2025年双十一电商趋势盘点及行业洞察报

2025年双十一抖音电商趋势盘点及行业洞察报告出品方：祈飞发布时间：2025年11月2025年双十一电商平台概览333活动节奏：多平台活动提前，周期拉长，普遍超30天资料来源：互联网公开资料获取。平台 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14官方直降立减15%起+多券叠加优惠，88VIP、淘金币、店铺红包10.15 20:00-10.20 17:59 预售定金支付10.20 20:00-11.14 23:59现货售卖10.20 20:00-10.24 23:59预售尾款支付官方直降，低至一折/跨店满减（满300减50）、叠加政府补贴、品类专属优惠、红包雨10.09 20:00-10.30 23:59抢先购，数码家电直降30%，支持30天保价10.31 20:00-11.03 开门红11.04 00:00-11.09 专场期11.10 20:00-11.11 高潮期11.12 00:00-11.14 返场期三单挑战、砸金蛋、整点抢券、百秒夺宝、跨店满减200-30等10.16 20:00-11.14 23:59现货售卖立减折扣（单品价格直降15%及以上的折扣）/一件直降消费券（平台出资）10.09 00:00-10.19 23:59 第一阶段 种草抢跑期10.20 00：00-11.11 23:59第二阶段 重点促销期37天31天34天官方立减88折+叠加平台满减券，优惠折上折20亿用户红包补贴、10亿商品补贴10.07-10.17商城预售期10.18-10.19 双11开门红10.20-11.07 双11品类日11.08-11.11 双11收官 36天30天10月11月444电商规模：全网电商销售总额近1.7万亿即时零售推动消费体验升级，规模翻倍数据来源：星图数据。1）监测范围：包括20+平台、2000+品类、90000+品牌、2000万+商品，不包含二手物品、拍卖、虚拟物品及外卖/餐饮本地生活服务；2）监测平台：综合电商-天猫、京东、拼多多、抖音、快手等，即时零售-美团闪购、淘宝闪购、京东秒送、盒马、多点等，社区团购-多多买菜-兴盛优选、美团优选等；3）数据监测时间：2025年10月7日-2025年11月11日；同比增长计算时间：2024年10月14日-2024年11月11日。天猫排名第一2025年双十一综合电商平台排名京东排名第二抖音排名第三9,132 9,815 11,154 11,386 14,418 16,950 7.5%13.6%2.1%26.6%14.2%202020212022202320242025全网电商GMVYOY2025年双十一即时零售平台排名美团闪购排名第一淘宝闪购排名第二京东秒送排名第三综合电商：GMV：16190亿YOY：+12.3%即时零售：GMV：670亿YOY：+138.4%社区团购：GMV：90亿YOY：-35.3%2020-2025年双十一全网电商销售总额及增速（单位：亿元）555营销玩法：AI赋能、即时零售推动消费体验升级助力商家生意持续增长资料来源：互联网公开资料获取。京东：JoyAI大模型重塑超级供应链，驱动多业态协同发展，构建全域零售生态，释放增长新动能•京东云携 JoyAI 以“超千万免费资源+50余款专业工具”服务京东超300万商家，在京东超1800+供应链场景应用•京东秒送、京东旅行、京东医美、京东汽车、七鲜咖啡、七鲜小厨等十多种创新业务加入双十一大促，覆盖吃、住、行、服务等场景•以“AI交互”为核心，10月15日豆包正式接入抖音商城，并且整合抖音本地生活与抖音团购服务•用户通过豆包寻找想要购买的商品，豆包精准推荐匹配商品，消费者可直接跳转抖音商城进行购买，构建新的商品推荐入口，传统“人找货”模式升级为“AI荐货”，开启AI购物时代抖音：豆包接入抖音商城、本地生活，构建新消费入口，开启AI购物时代•AI电商应用全面落地，推出10款AI导购功能，覆盖搜、挑、试等多个购物场景•饿了么更名淘宝闪购，超40万品牌线下门店接入，打通即时零售闭环；整合高德、盒马、飞猪等核心消费场景，向大消费平台升级淘天：构建全域大消费生态，AI赋能决策，即时零售深度协同，提升购买决策全链路消费体验，促进生意增长2025年双十一抖音电商平台趋势777平台概况：电商流量增速放缓，GMV同比增长42%抢跑期流量微降，生意爆发显著数据来源：第三方数据平台，统计2025年10月9日-11月11日，同比2024年10月9日-11月11日。统计类目包括：服饰内衣、美妆、智能家居、3C数码家电、珠宝文玩、母婴宠物、运动户外、食品饮料、鞋靴箱包、个护家清、二手商品、滋补保健、钟表配饰、奢侈品等14个类目。10/910/1110/1310/1510/1710/1910/2110/2310/2510/2710/2910/3111/211/411/611/811/10抖音2025年双十一平台PV趋势2025年双十一PV2024年双十一PV10/910/1110/1310/1510/1710/1910/2110/2310/2510/2710/2910/3111/211/411/611/811/10抖音2025年双十一平台GMV趋势2025年双十一GMV2024年双十一GMV10.9-10.19第一阶段 种草抢跑期10.20-11.11第二阶段 重点促销期流量趋势：YOY -4%流量趋势：YOY +15%10.9-10.19第一阶段 种草抢跑期10.20-11.11第二阶段 重点促销期生意趋势：YOY +44%生意趋势：YOY +41%•双十一全周期GMV同比增长42%，流量增速放缓（+8%），存量竞争激烈。•货架场、内容场联动持续推动生意高速增长，其中商品卡、短视频渠道GMV同比增长45%、355%，表现突出。888赛道趋势：服饰内衣仍排名第一，流量增速放缓耐用品类目受益国补，流量、生意双升数据来源：第三方数据平台，统计2025年10月9日-11月11日，同比2024年10月9日-11月11日。统计类目包括：服饰内衣、美妆、智能家居、3C数码家电、珠宝文玩、母婴宠物、运动户外、食品饮料、鞋靴箱包、个护家清、二手商品、滋补保健、钟表配饰、奢侈品等14个类目。5%22%14%5%16%-7%8%4%40%-17%-20%20%-17%18%服饰内衣智能家居母婴宠物食品饮料运动户外美妆个护家清鞋靴箱包3C数码家电钟表配饰珠宝文玩滋补保健二手商品奢侈品抖音2025年双十一类目PV趋势2025年双十一PV2024年双十一PVYOY38%56%62%5%49%34%42%30%38%37%21%46%49%33%服饰内衣智能家居3C数码家电美妆母婴宠物珠宝文玩运动户外食品饮料鞋靴箱包个护家清二手商品滋补保健钟表配饰奢侈品抖音2025年双十一类目GMV增速2025年双十一GMV2024年双十一GMVYOY•服饰内衣仍居TOP1，GMV同比增长38%，流量增速放缓（+5%），竞争加剧。耐用品类目受益国补，流量、生意