2025年全球中重度手游市场营销洞察报告

2025 全球中重度手游市场营销洞察报告2025 GLOBAL MID-TO -HARDCORE MOBILE GAME MARKETING INSIGHTS REPORT4目录 CONTENTS2025年 全 球 市 场 手 游 大 盘 营 销 趋 势2025 年全球市场手游大盘营销趋势1全 球 中 重 度 手 游市 场 营 销 观 察全球中重度手游市场营销观察2中 重 度 手 游 热 门 区 域市 场 营 销 观 察中重度手游热门区域市场营销观察3中 重 度 手 游 达 人 营 销和 广 告 投 放 策 略中重度手游达人营销和广告投放策略4优 质 中 重 度 手 游营 销 案 例 拆 解优质中重度手游营销案例拆解5行 业 独 家 观 点报 告 说 明行业独家观点& 报告说明点击目录快速跳转对应章节5GLOBAL MOBILE GAME MARKETING TRENDS IN 20252025 年全球市场手游大盘营销趋势016每月手游广告主数量超8 万名，新广告主数量接近6000 名•截止到2025 年9 月每月平均手游广告主接近8.2万名，同比增长了21.2% ，6 月达到全年峰值，单月游戏广告主突破9 万大关；•每月平均新增5900 名手游广告主，数量曲线呈现多段明显起伏，分别于3月、7月、9 月达到波峰。2025 全球手游投放趋势观察Source ：广大大，根据后台抓取后数据整理后展现Date Range：2025/1~2025/92025 月均在投广告主同比 21.2% ↑81.9K2025 月均新投广告主占比7.1%月均新广告主：5.9K6.3%6.8%7.5%7.0%7.0%6.8%7.7%7.3%7.9%0.0 K10.0 K20.0 K30.0 K40.0 K50.0 K60.0 K70.0 K80.0 K90.0 K100.0 K1月2月3月4月5月6 月7月8 月9 月在投广告主新广告主占比7每月投新素材广告主占比和新素材占比持续攀升，且都在4月份达到峰值•2025 年每月投放新素材广告主平均占比超过80% ，对比去年同期提升24.3% 。且投新广告主占比稳定攀升，今年3月后已经稳超80% ；•每月新素材占比在今年3月份起增长明显，在4月份达到峰值接近60% 。月均新素材占比接近57% ，同比提升9% 。2025 全球手游新投放趋势观察Source ：广大大，根据后台抓取数据整理统计后展现；Date Range：2025/1~2025/977.6%76.9%81.9%83.5%82.0%81.7%81.2%82.6%85.6%53.5%52.4%57.0%59.1%57.6%56.7%58.0%57.0%58.9%1月2月3月4 月5月6 月7月8 月9 月投新素材广告主占比新投素材占比81.4%2025 每月投新广告主占比56.7%2025 每月新素材占比同比：24.3% ↑同比：9% ↑8策略品类成中重度手游投放冠军；娱乐场品类广告主超越休闲品类直接登顶•除模拟品类外，其余中重度手游广告主平均每月每名广告主投放素材超200 条，策略品类投放数量最为突出。•娱乐场广告主数量超越休闲品类，广告主占比高达43.4% ，同比占比提升超20% ，素材占比来到第二位，同比占比提升12.86% 。2025 全球手游热门品类营销观察Source ：广大大，根据后台抓取数据整理统计后展现；Date Range：2025/1~2025/9类别名称广告主占比同比占比变化娱乐场43.4%23.77%休闲20.8%-5.34%益智解谜8.52%-3.11%模拟4.95%-2.77%RPG3.55%-2.01%动作3.37%-2.66%策略2.69%-1.44%街机2.34%-0.6%冒险2.18%-1.15%卡牌1.65%-1.01%类别名称素材占比同比占比变化休闲24.6%-5.8%娱乐场20%12.86%益智解谜11.59%0.03%RPG10.1%-2.4%策略6.69%-0.09%模拟6.37%-1.37%动作4.8%-1.24%卡牌3.51%-0.06%桌面3.03%0.43%冒险2.63%-0.8%266 277 138 234 191 187 171 165 235 131 88 RPG策略模拟卡牌文字益智解谜休闲动作桌面街机娱乐场热门游戏类型月均素材量92025 全球游戏素材量营销观察0.0M2.0M4.0M6.0M8.0M10.0M1月2月3月4 月5月6 月7月8 月9 月全球素材量投放观察iOSAndroid2025iOS素材量月均素材量：17.4M月均新素材：51.8%全球iOS 新素材占比：22.1%2025Android素材量月均素材量：58.8M月均新素材：53.7%全球Androd新素材占比：77.9%22.1%77.9%Source ：广大大，根据后台抓取数据整理统计后展现Date Range：2025/1~2025/9Android 端投放素材总量约为iOS 端3倍多，而双端新素材占比均超50% ，基本持平1011Idle Office Tycoon瓦瑞尔科技模拟12The Grand Mafia友塔网络策略13MONOPOLY GO!Scopely桌面14Wuthering Waves库洛游戏RPG15Emblem Assemble: NeoHONG KONG LOME TRADING模拟16Paint by Number Coloring Games乐信圣文桌面17主公快逃冰川网络RPG18Brain Who? Tricky Riddle TestsPassion Gaming娱乐场19Merge CookingHappibits Game休闲20Draconia Saga GLOBAL紫龙游戏RPG21Word Search ExplorerPlaySimpleGames桌面22Riddle Test: Brain Teaser GameKidding Box益智解谜23Bingo Voyage VERTEX GAMES娱乐场24Chúa Công Chạy Mau -3QNexfun休闲25Solitaire Clash: Win Real CashAviagames娱乐场26Archero2海彼游戏策略275th Emperor: JOYHONGKONG OCEANROCKRPG28Whiteout Survival点点互动策略29超能世界冰川网络RPG30Kingshot点点互动策略Source ：广大大-APP Intelligence ，广告主分析模块，按照广告主按照时间段内去重后素材数量高低排序；Date Range：2025/1~2025/92025 iOS 端投放TOP301Vita MahjongVita Studio桌面2Lands of Jail益世界策略3Block Blast!Hungry Studio益智解谜4Mafia City友塔网络策略5Jigsawscapes®乐信圣文益智解谜6Zen Color乐信圣文桌面7BraindomMatchinghamGames休闲8Tile Explorer乐信圣文益智解谜9L