中国公众捐赠调研（2025）

中国公众捐赠调研报告演讲人：北大国发院马京晶调研介绍中国公众捐赠调研：该调研基于近两万份样本，深入剖析了中国公众的捐赠行为，系统探究了谁在捐、如何捐、怎么捐等问题，并全面地分析了中国公众参与公益捐赠的形式、心理动机、行为特征和影响因素等。通过此次发布会，我们期望启发并引领更多的社会力量关注和加入公益事业，从而共同推动公益学术研究向更深层次发展，并为公益行业的持续进步贡献智慧和力量。公众捐赠：是从公众的视角看“捐赠”，包含正式捐赠和非正式捐赠。全国抽样样本框抽样框 - 第七次人口普查比例24岁及以下25-34岁35-44岁45-54岁55岁及以上男女男女男女男女男女华北地区1.6%1.5%1.0%0.9%0.9%0.9%0.9%0.9%1.6%1.7%东北地区0.6%0.6%0.4%0.4%0.5%0.5%0.6%0.6%1.1%1.2%华东地区4.4%3.8%2.4%2.3%2.2%2.1%2.6%2.5%3.9%4.1%华中地区2.7%2.4%1.2%1.2%1.0%1.0%1.3%1.3%2.1%2.2%华南地区2.2%1.9%1.2%1.1%1.1%0.9%1.0%0.9%1.2%1.3%西南地区2.4%2.2%1.1%1.1%1.0%0.9%1.4%1.3%1.8%1.9%西北地区1.1%1.0%0.5%0.5%0.5%0.5%0.6%0.6%0.8%0.8%注：华北：京津冀晋蒙；东北：黑吉辽；华东：沪苏浙皖闽赣鲁台；华中：豫鄂湘；华南：粤桂琼港澳；西南：川渝贵滇藏；西北：陕甘青宁新全国样本情况N = 17827七普地域、性别、年龄交叉抽样地域华东 30.2% 西南 15.1% 华中 16.5% 华南 12.6% 华北 11.9%西北7.1% 东北 6.6%性别男性 51.0%女性 49.0%年龄平均年龄 39主要发现2025年关键数据汇总 – 捐赠比例过去一年捐赠过钱款捐赠52.1%物资捐赠37.7%时间捐赠28.2%行为捐赠38.7%捐赠过 80%注：调整权重指的是按照七普中本科学历和城乡比例，以及中国家庭收入调查数据（CHIP）中的收入比例进行加权处理抽样：七普的年龄、性别、地域权重：七普的学历和城乡比例，以及中国家庭收入调查数据（CHIP）中的收入比例进行加权处理2025关键数据汇总 – 捐赠比例过去一年捐赠过（2025）钱款捐赠52.1%物资捐赠37.7%时间捐赠28.2%行为捐赠38.7%捐赠过 80%过去一年捐赠过（2023）钱款捐赠45.9%物资捐赠31.7%时间捐赠23.0%行为捐赠35.2%捐赠过 80%2025关键数据汇总 – 捐赠比例过去一年捐赠过(2025）钱款捐赠52.1%物资捐赠37.7%时间捐赠28.2%行为捐赠38.7%捐赠过 80%2025关键数据汇总 – 世界排名数据来源：CAF World Giving Report 2010-2025.0.30%2.30%13.83%34.49%22.05%23.19%3.31%0.45%0.08%过去一年人均捐赠金额分布•过去一年人均捐赠金额中位数处于100-499区间2025关键数据汇总 – 人均捐赠金额2025关键数据汇总 – 个人捐赠总金额估算300-400亿元根据公众捐赠调研数据估算：钱款捐赠率52.08%，人均捐赠额100-499元假设：未成年人捐赠远远低于成年人2024-2025个人捐赠总额区间估计1350-2150亿元2024-2025个人捐赠总额点估计1500亿元从公众的视角看“捐赠” （含正式和非正式捐赠）从公益慈善组织系统看捐赠 （正式捐赠）1500 vs. 300-400, 差异为什么如此之大？