2025年从电商数据看东南亚美妆护肤风向报告-TMO Group

☳榾ら丘䩺 洇┱⶟◘紇㞧䥉罍곽⺸2025年9⽉ 版TMO僜ⱷ☳2022䇗12僖颯TMO Group 䋯㡏⹠䄭┉硍⮜┱⶟◘榾㯹らⱷ┘⺱车┯氳嬼㴕䥊⼔⮇冫院车┯◲⿁㏇⺨㎁氳ꛖす䗯⬅㞝紇㞧յ㳄榾յ⟊⢹⿁璡ն䡘♜╯⺵⚢溿狓催㛢懷ꠅ车┯⽰眷泘丒陴僿䏨 亡嫏阷儗嬼㴕╈氳⮇冫全舅TMO Group丘䩺清⺐Market Insider☳┱⶟◘╚金榾ら清⺐Shopee⽰Lazada┕ꃾ꥘氳瑭┉䣆丘䩺╙㓹滼ꃾ榫㛢熨┥┯⴬氳⮇冫亡嫏╙陸縖䬠❠僗♯⡬氳䄬㏜嬼鈷ն 顎䄪♯⡬⪩◇儗䥊⼔╈寘⹖氳㲋♯⽰顎䄪⟔䕜♔䎎㏐顎䄪㵒䈒氳紇ꄌꄌ겜⛼╙⮇冫氳㓹⬢ն 陴嫱䙬儗䥊⼔☢❠䄬㏜⹇縓╯榫儗⪝⺚㵒䥊⼔╈丘䩺氳⬢漶䓪⽰鈸憠┘䤕䥵♳⛰㲓顏嫏䏱顊♳ն⪩◇┱⶟◘榾ら车┯嬼㴕硍⮜ 2车┯丘䩺㲋⯆䅬Ⲃ䖻▽鉯┘亇⹩⴬氳寕顠縖⢏㞑⽰꧎姳飊ⲡ♔⹖┘亇⹠㷤氳车┯剝⬢ն䄬㏜鲽⪍瓀樋┚㲓亨姻䔅䄬㏜弍ⱱ⽰儗㏐⴬注⪩湳陃╙䖻⯆㲋湿僿/╈僿⽰Ꝛ僿氳䄬㏜鲽⪍⽰⹠㷤瓀樋ն䄬㏜䣴䬞┚隀溿㵒┘⺱䄬㏜鲽车┉╄⮤塠䣴䬞㲋╬䖻㏇泘剝䄬㏜氳珒◂䒳ⲡ鴲䦫鴠⺭䖻氳䄬㏜鲽车饖㗟䄭㷀նMarket Insider 榾ら丘䩺清⺐釙沲┱⶟◘⪠㎁╚孲榾ら清⺐釙沲⢹䉔յ紇㳋յ㳄榫榾յ鲡ⲁ䢓㛚璡7㛻车┯┕氬㯹眷泘㲓休飊ⲡ鴒馹⹖珒⿁岑䈲沪孾նTMO 懷ꠅ䥊⼔䫠蔘┱⶟◘鲡ⲁ䢓㛚榾ら车┯ 䄬㏜嬼㴕2025䇗9僖撷环⯎┖鰉2025┱⶟◘榾㯹らⱷ䄬㏜嬼㴕环⯎┖鰉┱⶟◘ꦻ괐榾ら车┯ 䄬㏜嬼㴕2025䇗7僖撷环⯎┖鰉┱⶟◘㵸⸗榾榾ら车┯ 䄬㏜嬼㴕2025䇗6僖撷环⯎┖鰉4泘䎓关于东南亚电商⾏业洞察系列东南亚美妆护肤市场增⻓趋势宗教⽂化消费差异东南亚美妆护肤线上市场份额 护肤品 彩妆 趋势总结与建议清真认证TMO榾ら丘䩺清⺐⪩◇TMO010203☳紇㞧䄬㏜鈺嘗全洇劯䩺Statista丘䩺侁炐2020䇗舘2030䇗ꠑ┱⶟◘紇㞧╄䥉䄬㏜⼑朆䧏簘㘍Ꝛ氳飊ⲡն⮽2025䇗䇗儕것阞䄬㏜鈺嘗㵨鱳⮽ 361.4☛紇⩕ն儔全⭓䇗2025䇗舘2030䇗䄬㏜것阞㵨⟊䧏牔㲋㘍Ꝛն 