2025年第三季度：构建赢得第四季度的基础设施

2025年第三季度季度趋势报告2 2025年第三季度:构建赢得第四季度的基础设施赢得Q4的队伍并非是投入最多的，而是准备最充分的。如果你正在制定假日策略或年终前进行最终预算调整，本报告将为你指明重点，明确需要扩展的内容，以及如何在为时已晚之前弥补基础设施的空白。而第一季度是为尝试你去年计划的新战术，第二季度是将效率提升转化为可重复的基础设施，第三季度则是你全面压力测试所有内容：数据卫生、节奏框架、自动化护栏、内容精准度以及预算分配模型。这是那些区分在第四季度峰值中乘风破浪的团队与那些实时反应却为时已晚的团队的乏味工作。Q3不是关键时刻。它是聪明的营销人员建立能支撑他们度过假日高峰的实力的季度。本季的现实检查：经济背景正在变化。 德勤预测 预计2026年消费者支出增速将在2025年相对强劲后放缓，这受到工资增长放缓和持续通胀压力的驱动。这意味着2025年第三季度是一场平衡 act：积极准备假日需求，但有制约措施。扩大有效部分，但有纪律。浪费的余地正在缩小。超过 15 年， 斯凯季度趋势报告 我们追踪了数字广告在零售媒体、付费搜索和付费社交领域的演变。本季度的分析基于超过 1 万亿次的展示、86 亿次点击和 89 亿美元的花费。不只是Q3回顾 它旨在为你提供采取行动的时间。内部，你将找到涵盖零售媒体、搜索和社交表现的详细分析，Prime大促日的分析以及针对网络星期五的策略性经验教训，品类级别的支出模式显示竞争正在加剧，以及对人工智能如何重塑营销人员工作流程和消费者决策的前瞻性指导。3 3在本报告中，您将发现：付费搜索在竞争加剧中维持其高意向基础设施的角色，而付费社交在平台波动数个季度后展现出重获效率。2025年第三季度的关键进展，包括影响2026年规划的经济逆风，Prime大促活动2025的表现洞察，以及重塑广告商策略的平台发布。亚马逊、沃尔玛以及新兴网络等领域的深度分析指标，包含格式变化、DSP采用模式以及品类级支出动态分析，揭示增长集中领域。市场环境和宏观趋势。素数大优惠日诊断。零售媒体表现。Q4 准备策略。战术指导，将实时灵活性融入活动，为自动化竞价设置护栏，以及平衡积极的假日扩展与经济谨慎。数据显示了营销人员实际如何使用它、95%的企业人工智能试点为何仍然无法取得商业成果，以及营销人员在快速变化的AI购物世界中的演变角色。人工智能在营销中的基础设施作用。搜索和社会渠道趋势。10月7日至8日的事件表演展示了哪些环节出现了问题、哪些环节得到了扩展，以及哪些战术经验可以直接应用于网络5和延长假期规划。401 02 03人工智能如何重塑商业媒体2025年第三季度市场环境商业媒体目录04展望未来06方法论07关于 Skai05结论 线程达到4亿用户并扩展广告产品。谷歌的AI概览现在每月服务20亿用户。全球广告支出修订上调至1.17万亿美元。2025年第三季度市场背景：来自第三季度的新闻和笔记“超级大促日”帮助推动美国电商总支出达240亿美元。抖音商店在美国持续保持爆炸式增长势头。prime video的广告支持层达到新的高度。Facebook的文本为主平台突破了4亿月活跃用户 在Q3初，短短三个月就增加了5000万用户。该平台凭借持续的广告产品扩张，包括视频广告能力，继续其快速增长轨迹。对于广告商而言，Threads代表了在Meta生态系统中维护存在感和测试增量触达的另一个触点，并由持续的功能发布（如私信、自定义信息流和AI增强功能）所支持。5扩张的 人工智能生成的搜索结果 它继续重塑消费者发现产品和评估选择的方式。