2025年广州车展前瞻报告

2025广州车展前瞻报告Global Media Monitoring & AnalystsCopyright © 2025 Wisers Information Limited. www.wisers.com.cn400-096-9797慧科讯业Wisers官方公众号慧科讯业Wisers在线客服www.wisers.com.cn2025广州车展前瞻报告Contents目 录01汽车行业趋势回顾022025广州车展概述032025广州车展前瞻：新车上市及行业动态汽车行业趋势回顾PART ONEwww.wisers.com.cn2025广州车展前瞻报告存量博弈：从“规模扩张”到“价值深耕”的底层转向日期2024年1-12月2025年1-3月动力类型报废、置换更新总量同比增量报废、置换更新总量同比增量燃油车579.8 102.6 137.3 27.8 新能源车574.3 303.7 142.0 72.4 总量1154.0 406.4 279.3 100.2 政策红利持续释放，激活存量市场2025 年 7 月新能源渗透率突破 54%，标志行业正式告别 “增量蓝海，“抢份额” 取代“拓市场” 成为核心命题。政策驱动新能源渗透率跃升，带来市场结构质变33.0%33.9%37.2%40.3%43.9%45.2%47.8%48.4%48.9%49.8%48.3%48.6%42.2%46.4%46.9%51.6%52.5%53.3%55.2%25%35%45%55%65%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2024年2025年新能源乘用车渗透率（2024年1月-2025年7月）*数据来源：中汽协*数据来源：中汽数据•2024年3月，国务院发布《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》；•2025年9月，在工信部等联合发布《汽车行业稳增长工作方案（2025—2026年）》中，再次强调“以旧换新”政策。行业结构的变化带来竞争焦点迁移：从“品类覆盖”到“细分击穿”：车企不再追求全价位布局，转而聚焦垂直场景（如 10-15万家用纯电、20-30万智能轿跑），更强调 “用户终身价值”，如通过提供售后、充电、以旧换新等增值服务，深耕用户价值。规模与增速并进，中国汽车出海已成气候www.wisers.com.cn出海升维：车企出海规模化&多元化，品牌战略与模式全面升级•出口总量持续攀升。2025年1-8月，中国汽车出口已达494万辆，同比增长21% 。•新能源汽车是出海的核心增长引擎。2025年上半年，全国新能源汽车出口106万辆，同比大幅增长75.2%。•政策风向利好。《汽车行业稳增长工作方案》，明确要求25-26年需促进汽车出口提质增效。格局与路线深化，出口市场逐渐多元化2025年1-8月中国整车出口总量Top10国家墨西哥362,103阿联酋320,096俄罗斯288,582比利时211,923澳大利亚198,903沙特197,955英国197,023巴西193,844菲律宾176,571哈萨克斯坦130,204*数据来源：中汽协2025年1-7月中国乘用车出口欧洲Top10品牌品牌出口量同比增速比亚迪155,174 237.1%上汽乘用车149,180 16.6%奇瑞83,867 195.5%特斯拉(国产出口)61,255 -31.4%吉利40,694 -51.0%光束汽车(长城)28,565 16.3%安徽大众18,858 166.9%易捷特(东风)15,408 609.4%零跑12,576 638.0%吉利-沃尔沃12,205 12.4%*数据来源：盖世汽车研究院零跑的“借船出海”零跑与Stellantis集团合作，利用后者 旗下成熟渠道快速打开欧洲市场。零跑通过技术许可费和碳积分交易，从“卖车赚钱”升级到“技术赚钱”的商业模式。零跑与Stellantis战略合作战略与模式升维，构建海外市场长期竞争力2025广州车展前瞻报告www.wisers.com.cn◼ 回顾2024年广州车展，电动化与智能化依旧是延续多年的趋势；此外，跨界融合与新出行方式等趋势萌芽，也为汽车行业带来深刻的变革发展。2024年，车展新能源展车达512辆，与燃油车基本各占一半。近年来，广州车展上新能源车型的数量和占比持续创下新高，标志着电动化已成为不可逆转的主流。新能源占据主导智能驾驶“平权”2024年车展上，小鹏、比亚迪、广汽埃安等品牌都展示了在10-20万元价位段车型上搭载高阶智驾技术的努力。随着国产品牌纷纷搭载高阶智能驾驶功能，让智驾不再高高在上，使驾驶技术向更广泛的市场区间渗透。2024年车展上，小鹏汇天“陆地航母”分体式飞行汽车亮相，预计于2026年实现量产交付。此外，多家车企涉足人形机器人领域，也预示着出行方式的边界在不断地创新与拓宽。跨界融合与创新出行展会趋势展望：电动化、智能化、网联化2025广州车展前瞻报告2025广州车展概述PART TWO信息车展主要指标◼2025（第二十三届）广州国际汽车展览会即将于11月21日-11月30日在广州举办，本届车展主题为“新科技，新生活”。◼此次车展预计将有90+主流车企参展，吸引来自全球的50,000+买家参会，展出总面积超过22万平方米。车展情况概述www.wisers.com.cn举办日期举办地点展会主题预计展览面积预计参展主流车企预计参会全球买家预计报道中外记者2025年11月21日-11月30日中国进出口商品交易会展馆“新科技·新生活”22万平方米90+50,000+12,000+12345672025广州车展前瞻报告www.wisers.com.cn◼2025年9月9日-10月9日，共计170+新闻媒体对广州车展进行了展望。其中社交媒体方面，共收集到1.2W+篇相关信息，总互动量超84W。◼广州车展开幕前，已有多家车企发布信息，话题集中在新品预热、上市、更新等内容，传播平台主要集中在汽车之家、懂车帝等汽车行业垂类媒体。2025广州车展前期传播趋势84W+网友互动量172+报道媒体数1.2W+社媒声量•数据范围：2025年9月9日-2025年10月9日，原创+转发，不含评论信息•传统媒体：网站、APP（新闻客户端）、平媒、视频电台•社交媒体：短视频、微信、微博、论坛、博客•数据来源：WisersOne数据监测平台新品信息及品牌回顾构成车展预热时期声量主力2025广州车展前瞻报告汽车之家懂车帝爱卡汽车今日头条抖音微信中关村在线百度新浪微博有驾当日，汽车之家、懂车帝等多家垂媒报道品牌新车发布中提及广州车展，推动声量高涨www.wisers.com.cn◼ 本届广州车展前期预热阶段，车展相关信息主要来自汽车之家、懂车帝、爱卡汽车网等汽车行业垂类媒体渠道。◼ 其中，汽车之家渠道传播量最高，超过89W，主要受#林肯航海家上市#、#广汽丰田铂智3X智能纯电SUV#、#“尖子生”宝马 以“新世代”致敬“新时代”#等预热tag话题带动；聚焦新品上市、品牌参展、车型宣传等。2%4%4%5%6%8%10%12%12%37%00.050.10.150.20.250.30.350.4有驾新浪微博百度中关村在线微信抖音今日头条爱卡汽车网懂车帝汽车之家TOP10媒体传播渠道•数