GEO白皮书2026——AI搜索时代：从GEO到AIBE的品牌新蓝图

《白皮书丨2026》GEOGenrative Engine Optimization 中欧AI与营销创新实验室 x Xsignal 联合发布White PaperRedefining Brands in the AI Search EraFrom GEO to AIBE丨GEO White Paper丨2026从到的品牌新蓝图GEOAIBEAI搜索时代中欧AI与营销创新实验室 x Xsignal 联合发布Editor's Voice1AI应用行业的发展趋势23GEO入门：解码生成式引擎优化为什么GEO对于市场营销和心智建设至关重要？4GEO之困及运营的CREATE体系56品牌AI引用率榜单展示7结语8关于中欧AI与营销创新实验室及XsignalContents02《从GEO到AIBE的品牌新蓝图丨白皮书丨2026》AI搜索时代：GEOEditor’s Voice潮头而立，品牌新篇已启我们正站在一个历史性的拐点上。那个我们曾经无比熟悉的、由搜索框和蓝色链接构成的互联网，正在被重构，行业的核心范式正向一个由自然语言对话驱动的新世界演进。当我们的用户、消费者不再费力地敲击关键词，而是直接向AI发出“为我规划一个旅行方案”或“推荐一个适合我们品牌的社媒策略”的指令时，一场深刻的商业范式转移已经来临。在这场变革中，最显著的冲击是流量入口的重构。传统的“首页排名”战，其基石地位正在动摇，因为AI生成的那个“答案”可能直接改变了用户的探索之旅。这绝非仅仅是营销渠道的增减，而是一场关乎品牌如何被发现、如何被认知、如何被信任的根本性规则的改变。面对这场变局，许多人的第一反应是寻求新的“技术诀窍”——这正是GEO（生成式引擎优化）的价值所在。它教会我们如何优化内容，以成为AI信赖并引用的“信源”，将竞争从“点击之争”升维至“引用之争”。这本白皮书将深入探讨GEO的方法论，它是品牌在AI新世界赖以生存的战术基石。然而，如果我们的视野仅仅停留在GEO，便无异于在浪潮中只专注于雕琢一朵浪花，而错过了整个海洋的澎湃。GEO引出了一个更为深邃的战略命题：在AI眼中，你的品牌究竟是谁？是什么？为此，我们提出“AIBE（AI Brand Equity）”这一核心框架。它旨在为品牌构建一套在AI环境下的新型资产，其金字塔从底层的“可识别性”一直延伸到顶峰的“心智显著性”。构建AIBE，意味着你的品牌不再只是被动地等待被搜索，而是主动地成为AI无法忽视的权威回声。这要求我们从根本上重塑品牌战略。进而，战略的变革必然牵引组织的进化。当营销人的角色从“内容工匠”转变为AI指挥家与教练，我们不得不思考：我们的组织架构、人才技能乃至核心竞争优势，是否已为这场“人机协作”的终极模式做好了准备？这已远非一个部门级的课题，而是关乎企业整体进化的CEO级议题。本白皮书，正是我们对上述挑战的系统性回应。我们汇集了前沿的思想、实战的案例与富有前瞻性的框架，旨在为您提供一幅清晰的行动地图。它不仅解答“如何做”（GEO方法论），更致力于探讨“成为什么”（AIBE：AI世界的品牌资产），并最终叩问“如何蜕变”（组织进化）。我们深信，未来不单单属于那些会使用AI工具的人，更属于那些能围绕AI重构其品牌战略与组织的先行者。希望这本白皮书能成为您在这场伟大进化中的蓝图，助力您的品牌不仅能在AI时代“被找到”，更能深刻地“被铭记”、牢固地“被信任”。王琪教授中欧国际工商学院市场营销学教授
中欧AI与营销创新实验室研究主任
