2026春夏服饰趋势白皮书

2026春夏淘宝服饰白皮书2026春夏淘宝服饰白皮书2026春夏淘宝服饰白皮书3“没有不变的时尚，只有更新的自己”。服饰行业一直是最有活力和日新月异的行业，从“穿得好看”到“穿得出片”“穿得有态度”，今天的消费者不再只是关注款式，而是更在意背后的情绪表达和价值认同，功能面料正从专业运动走向日常穿搭，科技元素正在与时尚设计深度融合，次元文化与潮流服饰充分交融，我们看到服饰的边界正在被重新定义。26年我们将继续携手平台上蓬勃生长的原创商家，从“卖货”走向“造风格”和成就“新风口”，以设计为语言，以创新为内核，共同打造具有辨识度的品牌影响力。我们聚焦新趋势、新场景、新风格、新文化，推动优质货盘从“被搜索”变为“被发现”。淘宝服饰不仅是找货的地方，更是用户逛好设计、看好穿搭、收藏好店、捕捉时髦灵感的生活方式入口，淘宝服饰始终坚信“每一种风格都能被看见”。在时尚潮流快速迭代的当下，服饰行业的核心竞争力聚焦于对前沿趋势的长期追踪与精准把握。坚持搭建时尚前沿的长期观察体系，精准抓住趋势变化的内在规律，转化为切实可行的产品策略和品牌发展方向，是商家建立长期市场优势的核心关键。本次报告汇总全面的时尚趋势追踪，梳理不同品类的趋势路径，助力商家提前布局、抢占行业先机。智篆商业期待与各位伙伴携手，一同锤炼服饰行业的长期趋势洞察力，共探行业持续增长新可能。杭州智篆文化传播有限公司 总经理随着服饰社会消费信心回升，淘系原创品牌和商家正迎来黄金发展期，凭借独特设计与文化表达持续抢占市场份额。AI技术正深度赋能服饰穿搭，在智能分析，智能推荐，智能素材上，给“人-衣-场”的匹配和穿搭方案带来了更多可能性。当前用户对“款式感”和“风格认同”的需求空前强烈，推动了新品新趋款在淘宝服饰生态中大幅增长。与此同时，服饰消费正走向碎片化、场景化，细分场景蕴藏巨大蓝海，唯有精准捕捉趋势、快速响应变化的商家，才能赢得增长先机。2026年春夏淘宝服饰将持续加码新品新趋扶持，构建“趋势洞察-快速响应-精准匹配”的全链路赋能体系，助力商家捕捉蓝海机会。我们将持续与广大商家站在一起，把中国设计穿进千万人的日常。淘天集团快时尚事业部 服饰时尚负责人淘天集团快时尚事业部 品牌营销负责人服饰产业概览2026春夏淘宝服饰白皮书1宏观视角 服饰超社零大盘继续增长，大众消费信心稳健服饰消费底盘持续领先大盘增长，大众衣着类消费价格指数稳健；在新兴零售渠道、智能工具支持趋势下，消费者的服饰心智成熟，承载设计巧思、材质升级与情绪价值等多元需求。理性消费环境中，既折射消费者对高品质服饰的信心与期待，彰显市场韧性，也为品牌拓宽品类、升级价格带提供支撑。数据来源：国家统计局2024年9月-2025年11月 我国社会消费品零售及纺织品类总额变化9月10月11月12月1-2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月总额-绝对量（亿元）总额-同比增长纺织品类-同比增长98991001011029月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月居民消费价格指数衣着类居民消费价格指数2024年9月-2025年11月 我国居民消费指数变化2026春夏淘宝服饰白皮书2消费心智变化 服饰关注点向材质价值、碎片化场景定位转移站内高增材质搜索词消费者正理性地将购买关注点聚焦于产品独立的材质、质感、款式时尚度的判断，对服饰价值的判断更理性、客观，连同站内用户搜索 “款式及材质功能”的心智提升。此外，伴随着生活场景的日益碎片化，也推动着服饰需求从基础功能，升级为对每一个细分场合的精准需求匹配。