2025年“双11”兴趣「值」消费洞察报告

12TABLE OF CONTENTS目录数据说明：本报告中的数据如无特别标注，均来源于值得买科技数据中心……………… 06-11硬核科技党01以技术信仰构建数字话语权……………… 12-17品质宅家党02用治愈空间重塑生活仪式感……………… 18-23娱乐体验党03在深度参与中实现文化共鸣……………… 24-29身心成长家04以系统投资达成身心平衡……………… 30-35时尚生活家05凭个性审美体系完成自我表达3从「消费场」到「兴趣场」说明：“什么值得买”“双11”开门红时间为10月30日20点至10月31日23点59分“兴趣赛道”快速增长•GMV百万级以上的品类中，增长最快的分别为宠物日用、游戏硬件、户外服饰、厨房用具和汽车保养“什么值得买”“双11”开门红大家电、手机通讯、厨卫大电、住宅家具和生活电器等核心品类GMV千万级宠物用品GMV同比增长90.35%GMV同比增长55.28%游戏硬件GMV同比增长36.26%厨房用具GMV同比增长36.24%汽车保养GMV同比增长43.33%户外服饰GMV百万级+品类增速TOP547兴趣值 = 浏览值 + 消费值 + 分享值参数可信追新首发实用评测灵感收集悦己投入品质生活攻略追踪为爱发电沉浸体验专业挖掘长期投资成果SHOW趋势研究风格投资生活教程++=硬核科技品质宅家娱乐体验身心成长++=++=++=圈层人群兴趣「值」核心关键词“双11”兴趣「值」计算公式浏览值消费值分享值时尚生活++=用户通过深度信息筛选与内容研究建立兴趣认知的投入度。用户为兴趣领域投入的实际购买力与消费行动力。用户通过内容创作与互动传播构建圈层影响力的参与度。浏览值消费值分享值5“双11”兴趣消费人群洞察03 娱乐体验党05 时尚生活家02 品质宅家党04 身心成长家01 硬核科技党INTEREST-DRIVEN6硬核科技党•数码产品•无人机•机器人/机器狗•具身智能设备•智能穿戴设备•全屋智能•智能汽车•......兴趣领域走在技术前沿，热衷于一切新兴智能硬件，也乐意更深入探索其背后的前沿技术，是未来生活的先行体验者。7硬核科技党硬核科技极客玩家性能升级技术优越感掌控感圈层认同旗舰手机外显大屏机械键盘影像创作者生产力先锋设备改装沉浸体验感官刺激虚拟沉浸社交展示机器人狗具身智能穿戴手表作品展示成果分享价值认可影响力扩展4K投影仪数码相框云画廊后期制作精细把控专业呈现品质追求调色显示器剪辑工作站存储设备内容生产创作成就艺术表达品质视觉微单相机无人机稳定器移动互联智能电车车载系统自动驾驶配件未来感便利性身份象征能源管理充电桩储能设备智能电表环保责任能源自主成本控制原型设计传感器模块执行器测试仪器问题解决实践验证创新实现系统集成物联网网关边缘设备控制终端系统思维整体掌控智能化体验效率工具专业认可效率提升创作自由工作站专业显示器拓展坞个性表达技术自信改造乐趣水冷系统定制键帽RGB灯效移动办公灵活高效随时待命职业形象超极本便携显示器快充设备协同工作团队协作信息同步远程连接视频会议系统云存储协作软件# 硬件发烧# 性能追求# 改装达人# 专业后期# 作品展示# 效率至上# 灵活办公# 协同共创# 未来驾驶# 节能减排# 系统整合# 原型创造圈层人群需求场景品类偏好情绪价值智能出行家开发发烧友「拥抱黑科技，体验酷生活」兴趣值++=兴趣人群罗盘沉浸在参数对比的世界里寻找最优解，愿意为心仪的新品首发果断出手，更通过专业的评测解析在科技类消费圈层建立起自己的话语权，从单纯的消费者成长为影响他人的意见领袖。