中欧 x 特赞AI与商业创新研究基金执行委员会主席《AI搜索时代：从GEO到AIBE的品牌新蓝图丨GEO白皮书丨2026》联合主编03Editor’s Voice芳林新叶，GEO大势已至在生成式AI与多模态搜索迅速崛起的背景下，用户的决策路径发生了根本性转变。传统SEO关注的“排名靠前”正在让位于AI驱动的“答案占位”。在这个新世界里，品牌的可见性不再取决于点击量，而取决于是否被AI引用与信任。GEO（Generative Engine Optimization，生成式引擎优化）由此应运而生。它不仅是一套技术方法论，更是一种品牌生存策略：让AI“看见你、选中你、信任你”。这一白皮书为何至关重要?在生成式AI驱动的新搜索时代，信息的生产、分发与消费逻辑正在被彻底改写。过去，品牌的可见性依赖于SEO排名与点击率，而今天，AI生成答案正在重构用户决策路径，“被引用” 取代 “被点击”，成为衡量品牌影响力的新标准。GEO是不可回避的趋势：Google搜索在开启AI Overview情况下，搜索链接点击率下降超过70%。Gartner预测：到2026年，传统搜索量将下滑约25%，相应流量将被生成式引擎吸收。GEO与传统SEO完全不同：在新一代检索体验中，点击率和排名不再是唯一标准，AI引用频次成为衡量内容影响力的新指标。GEO已经不是锦上添花，而是品牌存在的最低门槛，品牌必须从“被发现”迈向“被引用与信赖”。GEO具备实操性，不是空洞概念：GEO的方法论包括结构化内容、权威背书、频次监测，以及对生成式平台友好的写作方式等等。这些都是可复制、可量化的策略环节。本白皮书将为你解答：AI应用趋势洞察：解析AI应用及AI搜索在全球范围的演进趋势；GEO的定义与核心逻辑：系统解读GEO的核心概念以及与SEO的根本性差异；GEO对品牌的价值和必要性：为什么现在是布局生成式引擎生态的窗口期；GEO的监测和优化支持体系：全面介绍GEO执行前必须要经历的五大关键步骤；GEO的实操策略与落地方法：GEO策略的核心执行要素有哪些。这份白皮书的价值生成式内容时代既赋予机遇，也提出挑战。品牌必须选择成为“被引用的声音”，而非“被略过的回声”。本白皮书将引导你通过方法论、策略结构与实践路径，确保你的品牌不仅能“被找到”，更能“被AI引用并信赖”，在生成式时代中赢得第一回合红利：认知升级 ：你将了解AI驱动搜索的内在运行逻辑，并通过拆解国内AI生态的发展趋势，帮助洞察品牌在生成式时代的竞争格局。机遇捕捉 ：白皮书系统分析了GEO带来的长期红利与战略必要性，帮助你判断品牌在AI生态中的风险与机会。体系化方法论 ：我们首次完整呈现GEO的监测与优化支持体系，涵盖指标解读、引用源分析、用户意图剖析等核心路径。可落地 的实操指南：通过结合案例、指标和策略，这份白皮书不仅提供方法论，还给出可复制的操作指南，帮助企业快速上手。“SEO 是一场关于可见性的游戏；而 GEO 是一场关于相关性和叙事的游戏。”“—— Dr. Zhen Liu, Founder & CEO, Xsignal《AI搜索时代：从GEO到AIBE的品牌新蓝图丨GEO白皮书丨2026》联合主编AI搜索不是在分流，而是在聚合。它让用户停留，让答案更完整，让平台成为注意力的中心。我们不得不面对及应对，就像当年流量和粘性从web端迁移到移动端，不可阻挡，也无法置身事外。“—— 刘震 博士, Xsignal （奇异因子）创始人&CEO《AI搜索时代：从GEO到AIBE的品牌新蓝图丨GEO白皮书丨2026》联合主编04《从GEO到AIBE的品牌新蓝图丨白皮书丨2026》AI搜索时代：GEO刘震 博士Xsignal （奇异因子）创始人&