颜”值经济新篇章：2025年中国美妆市场行业报告

© 2025 毕马威华振会计师事务所(特殊普通合伙) — 中国合伙制会计师事务所，毕马威企业咨询 (中国) 有限公司 — 中国有限责任公司，毕马威会计师事务所 — 澳门特别行政区合伙制事务所，及毕马威会计师事务所 — 香港特别行政区合伙制事务所，均是与毕马威国际有限公司(英国私营担保有限公司)相关联的独立成员所全球组织中的成员。版权所有，不得转载。毕马威 创见不同·智启未来kpmg.com/cn2025年11月“颜”值经济新篇章：2025年中国美妆市场行业报告© 2025 毕马威华振会计师事务所(特殊普通合伙) — 中国合伙制会计师事务所，毕马威企业咨询 (中国) 有限公司 — 中国有限责任公司，毕马威会计师事务所 — 澳门特别行政区合伙制事务所，及毕马威会计师事务所 — 香港特别行政区合伙制事务所，均是与毕马威国际有限公司(英国私营担保有限公司)相关联的独立成员所全球组织中的成员。版权所有，不得转载。© 2025 毕马威华振会计师事务所(特殊普通合伙) — 中国合伙制会计师事务所，毕马威企业咨询 (中国) 有限公司 — 中国有限责任公司，毕马威会计师事务所 — 澳门特别行政区合伙制事务所，及毕马威会计师事务所 — 香港特别行政区合伙制事务所，均是与毕马威国际有限公司(英国私营担保有限公司)相关联的独立成员所全球组织中的成员。版权所有，不得转载。© 2025 毕马威华振会计师事务所(特殊普通合伙) — 中国合伙制会计师事务所，毕马威企业咨询 (中国) 有限公司 — 中国有限责任公司，毕马威会计师事务所 — 澳门特别行政区合伙制事务所，及毕马威会计师事务所 — 香港特别行政区合伙制事务所，均是与毕马威国际有限公司(英国私营担保有限公司)相关联的独立成员所全球组织中的成员。版权所有，不得转载。目录© 2025 毕马威华振会计师事务所(特殊普通合伙) — 中国合伙制会计师事务所，毕马威企业咨询 (中国) 有限公司 — 中国有限责任公司，毕马威会计师事务所 — 澳门特别行政区合伙制事务所，及毕马威会计师事务所 — 香港特别行政区合伙制事务所，均是与毕马威国际有限公司(英国私营担保有限公司)相关联的独立成员所全球组织中的成员。版权所有，不得转载。“宏观环境”与“监管之手”：共塑美妆行业新生态0401多维视角下中国美妆行业全景解析1002原料创新与产供销一体化：美妆品牌走向世界的基石1903销售终端的全渠道融合驱动消费者“理性与悦己”的双轨消费3604从崛起到蝶变，解锁美妆行业资本运作与二级市场魅力4505卷首语毕马威中国林启华零售及消费品行业主管合伙人© 2025 毕马威华振会计师事务所(特殊普通合伙) — 中国合伙制会计师事务所，毕马威企业咨询 (中国) 有限公司 — 中国有限责任公司，毕马威会计师事务所 — 澳门特别行政区合伙制事务所，及毕马威会计师事务所 — 香港特别行政区合伙制事务所，均是与毕马威国际有限公司(英国私营担保有限公司)相关联的独立成员所全球组织中的成员。版权所有，不得转载。2025年前三季度，随着全球经济稳步复苏与居民生活水平的持续提升，中国经济保持韧性增长，全国GDP总量达到101.5万亿元，同比增长5.2%。消费内需继续成为经济增长的核心驱动力，对GDP增长的贡献率稳步提升。以“创新驱动”与“消费升级”为主旋律的内需扩张，正在推动中国消费市场由“量的扩张”迈向“质的跃升”。在此宏观背景下，以美妆产业为代表的“颜值经济”正以前所未有的速度重塑消费格局。它不仅反映了居民消费从物质到精神、从功能到情感的结构性转变，也成为衡量新消费动能与社会文化变迁的重要窗口。