# 视觉叙事来源：值得买消费产业研究院分析绘制浏览值消费值分享值参数可信追新首发实用评测8前沿科技体验硬核科技党正将消费从“功能满足”升级为“多设备协同”。在其“双11”期间的消费中，个人数码品类占比高达91.5%，同时智能出行与AI科技品类快速增长，表明消费者不再满足于单一设备，而是希望打造彼此联动的智能生态组合。超37%用户“双11”消费超3000元，高客单价背后是其对技术深度的追求。81.7%用户依赖硬核评测内容决策，超39%因“猎奇探索”产生兴趣——可见，技术已不仅是工具，更是赋予社交认同、自我表达与探索动力的数字伙伴。兴趣洞察33.1%57.7%64.9%81.7%促销信息类真实口碑类实用教程类硬核评测类20.6%28.6%30.6%39.4%情感寄托自我表达社交认同猎奇探索“硬核科技”兴趣浏览内容“硬核科技”带来的情绪价值消费新动力：测评内容与猎奇探索提升兴趣消费行为：个人数码产品消费最多37.4%32.2%15.2%7.8%7.4%3000元以上1000-3000元500-1000元200-500元200元以内“双11”期间“硬核科技”消费金额“双11”期间“硬核科技”消费品类9.4%25.7%37.1%91.5%开发开源创客AI与前沿科技智能出行类个人数码类数据来源：值得买科技数据中心，共计1000位受访者参与问卷调查，数据由值得买消费产业研究院整理分析9全域数码：个人数字生态全面进击浏览值截至2025年11月10日#电脑爱好者话题曝光量截至2025年11月10日#装机DIY话题曝光量截至2025年11月10日#主机游戏党话题曝光量智能觉醒：实体智能硬件多维渗透#双11数码省钱攻略#玩转手机旗舰手机电竞笔记本极显显卡折叠屏手机超极本多屏显示器性能突破高效体验消费值分享值消费值浏览值分享值112.1万截至2025年11月10日#智能穿戴话题互动量97.5万截至2025年11月10日#智能爱好互动量无人机具身智能硬件智能穿戴设备机器狗个人设备从孤立单品升级为多设备无缝联动，通过旗舰手机、笔记本、平板等设备的性能突破与数据流转，满足用户全场景高效办公与娱乐需求。智能硬件从虚拟交互走向实体渗透，无人机、机器人、穿戴设备等通过多模态感知与自主行动能力，深度融入生活各维度，赋予用户超越屏幕的实体智能操控感。233.2万截至2025年11月10日#数码产品相关话题互动量消费场景截至2025年11月10日#智能穿戴话题曝光量截至2025年11月10日#智能硬件相关爱好曝光量10智享生活：专属智能团队化身管家浏览值截至2025年11月10日全网#智能冰箱话题曝光量截至2025年11月10日#全屋智能话题曝光量截至2025年11月10日#智能家电话题曝光量AI创作：AI工具成为灵感引擎助力创意表达AI冰箱AI扫地机器人AI空调AI蒸烤箱消费品类消费值分享值智能控温食材识别识别地面污渍1239.0万截至2025年11月10日全网#智能家居话题互动量79.2万截至2025年11月10日全网#智能扫地机器人互动量脑洞大开萌趣生成氛围感自拍浏览值截至2025年11月10日#AI内容分享话题曝光量截至2025年11月10日#AI创作相关话题曝光量分享值AI修图AI绘画消费值AI盲盒AI通过家电、语音助手等形态组建“专属智能团队”，主动管理家居环境、优化生活动线，实现从“手动控制”到“心念即达”的无感服务。AI工具突破技术壁垒成为创意伙伴，通过文生图、智能修图等功能将抽象灵感快速具象化，大幅降低创作门槛，赋予每个普通人表达美与想象力的自由。61.2万截至2025年11月10日#AI创意集市话题互动