2025年中国笔记本电脑市场洞察报告

www.hxrcon.com©2025 SHANGPUConsulting—Confidential来源：华信人咨询调研绘制消费趋势系列报告2025年1月~8月笔记本电脑市场洞察报告Consumer Trends Report Series – January to August 2025 Laptop Category Market Insights2025年10月华信人咨询 ‧ 洞察2025HXR Consulting ‧ Insight 2025www.hxrcon.com序言2华信人咨询作为中国领先的市场研究机构，自2016年成立以来，始终深耕市场研究领域，并成为市场地位背书权威部门推荐单位，累计完成各类专业咨询项目600+逾项，以深厚积淀持续赋能企业战略决策。9年来，依托对超过15,000个消费品类的长期监测及千万级线上商家的动态追踪，结合对海量消费者样本需求特征与偏好的深刻洞察，华信人咨询持续在各类细分赛道构建专业、精准的市场研究体系。在消费需求持续迭代、市场竞争日益复杂的背景下，洞悉品类趋势成为企业制胜未来的关键。2025年上半年，面对中国市场的新格局与消费趋势的变化，华信人咨询发布《洞察2025：消费趋势系列报告》。旨在通过专业的市场扫描与前瞻分析，揭示各品类的核心发展趋势、竞争态势及消费者行为变迁，为行业参与者提供权威的数据支撑与明晰的战略指引，助力把握2025年市场先机。©2025.10 HXR华信人咨询www.hxrcon.com目录3目录C O N T E N T S核心发现1品类洞察2消费洞察3©2025.10 HXR华信人咨询www.hxrcon.com核心发现1：年轻群体主导市场，个人决策为主4✓ 聚焦年轻用户营销针对26-35岁主力人群，开发符合其需求的产品和营销活动，强调个性化与自主选择，提升品牌吸引力。✓ 强化个人决策支持提供详细产品信息和个性化推荐，减少家庭或企业决策干扰，增强消费者自主购买体验。启示26-35岁群体占比最高达38%，18-25岁占23%，年轻人是消费主力。男性占56%，女性44%，性别分布相对均衡。个人自主决策占比68%，远高于家庭和企业决策，自主性强。©2025.10 HXR华信人咨询www.hxrcon.com核心发现2：中高端市场主导，偏好中端价格带5✓ 优化中端产品布局重点开发4000-6000元价格区间的产品，平衡性能与价格，满足主流消费者需求，提升市场竞争力。✓ 加强高端市场差异化针对高端细分市场，突出产品独特功能和品牌价值，吸引高收入人群，扩大市场份额。启示消费支出集中在5000-8000元（35%）和3000-5000元（29%），中高端市场是主力。价格接受度以4000-5000元区间最高（32%），中端价格带占主导。高端市场（6000元以上）占比相对较低，消费者更聚焦中端。©2025.10 HXR华信人咨询www.hxrcon.com核心发现3：线上渠道主导信息获取和购买6✓ 强化线上渠道整合加强与主流电商平台合作，优化产品展示和购买流程，利用数据驱动精准营销，提升线上销售转化。✓ 提升社交媒体影响力在专业科技媒体和社交平台投放内容，鼓励用户分享真实体验，增强品牌信任和口碑传播。启示消费者主要通过电商平台（34%）、专业科技媒体（18%）和社交媒体（15%）了解产品。购买渠道以京东（38%）和天猫（22%）为主，合计占60%，电商平台是核心。线下门店和朋友推荐占比低，线上渠道在决策中占主导地位。©2025.10 HXR华信人咨询www.hxrcon.com品牌方行动清单7✓ 聚焦轻薄便携型产品开发✓ 优化中端价格带性能配置1、产品端✓ 强化线上渠道与专业内容营销✓ 利用社交口碑提升品牌信任2、营销端✓ 简化退货流程提升用户体验✓ 加强智能客服与个性化推荐3、服务端©2025.10 HXR华信人咨询核心逻辑：年轻群体主导，注重性价比与自主决策www.hxrcon.com目录8目录C O N T E N T S核心发现1品类洞察2消费洞察32.1 研究说明2.2 市场规模2.3 品牌榜单2.4 价格洞察2.5 品类热词©2025.10 HXR华信人咨询www.hxrcon.com品类洞察：研究说明9Research Method3、研究方法Research Object2、研究对象Research Contents1、研究内容©2025.10 HXR华信人咨询www.hxrcon.com天猫主导 抖音增长 京东负值 风险凸显◆从平台表现看，天猫在M5和M8销售额分别达19.81亿元和16.08亿元，表现强劲，但M6出现负值，可能因退货或促销调整；京东在M4、M7、M8连续负值，反映库存积压或竞争劣势。月度趋势分析显示，总销售额在M2和M5达峰值，M6骤降，可能受季节性促销后回调影响；1-8月累计销售额约39.2亿元，但波动大，周转率不稳定，需关注供应链和营销策略以平滑业绩。◆渠道占比变化揭示业务风险，抖音份额从M1的8.3%升至M8的25.8%，增长迅猛；京东份额从M1的44.6%跌至M8的负值，拖累整体ROI；天猫虽主导但波动剧烈，建议优化多平台布局，提升抗风险能力。799.11,470.711,254.27856.131,980.63-1,642.31998.891,608.48749.871,137.48482.67-236.59720.1939.66-688.36-438.81140.58141.9191.52205.4187.92314.25262.68414.11-2000-1500-1000-5000500100015002000250030003500M1M2M3M4M5M6M7M8天猫京东抖音2025年1月~8月笔记本电脑品类线上销售规模（百万元）©2025.10 HXR华信人咨询www.hxrcon.com35.7%38.3%37.8%39.30%36.90%32.40%35.70%25.80%31.2%32.2%28.3%24.40%23.40%26.90%26.20%26.50%26.8%25.7%28.8%26.30%30.00%30.70%30.90%37.50%6.3%3.9%5.0%10.00%9.60%9.90%7.30%10.10%M1M2M3M4M5M6M7M8<50885088-729934.7%27.5%30.0%7.8%90.5%125.9%152.4%84.2%<50885088-72997299-10999>10999销量占比销售额占比（低价位）（中低价位）（中高价位）（高价位）2025年1月~8月笔记本电脑线上不同价格区间销售趋势笔记本电脑线上价格区间-销量分布©2025.10 HXR华信人咨询中高端驱动营收 消费升级趋势显著◆从价格区间销售趋势看，5088-7299元和7299-10999元区间销售额占比异常高，表明中高端产品贡献了主要收入，但销量占比仅27.5%和30.0%，说明高单价产品驱动营收增长，需关注高客单价策略的可持续性。销量分布月度变化显示，<5088元区间销量占比从M1的35.7%降至M8的25.8%，而7299-10999元区间从26.8%升至37.