拼，转向底层“多模态品牌语料”体系的构建。广告主需要将自身的文化、故事与价值观，系统性地转化为能被AI深度理解与灵活调用的“数字母语”。这套核心语料体系，将决定品牌在算法世界中是被精准识别、生动演绎，还是被模糊处理。它要求广告主超越将AI仅视为提效工具的短期视角，转而将其作为沉淀品牌数字资产、构筑长期竞争力的战略基石。AI释放无限潜力的同时，也伴生同质化、数据隐私等挑战。行业的健康发展，必须在创新与规范、效率与责任间寻求平衡。当机器能生成一切时，真正的稀缺是人类不可替代的审美判断、情感共鸣与文化洞察— —营销传播的本质始终是连接人心、创造意义。在这个重构的时代，不确定性本身就是最大的发展空间，而变革则是引领未来的动力。期待这份白皮书激荡起学界与业界的更多思辨与实践，共同构建一个既拥抱技术革新、更坚守人文价值的营销新纪元。03李 淼网易传媒副总裁在内容营销进入深度智能化的新阶段，我们清晰看到一个趋势：AI不再只是效率工具，而正在成长为创意生产与品牌表达的“第二中枢”。它让内容从“被动复制”走向“主动创作”，让品牌与用户的沟通从“触达”升级为“共情”。在这样一场生产关系与创作范式的变革中，谁能把握技术与创意的平衡点，谁就更有机会在未来的竞争中建立真正长期的品牌资产。过去两年，网易传媒持续深耕内容产业与技术底座的融合创新，我们既尊重内容的审美与温度，也坚定投入AI技术的前沿探索。基于集团长期积累，尤其来源于游戏创作体系的技术与方法论，我们打造了全栈AI创意平台— —「千梦引擎」。它不仅能在图文、视频、3D、数字人等多模态内容上实现规模化生产，更重要的是，能够把品牌的风格、价值与语境，沉淀为可被AI理解与复用的“创意语言”，尽可能让内容在高速迭代中保持一致、真实与可感。借助千梦引擎，我们正与品牌一起探索新的协同模式：人类负责洞察与方向，AI承担演绎与放大；数据帮助我们理解用户当下所处的情境，而创意让品牌在关键瞬间“说对话”。从高品质定制视频，到规模化内容矩阵与互动体验，再到以用户洞察驱动的智能分发，我们正在把一次次营销实践，沉淀为长期可复用的智能能力。未来，内容营销将不再只是传播手段，而是品牌与用户共建关系的基础设施。网易传媒愿与行业伙伴一道，坚持技术向善、创意向上，让AI成为激发想象力的助推器，而不是取代温度的屏障。期待在“人机共智”的新旅程中，以更具表达力的内容、更有温度的创作，以及更有态度的营销，陪伴品牌实现稳健、可衡量的增长，让每一次内容投入都能沉淀为长期可复用的品牌资产。04网赢天下网创办人、首席架构设计师 方立军TMA大奖联合创办人、执行主席两年前，AI通过生成一张图、一段视频，解锁了营销人的想象力；今天，AI进一步由“虚”向“实”，与企业营销深度融合，渗透进策略洞察、内容规模化生产及智能分发的全流程，成为越来越多企业无法忽视的、切实的增长推动力。作为陪伴营销行业发展的共同见证者，2024年TMA大奖也紧跟潮流坚定拥抱AI，新增AI创新赛道，奖项被赋予了“Top Mobile& AI”的全新释义。从近两年的评审视野中，我们不难看见，AI从最初作为营销人的辅助工具，正逐渐演进成为驱动创意、内容乃至全链路营销的战略核心。在这一深刻变革中，我们乐见像“千梦引擎”这样的平台。它所展现的多模态内容生成、虚拟场景构建与高效人机协作能力，呼应了当下最前沿的AI趋势之一：将技术能力整合为稳定、可复用的创意解决方案，推动创意从“作坊式”生产迈入“工业化”协同的新阶段。这意味着，更多品牌将有能力做到敏捷地响应热点，并以更低成本测试更多元的创意方向，让天马行空的想象最终稳定落地为高品质内容。做到这一切，不仅依赖于千梦引擎所提供的强大生成能力，安全、可控的工业化生产能力，还依赖于其对品牌风格的理解力以及对营销场景的适配力，而这些则得益于网易传媒强大的技术积累，以及对内容营销的持续探索与创新实践。未来，能否将技术的“广度”高效转化为品牌的“深度”，将成为AI营销的一个关键决胜点。借由携手北京大学新媒体营销传播（CCM）研究中心与网易传媒共创的这份白皮书，我们期待，未来行业能够涌现出更多像千梦引擎这样的平台级探索，不仅实现创意产能的“多快好省”，更能通过“人机共智”激发更深层的品牌叙事与情感连接，让每个创意都能精准抵达人心，成就独一无二的品牌印记。0502AI驱动内容营销迈入新纪元A I成为内容生产 “创意核心”近年来，各行业品牌对内容营销的投入占比都在持续走高，内容生产与分发的效率，自然成为了左右品牌竞争成败的关键指标，这促使越来越多企业开始重视起AIGC在品牌营销领域的应用。而跟随AI产品功能升级迭代，AI在营销内容创作中的角色也悄然发生改变。2025年，AIGC行业迎来了新一轮大爆发，AI从最初作为辅助写文案、做图的“提效工具”，逐渐升级成为能够驾驭更加复杂的创意概念，生成高质量多模态内容（图文、视频、音乐等）的“创意核心”。由AI发起的内容生产“效率革命”，正开始转变为深度理解品牌美学并向外传递品牌态度的“表达革命”。AI晋升创意生产核心驱动力央视市场研究（CTR）2025下半 77 60AI生成广告创意文案应用率AI生成视觉内容应用率年调查报告显示，广告主正积极拥抱AI在提升创意产出效率方面的优势。%%*数据来源：《2025中国广告主营销趋势调查报告》与此同时，广告主更加追求AI创意质量以及AI对创意全链路的覆盖，在基础内容生成之外，广告主希望AI能够进一步深度参与创意构思、风格定义甚至叙事构建，让AI不再只是“画笔”，更成为“画家”的灵感库与协作大脑。品牌表达一致性成为新标准从追求“更多、更快”的规模复制，到保障“更好、更准”的品质创造，这一趋势要求当下的AI系统必须深度理解品牌语调、视觉风格乃至精神内核，成为品牌美学与价值观的精准表达者，否则整个营销行业终将陷入只求内容堆量而效果平平的无效内卷。新一代创意AI核心能力语义理解力美学一致性控制价值观对齐能力能解析“高级感”“松弛感”“国潮酷”等抽象概念构建品牌“视觉DNA”模型，确保所有输出在色彩、字体、构图等方面高度统一自动规避与品牌理念冲突的内容07AI助力创意产能规模化释放AI的深度介入正在重构传统的内容生产流程，推动实现“规模化”与“自动化”。传统上耗时数周的视频大片，借助AI可以将脚本策划到成片的周期压缩至数