2025中国数字营销年度报告精华版

11月28日中国商务广告协会数字营销专业委员会编著C H I N A D I G I T A L M A R K E T I N G A N N U A L R E P O R T2025年中国数字营销年度报告（精华版）李西沙 中国商务广告协会会长丁俊杰 中国商务广告协会副会长、 中国传媒大学广告学院教授陈徐彬 中国商务广告协会驻会副会长中国传媒大学广告学院南京大学新闻与传播学院北京爱奇艺科技有限公司北京贵士信息科技有限公司（QuestMobile）北京勾正数据科技有限公司北京京东世纪贸易有限公司北京腾云天下科技有限公司（TalkingData）北京微播易科技股份有限公司北京易观数智科技股份有限公司飞未云科(深圳)技术有限公司明略科技、秒针营销科学院群邑（上海）广告有限公司上海新榜信息技术股份有限公司深圳市和讯华谷信息技术有限公司（极光）央视市场研究股份有限公司（CTR）中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司（CSM）（按首字母排序）/ C ATA LO G U E目录◆电商◆社交媒体◆短视频◆长视频◆OTT◆跨屏营销◆创新营销◆数字营销与数字经济◆2025数字营销年度 亮点◆中国数字营销国际 地位◆电商◆社媒◆长视频◆短视频◆智能终端◆OTT◆融媒体◆AI营销◆互联网广告◆社媒营销◆LBS营销2025年中国数字营销年度报告（精华版）◆AI技术◆媒体技术◆平台2025年中国数字营销年度报告（精华版） 2025数字营销对经济发展的突出作用激发消费潜力，推动内需增长01扩大就业渠道，创造新型职业形态020305提高资源配置效率赋能中小企业，激发市场活力04加速经济结构优化 数字营销通过提升供需匹配效率以及拓展消费场景，成为激发消费潜力与扩大内需的重要推动力，有效推动内需增长。并且，在政策的引导、技术的发展以及营销策略的完善之下，数字营销这一行业也在不断进步，对经济发展产生重要作用。发布部门时间重要文件国家发展改革委、国际数据局2023.12发布《数字经济促进共同赋予实施方案》商务部2024.4《数字商务三年行动计划（2024-2026年）》国家发展改革委办公厅、国家数据局综合司2024.5印发《数字经济2024年工作要点》，提出深入实施推进《“十四五”数字经济发展规划》中华人民共和国中央人民政府发布2025.3《政府工作报告》上海合作组织成员国元首理事会2025.9关于加强数字经济发展的声明2025年中国数字营销年度报告（精华版）新型就业已成为就业的重要组成部分，新型职业形态的崛起不是零星现象，呈现出规模化以及多元化显著趋势，人群基数大、就业方向各异。技能强度/数字依存度低中高基础技能型传统家政保洁传统快递员线下保安智能仓储分拣员共享单车维护员外卖骑手网约车司机数据标注员专业技能型传统美工线下摄影师传统维修技师编剧传统配音员短视频剪辑师新媒体内容编辑影视后期制作人员维修技工（水电工、电器维修或线上接单上门服务）AI训练数据审核员AI影视编剧AI视觉设计师有声书配音员数据分析师战略技能型个体工商户传统小微企业主独立咨询顾问传统影视导演直播运营总监电商平台运营经理互联网策划师AI影视导演数字资产管理师数字内容创作者网络商店店主/电商创业者2025年中国数字营销年度报告（精华版）部分求职者选择了更为灵活的就业方式，如下表灵活就业的岗位中，涌现了一批更多运用数字技术，参与到互联网市场中的岗位，这类岗位对数字营销能力、内容创意思维、社交媒体运营能力要求突出。·数据来源：新京报《数字经济下灵活就业发展研究报告》 2025年6月·数据来源：新京报《数字经济下灵活就业发展研究报告》 2025年6月基于“数字依存度×技能强度”的灵活就业岗位分类不同类型灵活就业岗位劳动强度与收入水平对比就业类型劳动强度最大认定比例收入水平最高认定比例投入产出比平台服务类73.5%5.7%低效益数字内容创作类12.63%43.68%高效益数字技能类7.03%14.15%中等效益网络电商类5.32%34.85%高效益·数据来源：国家市场监督管理总局《中国广告业发展指数报告（2025）》中国广告业广告实力及分项指标走势2025年中国数字营销年度报告（精华版） 十四五经济发展规划中明确指出：培育转型支撑服务生态。建立市场化服务与公共服务双轮驱动，技术、资本、人才、数据等多要素支撑的数字化转型服务生态，解决企业“不会转”、“不能转”、“不敢转”的难题。面向重点行业和企业转型需求，培育推广一批数字化解决方案。聚焦转型咨询、标准制定、测试评估等方向，培育一批第三方专业化服务机构，提升数字化转型服务市场规模和活力。2025年中国数字营销年度报告（精华版） 2025经济发展对数字营销的推动作用消费升级催生数字营销需求01平台经济提供流量与技术基础设施0203技术进步推动营销智能化转型04产业转型拓展C端市场空间2025年中国数字营销年度报告（精华版）近年来，中国的数字用户数量急剧增长，构建了独特的数字营销生态系统。最新发布的第56次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2025年6月，我国网民规模达 11.23亿人，较 2024年12月增长1436万人，互联网普及率达79.7%，较2024 年12月提升1.1个百分点，显著超越全球平均水平，堪称全球最大的数字化社会。令人瞩目的是，短视频、微短剧等网络视频业态持续繁荣。截至2025年6月，短视频用户规模已达10.68 亿人，占网民整体的 95.1%；微短剧用户规模已达 6.26 亿人，占网民整体的 55.8%。以网络游戏、网络文学、网络影视为代表的文化“新三样”出海表现亮眼，成为文化出海的典型代表。医疗保健 13149.2%其他用品及服务 4303.0%食品烟酒 435530.4%衣着 8435.9%居住 309221.6%生活用品及服务 8045.6%交通通信 197213.8%教育文化娱乐 149910.5%·数据来源：国家统计局 2025年上半年居民收入和消费支出情况2025年上半年居民人均消费支出及构成2025年中国数字营销年度报告（精华版） 随着数字经济的蓬勃发展，平台型企业如小红书、字节跳动、腾讯、百度等，逐步建构起以流量聚合与技术赋能为核心的新型基础设施，深刻反映出数字营销的范式转型与效能提升。平台作为用户流量的主要入口，通过技术进步以及生态建设，为自身或其他营销主体提供精准触达、内容创新和智能决策的系统性支持，在一定程度上降低了营销模式创新的成本。·数据来源：新京报《数字经济下灵活就业发展研究报告》 2025年6月基于“数字依存度×技能强度”的灵活就业岗位分类2025年中国数字营销年度报告（精华版） 人工智能技术的持续演进正深度驱动数字营销领域的智能化转型。2024年，我国数字经济规模增长率为7.39%，AI助力企业进入营销数字化高速渗透期，加速企业数智化转型。技术进步推动营销智能化转型AI完成各营销环节不同程度工作的广告主占比(%)·数据来源:CTR，《2025中国广告主营销趋势调查报告》 数字化投入拓展C端市场空间 产业数字化转型提升数字营销运营的效率，从