碎片化日常场景如居家健身、咖啡馆小聚、下班后约会等成为表达时尚的新交叉领域，穿搭不仅满足实用范畴，同时转向风格化与情绪价值传递。数据来源：阿里消费洞察，智篆GI洞察冰丝睡衣丹宁亚麻文艺裙蕾丝内衣蕾丝吊带蕾丝连衣裙亚麻大摆裙亚麻裤子桑蚕丝面罩棉绸裤女香云纱上衣小羊皮单鞋醋酸缎面雪纺衬衫莫代尔睡衣站内高增场景搜索词上班小提包出游氛围感穿搭骑车防晒帽海边配饰海岛草帽海边度假连衣裙新疆旅游穿搭参加婚礼穿搭女士上班凉鞋重要场合礼服大学生双肩包艺术生穿搭站外社媒面料与质感成为穿搭核心讨论点服装材质/版型细节25H1 内容数量60,000+较24H1同比+68%#怎么买到有质感的衣服-关注版型细节、口袋、缝线、轮廓剪裁总互动量：130,000#服装面料话术“伪”科普-不同丝质类型x品级x工艺的面料价格各不相同，勿单用价格判断做工品质总互动量：30,000站外社媒场景穿搭需求愈加碎片化25H1 vs 24H1 社媒各场景穿搭讨论声量变化居家办公+40%居家健身 +130%游乐场穿搭 +700%Café穿搭 +300%约会穿搭 +200%下班后约会 +400%开车穿搭 +90%#夏日开车穿搭-强调防晒与时尚的融合总互动量：600+#WFH居家穿搭问大家-舒适为主又轻得体的穿着需求，评论区多推荐可外穿睡衣品类总互动量：2,000+内容类型碎片化场景穿搭25H1 内容数量较24H1同比+94%内容类型1,700,000+2026春夏淘宝服饰白皮书3智能化社交 AI无感化间接影响消费者的种草及购买决策我国人工智能产业发展现状数据来源：中国信通院，Questmobile（2025年6月），TMIC消费者调研随着我国人工智能产业急速发展，用户在生活中逐渐养成AI随用习惯，主流内容社区、电商APP等纷纷接入AI插件（如淘宝-AI万能搜）基于用户的实际需求口令提供定制化建议。消费者起初多抱着尝试心态体验，而AI随之带来的个性搭配、出行穿着建议让他们逐渐产生信任。这种正向的反馈将不断强化使用习惯，使智能化社交在后续服饰购买决策中的权重持续提升。数据来源：TMIC消费者调研，智篆GI洞察截至2024年我国人工智能产业规模9000亿元+同比增幅+24%用户逐渐养成AI无感化随用习惯，AI应用市场移动端规模持续增长移动端vs.PC端 AI应用市场规模AI移动应用插件6.3亿+AI移动应用APP5.7亿+AI网页端1.8亿+市场多款主流社交及消费软件已插入AI入口间接影响用户的使用决策淘宝-搜索-AI万能搜内容社区-搜索-问一问生活APP-搜索-问一问在日常穿搭、服饰购买方面，消费者的AI使用频率趋高几乎不用AI3%日常穿搭内容种草服饰购买消费者在服饰领域的AI使用路径占比58%根据运势/路况/气温提供当天穿搭建议占比51%为一件单品搭整身建议占比50%根据特定场景提供穿搭建议（如面试、婚礼）占比53%参考AI推荐的穿搭内容笔记占比54%参考AI导购推荐的产品占比45%参考AI根据评论总结产品优缺点占比38%AI客服占比46%虚拟试衣社媒相关热门笔记单件衣服模拟整身穿搭图为具体的出游场景模拟出片穿搭预测当日合适穿搭尝试使用AI产品推荐尝试使用虚拟脸型试衣2026春夏淘宝服饰白皮书4即时需求蓝海 面对突发场景，“闪购”服务蓝海显现“即时零售”规模急速扩大，并辐射服饰消费领域数据来源：新华社研究院，今日头条，TMIC消费者调研近两年，中国即时零售市场急速扩大，覆盖产业从核心的食品饮料逐步辐射至服饰行业。25年，闪购渠道的家居服、运动鞋服销量大增，多集中于差旅、轻户外及偶遇气温突变的临时需求；也存在小部分的场景化需求，如旅行途中为