2025小红书彩妆行业趋势灵感图鉴

目录蓬勃生机｜五大行业趋势灵感闪光｜七大消费者灵感趋势美力觉醒｜彩妆细分赛道品类洞悉美美与共｜小红书彩妆行业营销策略赛道竞争｜小红书彩妆赛道榜单发布Inspiration of Makeup 小红书商业国货彩香行业平台专家负责人银尘 / Ray作为中国年轻一代的「生活百科」，小红书始终坚持真实、多元、前瞻的「人感社区」底色，见证并引领彩妆行业的创新浪潮。此次与全球权威媒体ELLE联合发布的2025小红书《彩妆行业趋势灵感图鉴》，不仅基于小红书用户的动态行为洞察，更深度解构了「用户共创内容」背后的审美跃迁与消费哲学。小红书的价值在于——我们既是趋势的「发现者」，通过海量用户的真诚分享精准捕捉彩妆用户的需求变迁；更是趋势的「共建者」，让普通人被看见，每个微小共识都是未来浪潮的序章，让用户真实体验反向定义行业未来。从春夏风起的帕斯蒂尔，到品类中高增长的细分洞察，小红书始终是品牌与消费者对话的第一现场。2025小红书《彩妆行业趋势灵感图鉴》正是对「人感商业」的深度注解：在真诚连接中洞见需求，在生活现场预判浪潮，让每个普通人的审美表达都成为重塑行业的支点。ELLE法国版主编曾说：“编辑是专家，也是知己。”ELLE的诞生即是见证了流行文化和社会思潮的发展和变迁，也是见证了潮流与时代共振的输出和表达。时值法刊创立80周年之际，我们荣幸推出“AHA moment”年度IP，构建起一座让灵感流动的桥梁，让品牌、创作者、消费者共同见证“美”的觉醒时刻。这次，ELLE与小红书联合发布2025《彩妆行业趋势灵感图鉴》，让我们仿佛拥有了更多知己。小红书这座趋势灵感库，聚集各路潮人与美妆爱好者，优质UGC内容生态，让美妆品成为情感载体。ELLE 期待借由此次合作，与更多用户分享真实心动瞬间，挖掘彩妆领域细微却奇妙伟大的顿悟时刻。Lettie ELLE美容总监/ Lettie Tseng 前言逸仙集团CMO孙蕾 / Christy 花西子 联合创始人飞慢明星彩妆大师 · 彩妆品牌「彩棠TIMAGE」创始人唐毅 / Yi Tang品牌赠言顺序不分前后 按品牌发言人首字母排序身为彩妆品牌的创始人，我从一开始关注国际美妆新品潮流，到现在紧盯国内美妆行业动态，力求不断探索更多彩妆趋势。当下，流行的美妆风格虽依然多元，但整体从夸张“爆改” 迈向 “原生精致”，结合中式审美的新韩妆、日杂妆、轻泰妆、亚裔妆，和不拘一格的新中式，成为表达中国之美的不同方式。而今年春夏流行的帕斯蒂尔风又会锦上添花，自带水彩感，明快又质感满满，重新定义“呼吸感妆容”。因此消费者对底妆清透滋润又持妆无暇变得更为严苛。同时，更多消费者开始尝试更为专业的美妆工具，而膏状腮红、功能性妆前，一款多用的单品等细分品类一路高歌猛进，说明部分用彩妆爱好者已经从化妆小白向高阶玩家迈进。如今，新品升级迭代迅速，国货进步态势强劲，国际品牌历久弥新，美妆爱好者将在2025拥有更多选择！我欣喜于国货不断突破技术壁垒，用品质与趋理性的消费者双向奔赴，更感慨小红书平台不断打破传统认知壁垒，以敏锐洞察赋能行业升级。未来，希望我们所有美妆品牌继续深耕中国美学基因，以专业展示时代命题——美，从来不止一种答案。在美妆进化浪潮中，花西子融合东方养颜智慧与现代科技，构建「东方美妆研发体系」，创新打造「好气色」美妆解决方案。以跨品类创新打破边界，以配方创新适配多元需求，以文化创新探索民族时尚的新叙事。小红书与ELLE的本次洞察中也揭示了东方美学正当时，以文化自信为底色的中国美妆，正以东方韵律定义全球审美，是千年美学基因的创造性觉醒。