对于广告商来说，这意味着可见性越来越依赖于结构化数据、清晰的产品属性以及人工智能系统可以解析和推荐的内容。从传统关键词匹配转向意图满足正在加速，使得搜索优化成为一个更复杂（也更关键）的学科。亚马逊的Prime Video 其全球拥有2亿订阅者，美国拥有超过1.3亿用户。其中，大约80%，即约1.04亿用户，在使用其广告支持层。流媒体持续成为主要的绩效广告渠道，将传统电视的触达与数字的定向和测量能力相结合。广告商现在可以大规模获取高参与度、高端视频库存，为将上漏桶品牌建设与下漏桶购物激活相结合创造了新的机遇。几个重要的进展塑造了2025年第三季度的数字广告格局，为今年的事件性收官奠定了基础，并为2026年的规划提供了早期信号。行业预测在年中进行了上调，反映出尽管经济不确定性仍在持续，但广告商的信心依然保持稳定。这一增长表明，品牌将数字广告（特别是效果渠道）视为必不可少的基建，而非可自由支配的开支。商业媒体、付费搜索和社交领域继续占据增长投资的最大份额。抖音小店销售额同比增长120% ，自2024年中以来月销售额均保持在10亿美元以上。持续增长表明社交电商已超越试验阶段进入运营成熟期，抖音的原生购物体验巩固了其作为全流程电商引擎的地位，在单个会话中即可完成发现、考虑和购买。亚马逊十月促销活动 ,于10月7日至8日举行，为假日季节带来了显著的动力。为期两天的活动表明，即使在高峰需求时期也能实现效率提升，根据Skai平台的广告支出数据，点击率同比增长74%，而成本保持稳定。强劲的表现表明消费者比以往任何时候都更早地做好了假日购物的准备，而提前准备库存和创意的广告商则获得了超乎寻常的市场份额。6 6出版商移位重塑格局社交平台加强创作者-电商融合。零售媒体网络扩展了线下功能。搜索优先考虑人工智能驱动的出价增强的平台。这些更新指向一个共同主题：平台正在构建无缝、全周期的生态系统，让广告商能够在统一的工作流程中激活认知、考虑和转化。对营销人员而言，挑战在于与这些能力同步发展，同时保持对每个渠道在更广泛的商业媒体组合中处于何种位置的策略清晰度。主要零售媒体平台，由 亚马逊 DSP 和 沃尔玛连接 ，继续推动超出线下安置。这使广告商能够覆盖开放网络、移动应用程序和流媒体环境中的消费者。该扩展允许品牌将零售媒体的精准定位（基于第一方商业数据）扩展到上漏斗的认知和考虑策略。这种转变反映了更广泛的认识：在商业媒体中取得成功需要在整个旅程中都有存在，而不仅仅是在购买时刻。第三季度，几家关键的数字广告发布商宣布，随着平台在精准定位、扩展衡量以及应对监管和竞争压力方面进行改进，正在发生的变化。谷歌 和 微软 双方都推出了新的AI驱动出价优化功能，旨在提高在高波动性时期（如促销活动和季节性高峰）的性能。这些工具使用实时信号和预测建模，比以前的自动化更动态地调整出价。对广告商来说，关键在于确保活动结构、转化跟踪和创意素材足够健壮，以便准确地为这些系统提供数据。输入数据越好，AI的表现就越好。抖音 和 YouTube 所有扩展工具，将网红内容直接与产品购买连接起来，减少了发现与交易之间的摩擦。这些更新使品牌更容易大规模激活创作者合作伙伴关系，同时保持在整个漏斗中的衡量和归因。这意味着：网红营销正成为绩效媒体策划的核心组成部分，在目标、预算和优化方面都应用了同样的严格标准。7 7付费搜索稳固其基础地位高层要点付费社交以更高的效率反弹：11%支出增长，展示量和点击量均增长18%，CPM下降5%。这是一个罕见的完美组合，表明平台在经历了波动时期后已稳定交付。TikTok现在占据了46%的账户