《中国微短剧行业发展白皮书2025》主要发现

微短剧——新大众文艺的热土《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》主要发现中国网络视听协会编制2025 年 11 月《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》五大主要发现14 个新鲜结论中国网络视听协会编制杭州市临平区人民政府支持2025 年 11 月中国网络视听协会编制1综述党的二十届四中全会提出，要广泛开展群众性文化活动，繁荣互联网条件下新大众文艺，为网络视听文艺创作和视听产业发展指明方向。微短剧是新大众文艺最为典型的业态之一：它凭借覆盖面广、参与度高、情感联结强等优势，积累了庞大的“大众用户基础”，AIGC 技术的普及正推动微短剧向“大众创作”迅速发展。微短剧在新时代背景下不断探索新表达方式、新传播方法、新美学范式，成为当下最新鲜活跃的视听业态。《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》主要发现以“新大众文艺”视角，围绕产业概况、内容创作、商业模式、技术创新、海外竞争五大维度，以 14 个新鲜结论系统梳理 2025 年 1-9 月微短剧发展新趋势。报告深度剖析政策引领下，用户行为、市场结构、技术发展等多因素协同推动产业迭代的内在逻辑，解读微短剧作为新大众文艺重要载体的发展路径，为主管部门及从业者宏观把握行业态势提供参考。《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》主要发现2研究方法《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》综合采用多种研究方法，对十余家专业数据研究机构的相关数据进行深度挖掘和全面分析，经严格校验、比对与提炼，部分数据系首次公开；与30 余家微短剧主要播出平台和头部制作机构负责人开展深度访谈；对近两百位资深从业者、行业专家等进行焦点访谈；面向全国微短剧用户实施抽样调研，覆盖多元群体；通过桌面研究系统梳理行业政策法规、公开权威信息及第三方专业数据，经多维度交叉验证后纳入分析。中国网络视听协会编制3主要发现一“卷精品”质量齐升，微短剧开启品质时代1. 【“两统筹两并重”：引导微短剧精品化转型行稳致远】国家广播电视总局坚持统筹发展和安全，统筹活力和秩序，做到监管与繁荣并重，提正与减负并重，引导行业在稳健发展中迈向精品化转型。进一步规范管理：2025 年国家广播电视总局持续推进专项治理与常态化监管，发布多项管理提示，健全分类分层管理机制，推进《微短剧管理办法》制订，实施“微短剧+”行动计划，推动微短剧向精品化、大众化、国际化方向纵深发展。进一步加强行业自律：2025 年 10 月，在国家广播电视总局和国家税务总局指导下，中国网络视听协会微短剧工委会向全行业发布了《微短剧行业依法纳税倡议书》，号召微短剧从业者牢固树立“依法纳税、诚信经营”的理念，22 家微短剧头部机构积极响应，成为首批签署单位。进一步加强产业扶持：2025 年，多地政府密集出台针对性政策，持续加大扶持力度，通过资金激励、资源整合、人才培育、技术赋能等方式，为微短剧高质量发展提供有力支撑。《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》主要发现42. 【质量齐升：上新量再创新高、创作卷出新模式】2025 年 1-8 月，主要综合性视频平台1已上线 325 部横屏微短剧2，较去年同期增长了 24.52%。短视频平台、小程序和微短剧应用共上线竖屏剧 14 余万部，这一数量的急速增长主要缘自部分剧集的重新剪辑、复投上线，若去掉该部分内容，结合行业调研及综合评估，预计 2025 年全年独立完整制作并上线的竖屏剧数量约为 4万部。中国网络视听协会数据来源：云合数据1 主要综合性视频平台包括爱奇艺、芒果 TV、腾讯视频、优酷、B 站、乐视、搜狐、西瓜视频八家平台。2 指单集时长为 3-20 分钟的横屏剧。中国网络视听协会编制5中国网络视听协会数据来源：DataEye 短剧热力榜（剧查查）制作成本整体呈上涨之势。2025 年，尽管 S 级剧目单剧成本投入基本没变，但普通剧集制作成本已普遍上涨至 40-70 万元/部，而投资规模超 100 万元的精品剧数量也明显增多。中国网络视听协会数据来源：2025 中国微短剧从业者调研《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》主要发现6在此背景下，微短剧制作逐渐形成两种策略：一是“头部化”策略，以提升剧集质感、延长影响力周期为主要目标，打造热门佳作；二是“冲量”策略，以低成本、快节奏的轻量化制作快速试水市场偏好，为培育头部大热作品打下量的基础，最终形成“以量养质，以质提量”的循环。3. 【长尾效应显现：剧 N 代、剧 N 轮、剧 N 屏已成趋势】系列化作品培育长尾 IP。目前，成功实现系列化的微短剧多集中于 3-5 季规模，其续作开发高度依赖首季市场反馈。通过系列化开发，能将短期流量转化为长期用户资产，并有助于建立鲜明的厂牌辨识度，同时为广告植入、衍生授权等多元变现奠定基础，推动单一 IP 价值最大化。多屏播出已成趋势，全国卫视频道播出微短剧 94 部，供给充足让大屏端实现多集连播。近一年来，微短剧在大屏端实现了从“多点开花”到“迅猛铺开”的惊人增长。截至 2025 年 9 月，全国卫视频道播出微短剧 94 部，部数较去年同期增长 261.5%；全国共有31 个卫视频道在 2025 年前三季度播出过微短剧，数量较 2024 年同期增加 287.5%3。不仅播出数量大幅增长，微短剧在大屏端的收视规模也增势迅猛，前三季度卫视频道微短剧累计收视 21.6 亿人次，收视规模超过去年同期的三倍。精品内容供给充足也让大屏实现了“多集连续播出”，播出集数和总时长迅速增长。尽管微短剧供给量庞大，但仍有近六成受访者表示会重复观看3 数据来源：中国视听大数据（CVB）中国网络视听协会编制7喜欢的剧集，优质微短剧在一众内容竞争下仍展现出长尾价值。中国网络视听协会数据来源：2025 中国微短剧用户调研《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》主要发现8主要发现二行业信心强劲，微短剧加速迈向规模化发展新阶段1. 【每天追剧 2 小时，“全民铁粉”催生内容顶流】2025 年 1-8 月，微短剧应用的人均单日使用时长达到 120.5分钟，较 1 月增幅达 25.9%。据长视频应用近两年使用时长趋势推测，微短剧应用人均单日使用时长或已超过长视频应用。中国网络视听协会数据来源：QuestMobile调研显示，近八成受访者表示，观看微短剧的频率较去年有进一步提升，近半数受访者每天必看。中国网络视听协会编制9中国网络视听协会数据来源：2025 中国微短剧用户调研2. 【行业活力满满，企业规模超 10 万】企查查数据显示，国内现存微短剧相关企业达 10.02 万家，且市场仍处于快速扩张阶段，仅 2025 年前 9 个月就新注册了 1.68 万家相关企业，同比增长 12.57%。中国网络视听协会数据来源：企查查调研数据显示，微短剧行业呈现蓬勃发展趋势，超九成受访从《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》主要发现10业者表示，其所在企业收入稳定或增长，企业继续保持经营活力。3. 【行业信心强劲，近九成从业者预判市场规模增长】大部分企业营收持续增长，有望带动 2025 年微短剧市场规模实现更大突破。87%以上的受访从业者认为未来一年微短剧市场规模将保持增长，其中近四成人认为会有显著增长，近九成受访从业者对微短剧行业未来发展持乐观态度。中国网络视听协会数据来源