未来，花西子将以中国式创新探索美妆深层可能，为美妆行业写下兼具人文温度与科技锐度的答案。当行业迈入「功效与体验双轮驱动」时代，完美日记始终以「妆养一体」为创新锚点，用科技重新定义彩妆的生命周期。小红书作为趋势策源地，以其独特的用户生态为行业注入真实洞察力；ELLE的前沿视角则架起专业与大众的认知桥梁。二者的共创揭示：彩妆的未来属于那些用科技打破「妆护界限」的破局者。 完美日记愿以这份报告为火种，与所有探索者共赴星辰：不追求颠覆性的技术叙事，而是将创新沉淀为可感知的日常美好。因为我们深信，真正的行业革新，始于对「每一次上妆都是肌肤的温柔革命」的坚守。 时尚彩妆· 奢品领军，入局彩妆学热 · 国货先驱，高端美妆· 华夏美学，乘风破浪· 彩妆生长，品牌涌入· 美具细分，赛道求精TOP 5 MAKEUPTRENDS FOR 2025当下诸多奢侈品品牌纷纷选择入局彩妆赛道，为高端美妆赛道带来更多竞争更多奢品入局彩妆国际高奢品牌积极布局彩妆赛道，取得亮眼成绩华伦天奴推出彩妆系列含粉底/气垫/妆前乳/唇膏Prada推出彩香系列唇膏单支月销量12000件2024 CELINE预告秋季推出首款缎面唇膏RougeTriomphe2025正式推出15款缎面口红今年LV宣布推出美妆品类 La Beauté Louis Vuitton, 并任命彩妆大师 Pat McGrath为路易威登美妆创意······小红书2025彩妆行业趋势灵感图鉴_0407更多中国本土品牌高端化布局，构建差异化价值，对标国际品牌历史底蕴东方美学-塑造品牌价值感“专业技术+文化叙事+全渠道体验”构建高端化壁垒将中国传统元素融入包装和配方提升产品文化内涵和艺术价值从平价国货向科技美妆转型先驱品牌，引领“妆养一体”理念落地品牌转型-科技创新奠定品牌高端化之路高端化价值感中国品牌受全世界的关注，海外占比愈发明显，众多中国美妆品牌在海外市场成绩斐然花西子 x 日本市场花知晓 x 美国市场完美日记 x 东南亚市场首个入驻银座Ginza six 的中国品牌美国市场 增长率 400%2024年横扫 东南亚shopee多国榜首2024小红书彩妆行业蓬勃生长，更多国货彩妆品牌诞生，站内彩妆需求和讨论热度持续增长国货在小红书蓬勃生长2024年小红书站内彩妆品类需求变化 看大盘看国货Top100热搜彩妆品牌中国货品牌数量52个2024年彩妆赛道用户搜索同比18%2024年彩妆赛道新发笔记数同比23%2024年彩妆赛道用户阅读同比73%国货彩妆2024全年搜索增速跑赢大盘+36%国货彩妆2024年上新SPU+706彩妆赛道细分赛道品类越来越多，需求进一步细分，从满足“化妆需求”转向解决“特定情绪/场景痛点”细分需求推动品类创新细分赛道品类进一步增多品类创新睫毛膏9种细分类目下种类达细分类目下种类达15种品类细分类目下种类达11种粉扑唇釉磁吸假睫毛下睫毛印章唇刷唇线笔卧蚕盘皮面粉扑日抛粉扑气垫粉扑绒面粉扑拇指粉扑拇指粉扑睫毛纤长睫毛打底睫毛修护液双头睫毛膏钢管睫毛膏钢管睫毛膏有色唇部精华罐装唇泥唇蜜唇釉水唇蜜唇泥唇泥TOP 7 MAKEUPTREND INSPIRATION 时尚彩妆· 帕斯蒂尔风 · 中式美学热 · 骨相清透学 · 妆养叠功效 · 一物全能妆 · 彩妆吃谷潮 · 赛博技术党帕斯蒂尔水彩色系风起，主打低色度的柔和温暖，为妆容提供灵感。数据来源：小红书数据中台，2024年3月-2025年3月帕斯蒂尔风气泡大小横轴：搜索量阅读量纵轴：搜索同比