鲹┉丘䩺⹛何▽┱⶟◘㏐⵲紇㞧䄬㏜氳䍠Ⲏ㘍Ꝛⲡ㜍⽰寕顠縖㵒紇㞧◲⿁䧏簘㘍Ꝛ氳꧎姳ն㏇䄬㏜鈺嘗┘亇䣲㛻┦㘍Ꝛ牔㲋氳羜俍┖┱⶟◘㏐⵲䡝㵨䡗╙紇㞧⿁撿㲓朆宿㛚䣲䌫氳랋ꄌ䄬㏜ն202020212022202320242025E2026E2027E2028E2029E2030E435.4421.4407.0392.2377.0361.4345.4331.4308.4282.2271.4销售额（亿美元）2020-2030䇗┱⶟◘紇㞧╄䥉䄬㏜鈺嘗⹩⴬⻡것孾⭴宿┱⶟◘⚝ⲡ⾼速经济增⻓和不断扩⼤的中产阶级⼈⼝互联⽹和电商普及率⾼：电商渗透率六国均在50%以上，其中⻢来⻄亚和泰国互联⽹渗透率超过85%。庞⼤的年轻⼈⼝群体和强劲的消费需求：美国驻东盟使团等多个国际组织、⾦融机构的报告显示，东盟约60%的居⺠年龄在35岁以下，这⼀群体对时尚和美妆产品有较⾼需求数据来源：Statista 20255飊ⲡ - ┱⶟◘紇㞧䄬㏜䧏簘㘍Ꝛ⭴宿弍ⱱ㛻յ⚝ⲡ餉ⷅ㶻٬ ⚊事⪥䷸ⶭ☕⹾篑87% ٬ 岳洡阡阾紇㞧◲⿁꧎金瑞⺭岳洡剝⬢焔塛✳榫映嶏䡗⮇⽰鿯瞿ն ٬ ⟊㱥氳㲗紇鈸䇯⼔⽰◲⿁阻阞꧎嫱䙬乄⴬⽰㲄䷸氳䷨䚊䓪鹵⩦鲋◇倽꨽⽰草╜氳阻阞ն ٬ ㏇蛈ꛖ孨ⲁ⽰ら䈙鲡蛈休꧎縓诿⮽牻事冷氳焁⼔休ꠑն 뀐全重◘٬ ⚊事⪥䷸ⶭ☕⹾篑61% ٬ 岳洡阡阾Halal Certication┚ⷅ㶻注⛎岳洡阡阾㵒◇紇㞧◲⿁㏇䄬㏜┕氳䫙⹨䈲ꪝ䅻ꄆ金ն ٬ 乄⴬㛢劫䓪뀐全重◘氳㛢妩仍⽰㛢㲄䷸羜俍金姳⿁撿㏇蛈ꛖ瓀樋┕嫱ꄆ㛢劫䓪⽰天㳋䓪ն ٬ 㝶䓪紇㞧▊䘱牻事冷㝶䓪⺎耇催⡯⺸◇舅抆⽰峪⽰氳⴬㞧⿁嫿㎁٬ ⛻䷸ⶭ☕⹾篑94% ٬ ⛻䷸䏆⿏嫱ꄆ舅抆յ峪⽰⽰篚⬘氳◲⿁⛻䷸荣仼⺎耇䏆⿏ꛖす냖㼉僿ն ٬ 紇氫◲⿁嫿㎁☕俋鷥鴒姳氫汔罍荈紇氫䥉罍⿁䄬㏜꧎姳㛻ն ٬ 乄⴬孨ⲁ⹇┚⽰颅Ⲃ⛻䷸荣仼⽰乄⴬孨ⲁ⺎♔㘍ⱶ⿁撿傃⩞䈲⽰阡⺎䈲ն⽴ⱶ㐕٬ ⛻䷸յ㓹涎䷸յ⚊事⪥䷸յⷅ䈲䷸յ鷺䷸ ⽴ⱶ㐕佭┉╄㛢⩕乄⴬氳炙⚢⺨熨㲄䷸⽰乄⴬⪦㰇ն ٬ 㛢劫⴬꧎姳㛢熨㲄䷸⽰乄⴬羜俍概舚寕顠縖꧎姳㛢劫⴬꧎金䬠❠⺨熨眷㑔氳◲⿁♔席餉┘⺱氳꧎姳ն ٬ 岳洡◲⿁꧎姳榺◇僗注䎎丘ꄈ氳牻事冷寕顠縖岳洡阡阾氳◲⿁㏇䄬㏜┕僗┉㲋氳꧎姳ն ٬ 냖珸䄬㏜⽴ⱶ㐕寕顠縖㵒냖珸⽰华⿁紇㞧◲⿁僗鰏냖꧎姳ն 飉⶟٬ ⛻䷸յ㛿╚䷸յ鷺䷸յ儗㎻⟔♣ ٬ ⛻䷸䏆⿏舅抆յ峪⽰氳䥉罍⽰紇㳋◲⿁⹨埢鲜ն ٬ 䒍鵮⹠㷤氳䄬㏜篺宁䒍鵮⹠㷤寕顠縖㵒紇㞧◲⿁氳꧎姳⽰顔▝ⱱ䬠ⶍ攑⮷佭䇗鰇┉♏㵒㎁ꡮ⿁撿⽰냖珸◲⿁⪪飯宆⸂ն ٬ 