2025年防晒产品电商消费趋势

经营使命以数为据，不让企业走弯路核心价值观尊重专业，凡是彻底企业精神对标找差距，复盘取机会知行合一集团经营理念客户的生意就是知行人的命DATASPECIALITYREVIEWBENCHMARKING2025年防晒产品电商消费趋势知行合一数智中心防晒防晒产品，是指能够通过物理遮挡、化学吸收或生物防护等方式，减少或阻挡紫外线（主要包括紫外线 A 波，即 UVA，波长 320-400nm；紫外线 B 波，即 UVB，波长 280-320nm）对皮肤造成伤害的一类日用化学制品。其核心功能是降低紫外线对皮肤的急性和慢性损伤，根据作用原理，可分为物理防晒产品、化学防晒产品、物化结合防晒产品。防晒1、防晒霜2、防晒喷雾3、其他……防晒产品重点品类电商平台：市场规模增速放缓防晒电商市场规模增速放缓。天猫销售额逐年下滑，市占率降至35.4%。京东平台在2023年同比增长20%，2024年销售额同比下滑20%，市占率降至12.2%。抖音平台销售额增长迅猛，2023年同比增长58%，2024年同比增长34.6%，市占率达52.4%，占据防晒界的半壁江山。数据来源：知行数据库，2022年-2024年52.38亿46.53亿38.21亿13.69亿16.39亿13.13亿26.57亿41.99亿56.50亿0.00亿20.00亿40.00亿60.00亿80.00亿100.00亿120.00亿2022年2023年2024年防晒-近3年电商销售额天猫京东抖音56.5%44.4%35.4%14.8%15.6%12.2%28.7%40.0%52.4%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2022年2023年2024年防晒-近3年电商平台份额占比天猫京东抖音明星增长品类淘宝：各品类机会和增长点数据维度：销售额&增长率|2024年，同比三级品类2024销售额增长率防晒霜33.45亿-13.6%防晒喷雾4.65亿-38.2%其他0.11亿-61.8%防晒产品2024年淘宝渠道整体下滑-17.9%。防晒霜作为销售额达33.5亿的第一品类，24年同比下滑-13.6%；防晒喷雾同比下滑-38.2%，其他品类同比下滑-61.8%。放缓防晒霜-13.6%防晒喷雾-38.2%其他-61.8%-80.0%-70.0%-60.0%-50.0%-40.0%-30.0%-20.0%-10.0%0.0%10.0%-10.00亿-5.00亿0.00亿5.00亿10.00亿15.00亿20.00亿25.00亿30.00亿35.00亿40.00亿淘宝-细分品类机会四象限防晒霜, -17.2%防晒喷雾, -37.5%-45.0%-40.0%-35.0%-30.0%-25.0%-20.0%-15.0%-10.0%-5.0%0.0%5.0%-2.00亿0.00亿2.00亿4.00亿6.00亿8.00亿10.00亿12.00亿14.00亿京东-细分品类机会四象限明星增长品类京东：各品类机会和增长点三级品类2024销售额增长率防晒霜11.76亿-17.2%防晒喷雾1.37亿-37.5%防晒产品2024年京东渠道整体下滑-19.9%，防晒霜品类销售额11.76亿，同比下滑-17.2%；防晒喷雾品类销售额1.37亿，同比下滑-37.5%。放缓数据维度：销售额&增长率|2024年，同比明星增长品类抖音：各品类机会和增长点三级品类2024销售额增长率防晒霜51.80亿40.1%防晒喷雾4.24亿-8.6%其他0.47亿20.7%防晒产品2024抖音渠道整体增长34.6%，防晒霜销售额占全品类92%的体量，达到51.8亿，同比增长40.1%；防晒喷雾销售额小幅下滑，其他品类同比增长20.7%。数据维度：销售额&增长率|2024年，同比放缓防晒霜40.1%防晒喷雾-8.6%其他20.7%-20.0%-10.0%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%-10.00亿0.00亿10.00亿20.00亿30.00亿40.00亿50.00亿60.00亿70.00亿抖音-细分品类机会四象限防晒品类品牌排名排名品牌名2024年销售额增速1蜜丝婷 Mistine5.64亿-23.4%2安热沙 Anessa4.35亿-31.4%3黛珂 Cosme Decorte1.91亿18.9%4兰蔻 Lancome1.83亿-7.9%5薇诺娜 Winona1.73亿-4.7%6资生堂 Shiseido1.60亿-18.1%7修丽可 Skinceuticals1.39亿17.6%8理肤泉 La Roche Posay0.97亿22.8%9珀莱雅 Proya0.77亿87.1%10高姿 Cogi0.74亿-26.0%11欧莱雅 L'oreal0.66亿13.0%12碧柔 Biore0.59亿-12.2%13悠宜 Unny Club0.53亿-8.0%14娜丽丝 Naris0.51亿-39.7%15玥之秘 Re:cipe0.45亿-57.4%16花西子 Florasis0.43亿-34.3%17安妍科 Eltamd0.42亿-17.7%18怡思丁 Isdin0.41亿-25.3%19柳丝木0.37亿59.8%20芳珂 Fancl0.31亿-35.2%21妮维雅 Nivea0.30亿23.5%22沫芮 Murrayle0.29亿57.6%23皑丽 Allie0.27亿-42.8%24玉兰油 Olay0.27亿-13.8%25娇韵诗 Clarins0.27亿-31.0%26玉泽 Dr.yu0.26亿177.2%27爱和纯 Ahc0.25亿-22.7%28曼秀雷敦 Mentholatum0.24亿-27.6%29美肤宝 Meifubao0.23亿-9.9%30肌肤之钥0.22亿250.2%排名品牌名2024年销售额增速1Mistine/蜜丝婷6.40亿58.7%2MEIKANG/美康粉黛4.27亿9.9%3ANESSA/安热沙3.38亿43.5%4L'OREAL/欧莱雅3.36亿201.1%5Ositree/柳丝木1.95亿255.8%6Yalget/雅丽洁1.64亿93.5%7UNNY CLUB/悠宜1.56亿83.0%8Florasis/花西子1.36亿-45.1%9Evidens de Beaute/伊菲丹1.22亿79.7%10LA ROCHE-POSAY/理肤泉0.93亿156.3%11KANS/韩束0.78亿798.4%12MEIFUBAO/美肤宝0.77亿118.8%13DCEXPORT0.62亿1141.1%14ELTAMD/安妍科0.61亿-33.4%15BABI0.59亿1762.5%16geoskincare/纽西之谜0.58亿-3.7%17COGI/高姿0.57亿-11.4%18SKINCEUTICALS/修丽可0.55亿109.6%19DERMINA/欧敏肤0.54亿15.4%20RE:CIPE/玥之秘0.53亿-4.7%21LANCOME/兰蔻0.52亿-14.4%22WINONA/薇诺娜0.43亿-4.1%23Latery/蓝特莉0.37亿-27.3%24NUINUI0.34亿233.7%25Cell Fusion C/秀肤生0.33亿-1