2026年元旦旅游数据点评：元旦出行热度持续高增，海南免税销售实现开门红

社会服务 | 证券研究报告 — 行业点评 2026 年 1 月 6 日 强于大市 相关研究报告 《社会服务行业双周报》20251222 《社服与消费视角点评 11 月国内宏观数据》20251217 《上机免税店招标结果点评》20251214 中银国际证券股份有限公司 具备证券投资咨询业务资格 社会服务 证券分析师：李小民 (8621)20328901 xiaomin.li@bocichina.com 证券投资咨询业务证书编号：S1300522090001 证券分析师：宋环翔 huanxiang.song@bocichina.com 证券投资咨询业务证书编号：S1300524080001 2026 年元旦旅游数据点评 元旦出行热度持续高增，海南免税销售实现开门红 26 年元旦假期，国内旅游出行热情持续高涨，冰雪旅游热度高增，免税销售在封关后的首个假期迎来开门红，跨境游市场持续火热。今年春节假期时长较长，出行景气度有望继续走高，维持行业强于大市评级。 支撑评级的要点  出游人次与人均客单同比 24 年均实现小幅增长。据文旅部数据，26 年元旦假期共 3 天，全国国内出游 1.42 亿人次，同比 24 年+5.2%；国内出游总花费 847.89 亿元，同比 24 年+6.3%；客单价为 597.11 元，同比+1.1%。据交通运输部数据，元旦假期期间，预计全社会跨区域人员流动量为 5.9亿人次，日均 1.98 亿人次，日均口径同比+19.5%。其中，铁路客运量预计 4822.3 万人次，日均同比+53.1%；公路客运量预计达 5.4 亿人次，日均同比+15.5%；水路客运量达 229 万人次，日均同比+35.3%；民航客运量预计 588.1 万人次，日均同比+10.5%。  初雪+登高带动山岳型景区预订高增。元旦假期，多个名山迎来新年初雪，“登高赏雪+祈福”成为游客的热门选择。据携程数据，元旦期间山岳类景区门票预订量同比涨超 150%，其中黄山旅游订单量同比增长544%，庐山增长 390%、峨眉山增长 387%。根据各景区发布的数据，假期期间，黄山景区共接待游客人数超 7.5 万；长白山景区累计接待游客3.66 万人次，同比增长 40.77%；峨眉山景区累计接待游客 12.62 万人次，同比 24 年增长 20.88%。  封关后首个小长假，海南岛境内外客流实现高增。免税商促销活动叠加政策红利，离岛免税销售表现优异。元旦假日期间，海南接待游客 217.16万人次，可比口径同比增长 25.2%；旅游总花费 31.36 亿元，增长 28.9%。外国游客奔赴海南跨年的增幅尤为显著。据海口海关统计，元旦假期期间，海口海关共监管离岛免税商品销售 44.2 万件，同比增长 52.4%；购物人数 8.35 万人次，同比增长 60.6%，日均同比 24 年增长 26.9%；购物金额 7.12 亿元，同比增长 128.9%，日均同比 24 年增长 48.1%。其中三亚地区假期免税销售额共 4.8 亿元，同比增长 111.5%。  跨境游：出入境游双向升温，免签入境游客人次同比高增。据国家移民管理局数据，今年元旦假期期间共 661.5 万人次中外人员出入境，日均220.5 万人次，同比增长 28.6%。入境外国人中，适用免签政策入境 29.2万人次，同比增长 35.8%。1）出境游：元旦假期时长较短，短距离目的地仍为主流；其中，韩国与越南增长格外亮眼。2）入境游：跨年游中国成全球选项，目的地逐步向小众城市延伸。据携程数据，入境游市场保持强劲增长，门票预订量同比增 110%，入境体验型玩乐产品预订量增长超 30 倍。海南封关后，“免税购物+海滨度假”模式成为吸引国际游客的亮点。此外，部分小众城市成为入境游增长突出的“黑马”目的地。 投资建议  元旦假期国内旅游市场热度依旧高涨，出入境游市场双向升温。今年春节共有 9 天假期，出行景气度有望继续提升。我们重点推荐资源优质、运营强劲、有外延增长预期的出行链及相关产业链公司：岭南控股、同程旅行、长白山、黄山旅游；受益于商旅客流复苏以及疫后市占率提高的连锁酒店品牌首旅酒店；免税市场迎多重政策利好，叠加海南进入旅游旺季，有望驱动免税销售，推荐中国中免、王府井等。 评级面临的主要风险  出行需求复苏不足、宏观经济复苏不及预期。 2026 年 1 月 6 日 2026 年元旦旅游数据点评 2 国内游： 出游人次与人均客单同比 24 年均实现小幅增长。据文旅部数据，26 年元旦假期共 3 天，全国国内出游 1.42 亿人次，同比 24 年+5.2%；国内出游总花费 847.89 亿元，同比 24 年+6.3%；客单价为 597.11元，同比+1.1%。据交通运输部数据，元旦假期期间，预计全社会跨区域人员流动量为 5.9 亿人次，日均 1.98 亿人次，日均口径同比+19.5%。其中，铁路客运量预计 4822.3 万人次，日均同比+53.1%；公路客运量预计达 5.4 亿人次，日均同比+15.5%；水路客运量达 229 万人次，日均同比+35.3%；民航客运量预计 588.1 万人次，日均同比+10.5%。 图表 1.2026 元旦假期跨区域人员流动量 铁路客运量 公路客运量 水路客运量 民航客运量 总计 人次（万人次） 4,822.3 54,000.0 229.0 588.1 59,000.0 日均人次（万人次） 1,607.5 18,000.0 76.3 196.0 19,800.0 日均同比（%） 53.1 15.5 35.3 10.5 19.5 资料来源：交通运输部，人民网，中银证券 重点省市监测： 传统热门旅游省市表现亮眼，冰雪游带动北方省市人气增长。根据各省市文旅局公布的数据，元旦假期期间，北京、上海、江苏、广东等传统热门旅游目的地表现依旧亮眼；此外，在冰雪游热度的带动下，东三省文旅市场表现火热，吉林、辽宁省无论是旅游人次还是收入同比均实现较高增速。 图表 2.国内部分省市 2026 元旦假期旅游市场状况 省市 26 年元旦假期旅游情况 广东省 广东全省接待游客 1787.5 万人次，日均同比增长 34.8%，实现旅游收入 99.8 亿元，日均同比增长 39.8%。 黑龙江省 假日期间全省累计接待游客 863.7 万人次，实现游客总花费 91.6 亿元，其中省外游客占比达 25.7%。 上海市 元旦假期本市共接待游客 682.03 万人次，实现全要素旅游消费总额 122.71 亿元。本市宾馆旅馆平均客房出租率为 70%。 北京市 元旦假期，北京市接待游客 880.8 万人次，实现旅游总花费 109.7 亿元。 吉林省 接待国内游客 811 万人次，国内游客出游总花费 91 亿元；重点监测 97 家 5A、4A 级旅游景区共接待游客量，旅游收入分别同比增长 31.4%、45.1%。 河南省 全省累计接待国内游客 1743.7 万人次，实现旅游收入 89.9 亿元，按可比口径接待人次同比增长 3.2%，旅游收入增长