数说Social Research-2025年广州全运会社媒热度分析 - 23页

2025广州全运会社媒热度分析扫码前往Social Research邀请好友送额度扫描⼆维码获取专属的邀请链接2025年⼴州全运会社媒热度分析报告撰写机构：Social Research | 报告基准时间：2025-10-31 10:31:181. 活动介绍本章旨在为读者提供2025年⼴州全运会（中华⼈⺠共和国第⼗五届运动会）的基本背景信息，包括其核⼼定位、举办时间、地点、主题、⽬标以及主要举办⽅，并概述其整体筹备和宣传节奏，为后续的社媒热度分析奠定基础。1.1 活动时间与地点第⼗五届全国运动会将于 2025年11⽉9⽇⾄21⽇ 举⾏ [38,17,28] 。本次全运会具有⾥程碑式的意义，它开创了全运会的先河，是历史上⾸次由⼴东省、⾹港特别⾏政区和澳⻔特别⾏政区联合主办的体育盛事 [42,28] 。主会场 ：⼴东省⼴州市将作为主会场，承办开幕式及⼤部分赛事 [16] 。赛事分布 ：⽐赛项⽬将⼴泛分布在粤港澳⼤湾区的19个城市，包括⼴州、深圳、⾹港、澳⻔等地，充分展现⼤湾区的协同发展与独特魅⼒ [2] 。1.2 活动主题与⽬标本届全运会的主题⼝号为“ 激情全运会，活⼒⼤湾区 ” [19] ，不仅精准概括了体育竞技的澎湃热情，也⽣动描绘了粤港澳⼤湾区的蓬勃⽣机。其核⼼⽬标体现在多个层⾯：促进全⺠健⾝秉承“全⺠参与、全⺠健⾝”的理念，⿎励更⼴泛的⺠众投⾝体育运动，增强国⺠体质 [26] 。展⽰城市形象作为国内最盛⼤的体育活动，全运会将全⾯展⽰⼴州及整个⼤湾区的城市形象与发展活⼒，向世界传递中国体育的能量 [39] 。推动区域融合作为深⼊推进⼤湾区建设的重要举措，赛事将促进三地在体育、⽂化、经济等领域的深度融合与产业升级 [38,33] 。带动基建升级借助赛事契机，⼴州及周边城市将加速基础设施建设，提升公共服务⽔平，为市⺠创造更优质的⽣活环境 [39] 。以上内容由AI生成，仅供参考1.3 吉祥物介绍本届全运会的吉祥物是名为“ 喜洋洋 ”与“ 乐融融 ”的⼀对中华⽩海豚 [21] 。这⼀设计不仅形象⽣动，更蕴含了深刻的⽂化与环保寓意。设计原型与寓意 ：吉祥物以中华⽩海豚为原型，其流线型轮廓充满动感与活⼒ [20] 。选择这⼀珍稀物种，旨在倡导对⽣态环境的持续保护，传递绿⾊办赛的理念 [23] 。吉祥物名字寓意着“喜⽓洋洋、其乐融融”，传递了团结与欢乐的美好祝愿 [25] 。⽂化融合的巧思 ：设计巧妙地融合了粤港澳三地的标志性元素。吉祥物头顶的三⾊⽔花，分别对应⼴州的⽊棉花、⾹港的紫荆花与澳⻔的莲花，与会徽“同⼼礼花”的设计理念⼀脉相承，描绘出“三花烂漫、全⺠同⼼”的动⼈画卷 [20,22,25] 。延伸应⽤ ：中华⽩海豚的形象也被融⼊到赛事的奖牌设计中，其背⾯设计了精美的中华⽩海豚浮雕，并创新性地应⽤了盲⽂，体现了⼈⽂关怀 [24,27] 。“在⾹港赛区的宣传内容中，吉祥物‘喜洋洋’‘乐融融’也太Q了吧，是以超可爱的中华⽩海豚为原型设计的，寓意喜⽓洋洋、其乐融融〜”1.4 赛事筹备亮点与城市联动2025年⼴州全运会的筹备⼯作展现了新时代⼤型体育赛事的创新与智慧，并与城市发展战略深度融合，亮点纷呈。绿⾊办赛，场馆创新利⽤秉持绿⾊、智能、共享的理念，本届全运会⾸次实现不新建⼤型场馆。⼴东赛区超过90%的⽐赛场馆均为现有场馆改造升级，如天河体育中⼼已焕新成为全⺠健⾝体育公园，有效节约了资源[34,40] 。科技赋能，创新⽕炬传递⽕炬传递⽅式突出科技感，计划采⽤智能机器⼈、⽆⼈驾驶汽⻋、低空⻜⾏器等前沿科技进⾏传递或路段串联，充分展现粤港澳⼤湾区作为国际科技创新中⼼的实⼒ [35,36,37] 。