中国美妆产业的发展历程，是改革开放以来市场经济演进的缩影：从上世纪八九十年代的“市场重启”与“品牌萌芽”，到外资品牌引入带来的“体系化学习”，再到电商与内容平台驱动的“渠道革命”，行业不断完成从产品制造向品牌创造、从模仿跟随向创新引领的深度跨越。在此背景下，毕马威特别发布《“颜”值经济新篇章：2025年中国美妆市场行业报告》。本报告基于详实的数据支撑与系统化研究方法，从市场需求演变、品牌竞争格局、技术创新、消费者洞察与资本动向等多维度，对中国美妆行业的发展现状与未来趋势进行了深入分析与专业解读。我们期望通过本报告，为品牌方、原料供应商、渠道商及投资机构等产业参与者提供具有战略指导意义的洞察与可执行的决策参考。美妆不仅是经济活力的“外化表达”，更是社会文化与情感共鸣的“柔性力量”。它承载着个体自我认同的诉求，也映射出时代审美与科技创新的交汇。展望未来，中国美妆产业将在政策支持、科技赋能与文化自信的共同驱动下，迈向更加成熟、多元与国际化的新阶段。毕马威愿以专业的研究洞察与全球化视野，助力行业伙伴共绘中国“颜值经济”的崭新篇章。3“颜”值经济新篇章：2025年中国美妆市场行业报告© 2025 毕马威华振会计师事务所(特殊普通合伙) — 中国合伙制会计师事务所，毕马威企业咨询 (中国) 有限公司 — 中国有限责任公司，毕马威会计师事务所 — 澳门特别行政区合伙制事务所，及毕马威会计师事务所 — 香港特别行政区合伙制事务所，均是与毕马威国际有限公司(英国私营担保有限公司)相关联的独立成员所全球组织中的成员。版权所有，不得转载。“宏观环境”与“监管之手”：共塑美妆行业新生态4“颜”值经济新篇章：2025年中国美妆市场行业报告5“颜”值经济新篇章：2025年中国美妆市场行业报告© 2025 毕马威华振会计师事务所(特殊普通合伙) — 中国合伙制会计师事务所，毕马威企业咨询 (中国) 有限公司 — 中国有限责任公司，毕马威会计师事务所 — 澳门特别行政区合伙制事务所，及毕马威会计师事务所 — 香港特别行政区合伙制事务所，均是与毕马威国际有限公司(英国私营担保有限公司)相关联的独立成员所全球组织中的成员。版权所有，不得转载。颜值经济是一种以人们对美的追求为主要驱动力的经济形态，它以个人形象提升为核心，涵盖了从传统美容、美妆、医美到时尚穿搭、健康管理、心理护理等多领域的经济活动。这种经济模式通过满足消费者对美的多样化需求，形成了一个覆盖广泛的产业链。近十年来，中国消费市场实现了显著扩容，为颜值经济的发展提供了重要支撑。根据国家统计局数据，2024年，中国社会消费品零售总额高达48.8万亿元，同比增长3.5个百分点，较十年前增长超六成。2025年，这一增长趋势得以延续，1-9月社会消费品零售总额达到36.6万亿元，同比增长4.5%，增速较2024年同期和全年分别快1.2个和1.0个百分点。预计2025年全年社会消费品零售总额有望突破50万亿元大关1。1.11 我国社会消费品零售总额今年有望突破五十万亿元 超大规模市场体量更大，中国政府网，2025年7月，https://www.gov.cn/zhengce/202507/content_7032736.htm宏观经济波动下，美妆消费彰显韧性2015年-2025年前三季度中国社会消费品零售总额情况（单位：万亿元；%，右轴）图1-5.00.05.010.015.0 - 20.0 40.0 60.020152016201720182019202020212022202320242025Q3社会消费品