我的捐赠故事调研“请尽可能详细的描述一次您捐赠钱款的经历。比如，时间、地点、捐赠对象，是什么原因触发了您的捐赠，捐赠经过，结果，您的感受等等。”调研总人数12001人，按照年龄、性别与地域交叉抽样，2506条有效的捐赠故事，正式捐赠698条（占比27.9%），非正式捐赠1237条（占比 49.4%），无法判断552条（占比22%），既有正式捐赠又有非正式捐赠19条（占比7.6%）正式捐赠（Formal Giving）：正式捐赠是指发生在组织化、制度化或机构化环境中的捐赠行为。此类捐赠通常通过注册的慈善机构、非营利组织、官方募捐项目或其他具备合法资质的机构进行。正式捐赠具有程序规范、信息公开、记录可追溯等特征，捐赠过程往往伴随正式凭证、电子界面或制度性管理机制，体现出较高的透明度与规范性。非正式捐赠（Informal Giving）：非正式捐赠是指在非制度化、非组织化的情境下发生的自发性捐赠行为。此类捐赠多发生于个人或熟人关系网络之中，如亲友、邻里、同事之间直接给予金钱、物资或提供帮助。非正式捐赠通常不通过注册机构或官方渠道，可能缺乏公开记录或正式凭证，体现出较强的自发性、灵活性与人际信任基础。正式捐赠：典型故事正式捐赠：捐赠故事1在红十字会捐赠了1000元……29月4日红十字慈善机构发起线上捐款，把自己的爱心给需要的人……3在支付宝蚂蚁森林，有个关注贫困留守儿童的项目，单次捐款了10元，支付宝为我颁发了电子捐赠证书。希望更多的儿童能得到更多的帮助，健康成长，快乐生活。4我是韩红基金会的月捐人……52025年在网上向韩红基金会捐款，韩红的爱心，亲力亲为激发了我捐款的初衷，相信韩红基金会……62024年9月9日 ，在公司，捐赠对象为腾讯公益99公益日活动，公司要求在本日进行捐款，为贫困儿童捐款，捐赠经过非常公开透明，结果很好，共计捐赠36800元，给我的触动很大……76月30日参加了深圳助力乡村振兴活动，深圳市乡村振兴和协作交流局动员了企业，社会组织参与“百千万工程”，我捐款了1万元，为对乡村发展做出贡献感到非常自豪。8为山区儿童助学项目捐赠，通过官方公益平台选定资助对象，在线完成资助……9今年年初看到抖音……人物很是值得帮助，于是就捐了款。10两个星期左右之前 我在微信上的联合国儿童基金会的公众号上开通了月捐计划，项目叫做爱心为救灾，钱款用于帮助世界上所有受到灾害影响的儿童，捐赠过程很顺利。捐款起因是我想多帮助别人，少想着自己，学会放下自己过多的欲望，这样的人生会比较有意义，也会比较快乐，算是一种修行的实践。捐款后我很开心，因为感觉自己有能力让别人少受一点点苦。正式捐赠非正式捐赠：典型故事非正式捐赠：捐赠故事1去年夏天在街头看到有卖菜的可怜老人……,在买他菜的同时多给了他一些补助2朋友圈中看见一水滴筹，患者家庭经济困难，向社会寻求帮助，我积极捐款100，希望献出一份爱心，温暖患者的心……3看到路边一个小孩子……,给了一些身上的零钱……4同小区邻居小孩有病住院，在小区微信群发动捐款，我给了小额帮助……5医院里有个孩子急需手术我和几位邻居凑了钱转账并陪护到出院还定期问候恢复情况6在抖音上面看到一个小孩患有白血病，直接通过支付宝转账给对方……79月24日，路过商场，看到可怜的孩子……给了她200元，事后感觉自己很高兴，能帮助别人感到开心！8遭遇台风后我和邻居一起捐钱购买生活物资送给受灾人群9到……游玩，顺便捐了款……10我在一个宠物救助的群里，年初有个群友救助了一个被人打到残疾的