紇氫飊ⲡ┚⪭☽┱⶟◘㎁㳄眷⛎紇氫◲⿁㏇䄬㏜┕僗鰏㛻꧎姳ն虜䏱㳒٬ 㓹涎䷸㛿╚䷸ⶭ☕⹾篑80%⽴䷸篑ⶭ10% ٬ 㓹涎䷸䏆⿏荣䇻㞝㏀陛荣⽰㛄孨荣㵒➢ꛖ⽰ꛖす僗侁蜷䏆⿏ն ٬ 紇㳋剝⬢嫱ꄆ舅抆紇⽰⢹䉔氳缠罍䥉罍⿁⽰紇㳋⢹䉔◲⿁⹨埢鲜ն ٬ 䇯⼔┚乄⴬䇯⼔⽰蛈ꛖ꧎金瑞⺭㓹涎䷸氳♯⡬鈸⽰㲗紇┘㲐鲋◇倽꨽ն6㲄䷸乄⴬䄑䋳٬ 2025䇗9僖⮇┘⺱㎁㳄洇嫿㎁氳紇㞧䥉罍䄬㏜♷겜僄냖篑ⶭ29%佭┱⶟◘⪠㎁╈僄㛻氳篱⮇䄬㏜նⷅ㶻♔篑18%氳䄬㏜♷겜⛤⮜瑭◅뀐全重◘⽰飉⶟碧꣮⪭⺵⺨ⶭ17%⽰16%ն东南亚各国的销售额占⽐新加坡7%越南16%菲律宾12%⻢来⻄亚17%印度尼⻄亚18%泰国29%美妆护肤7丘䩺休ꠑ2025䇗9僖 丘䩺全嶏Shopee & Lazada丘䩺⮇冫全舅Market Insider┱⶟◘紇㞧䥉罍篪┕䄬㏜♷겜嫿㎁佭僄㛻篱⮇䄬㏜TMO 洞察: 䥉罍⿁ ShopeeTMO 洞察: • 从当⽉各国护肤品的市场份额看，泰国在Shopee平台的销售额占⽐最⾼，占东南亚市场总销售额的31%，其次是印尼和越南（均为19%）。新加坡7%⻢来⻄亚14%菲律宾11%越南19%印度尼⻄亚19%泰国31%护肤品东南亚各国的市场份额丘䩺休ꠑ2025䇗9僖 丘䩺全嶏Shopee丘䩺⮇冫全舅Market Insider9䥉罍⿁䄬㏜鈺嘗 - 嫿㎁ⶭ䩺僄㛻䄬㏜♷겜 ⷅ㶻յ飉⶟仝렺注䎎 丘䩺全嶏Shopee丘䩺⮇冫全舅Market Insider*㎂╈侁炐氳氬⮇奃佭⺨眷泘㏇TOP篱⮇眷泘ꛖす겜䔅⽰╈氳ⶭ奃10TMO 洞察: ٬ⷅ㶻佭䥉罍⿁⿁眷氳懷ꠅ䄬㏜ն ٬Shopee䥉罍⿁天⻡氳㯹眷泘╚金僗⟊嵸ꨋյ瞿ⶕ尔յ嬕ꪫ◲⿁յꡕ依◲⿁յꪫ鼨瞿媧յꪫ腑յꣵ熊յ浍鼨䥉杼յ烐櫐◲⿁璡ն ٬㏇ⷅ㶻䄬㏜⟊嵸ꨋ篱⮇眷泘僄╙槖ꛖⶭ䎎僖ꛖす겜氳22%⪭埠佭瞿ⶕ尔⽰嬕ꪫ◲⿁ն䥉罍⿁ - 懷ꠅ篱⮇眷泘 - ⷅ㶻TMO 嬼㴕: 丘䩺全嶏Shopee丘䩺⮇冫全舅Market Insider*㎂╈侁炐氳氬⮇奃佭⺨⿁撿㏇TOP⿁撿ꛖす겜䔅⽰╈氳ⶭ奃٬㏇⟊嵸ꨋ懷ꛖ氳ⷅ㶻䄬㏜槖ꛖ⿁撿⯥ⶇ╈僗1╄⿁撿全舅ꮑ㎁3╄⿁撿全舅埫紇2╄⿁撿榺╈㎁⚀┯㰽⴬⺎鈷宿㛚⿁撿겆⹨埢鲜ն ٬䪷⺳⯥┼⺳氳佭SKINTIFIC⽰GladGlow院⿁撿榺╈㎁⚀┯㰽⴬䇜㏇ⷅ㶻鲡蛈╚金ꪫ⺸┱⶟◘䄬㏜նMarket Insi