交通便利化，畅⾏湾区为⽅便观赛，⼴州地铁已推出全运会主题站及“搭地铁看全运”导览图 [15,41] 。同时，将设置全运专⽤⻋道、新增⾃动驾驶⽰范线路，并积极推进“粤⻋南下”政策，便利三地居⺠跨境观赛 [18] 。“全运经济”，赋能城市发展全运会正成为赋能⼴州经济⾼质量发展的重要引擎。通过“城市合伙⼈”计划，吸引了珠江啤酒等众多企业参与，激活赛事经济 [29,30,31] 。预计到2025年，⼴州体育及相关产业总规模将突破2000亿元 [32] 。以上内容由AI生成，仅供参考2. 活动社媒趋势分析本章将深⼊剖析2025年⼴州全运会在社交媒体上的整体表现，通过量化数据揭⽰其声量、互动量随时间的变化趋势，并细致分析不同平台的传播特点及其背后的驱动因素，同时初步勾勒出参与讨论的⽤户群体画像。2.1 活动总体量分析在2025年1⽉1⽇⾄10⽉31⽇的监测期内，“⼴州全运会”相关关键词在各⼤社交平台引发了⼴泛关注。整体社媒热度呈现“**⼀头独⼤、多点开花**”的特点，并在赛事临近的10⽉份达到年度顶峰。以下是关键指标汇总：总声量194.5万各平台累计提及相关关键词的⽂本数量。 [3,5,7,9]总互动量1.58亿⽤户转发、评论、点赞等互动⾏为总和。 [4,6,8,10]微博平台NSR89.81%净情感率反映了公众情绪整体⾼度正⾯。 [48]平均互动率81.48每条内容平均获得的互动次数，显⽰内容吸引⼒强。2.2 活动声量与互动量趋势分析为了直观展⽰全运会关键词在各平台上的传播趋势，我们绘制了2025年1⽉⾄10⽉期间，四⼤主流平台的⽉度声量与互动量⾛势。图中可⻅，不同平台在不同时间段呈现出各⾃独特的传播节奏和热度⾼峰。以上内容由AI生成，仅供参考微博 ：作为传统舆论场，在10⽉份因明星代⾔和官⽅预热⽽产⽣ 爆发式增⻓ ，互动量近900万，声量近百万。这主要归功于全运会倒计时、会歌《⽓势如虹》发布及明星王⼀博的献唱等事件的集中引爆，强⼤的粉丝互动能⼒使其成为宣传的核⼼阵地。抖⾳ ：互动量全年保持⾼位，并在 3⽉和10⽉形成两个⾼峰 。3⽉⾼峰由体育精彩瞬间（如篮球绝杀视频）的病毒式传播驱动；10⽉⾼峰则与赛事临近的综合宣传相关。抖⾳通过短视频形式，侧重视觉冲击和情感共鸣，成功吸引了⼤量泛体育爱好者。微信公众号 ：热度相对平稳，但在10⽉也有明显提升。内容更侧重于 政策解读、区域融合和官⽅信息发布 ，如“粤⻋南下”政策的公布，体现了其在权威信息传递⽅⾯的作⽤。知乎 ：整体声量和互动量较低，但内容 深度和批判性较强 。⽤户更关注体育治理、运动员待遇等深层问题，全运会常作为案例进⾏讨论，反映了⽤户对体育议题的理性思考。2.3 活动总体量阵地分布本节通过堆积条形图展⽰全运会关键词在各主要社媒平台的声量与互动量分布。各平台在全运会传播中扮演着不同⻆⾊，贡献各有侧重。以上内容由AI生成，仅供参考从 声量 分布来看， 微博 以 134.4万 的声量遥遥领先，是全运会信息传播的核⼼阵地 [3] 。从 互动量 分布来看， 抖⾳ 以惊⼈的 1.26亿 互动量拔得头筹，体现了其强⼤的⽤户参与度和话题引爆能⼒ [6] 。微信公众号和知乎虽体量较⼩，但在权威信息发布和深度讨论⽅⾯发挥了不可或缺的作⽤，共同构成了全运会多元化的社媒传播⽣态 [7,8,9,10] 。2.4 分渠道的互动趋势和节奏特点为深⼊了解各渠道的传播节奏，我们选取了互动量最⾼的三个平台⸺微博、抖⾳和微信公众号，绘制其互动量趋势对⽐图。各平台节奏特点鲜明，反映了其不同的内容⽣态和⽤户⾏