零食行业消费趋势洞察

零食行业消费趋势洞察2025年10月 艺恩出品前言近年来，中国零食消费市场呈现多元化与精细化并行发展的蓬勃态势，2024年行业持续保持正增长。健康化、个性化、场景化成为核心驱动，低糖低脂、功能营养型零食需求激增，地域特色与跨界联名产品持续抢占消费者心智，推动行业从"饱腹需求"向"情绪价值"与"社交属性"全面升级。消费者呈现“理性健康+解压悦己”特征，年轻消费者占比超过70%，既关注成分与营养，又愿为情绪、颜值和IP联名买单。消费场景从日常休闲延伸至熬夜、追剧等夜经济和旅行、露营等户外场景。营销上，小红书成为内容种草主阵地，商业投放持续增长。美食测评、创意吃法、场景化种草等内容互动强。品牌通过“健康+场景+口碑”策略精准触达目标人群。目录1.零食行业市场热度盘点3.零食行业营销趋势追踪2.零食行业消费需求洞察零食行业市场热度盘点52024年零食细分品类销售规模占比情况休闲零食行业前景乐观，预期未来仍将保持正增长source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年11月-2025年10月（抖音、红书等社媒渠道），中研普华研究院报告，网易财经《探究万亿市场的休闲零食》等公开报告91009900105561120011562116541124711550118041209911.0%8.8%6.6%6.1%3.2%0.8%-3.5%2.7%2.2%2.5%-8%-4%0%4%8%12%020004000600080001000012000140002017年 2018年 2019年 2020年 2021年 2022年 2023年 2024年2025E2026E行业规模（亿元）增长率2017-2024年中国休闲零食行业规模及增速果干蜜饯7%饼干威化9%膨化食品13%糖果巧克力15%烘焙糕点15%肉制零食19%坚果炒货22%6社媒声量稳中有升，零食推荐、测评类内容互动热度高05001,0001,5002,0002,5003,0003,50001020304050602024年11月 2024年12月 2025年1月2025年2月2025年3月2025年4月2025年5月2025年6月2025年7月2025年8月2025年9月 2025年10月十万十万作品数互动数零食产品近一年社媒声量趋势近一年声量：6821万同比增长：+28%近一年互动量：24.7万同比增长：+33%[零食推荐] 相关互动量：2,187.4万[零食测评] 相关互动量：2,155.7万[追剧零食] 相关互动量：1,050.2万热门话题[零食推荐] 相关互动量：1.33亿[便宜好吃的零食] 相关互动量：9,804.4万[零食清单] 相关互动量：4,850.3万热门话题source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年11月-2025年10月（抖音、红书等社媒渠道）7坚果炒货社媒热度下降，混合坚果仍是品牌投放最多的细分品类source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年11月-2025年10月（抖音、红书等社媒渠道）坚果炒货混合坚果瓜子花生腰果夏威夷果开心果巴旦木纸皮核桃核桃仁即食板栗碧根果山核桃榛子银杏20030040050060070001000200030004000500060007000商业作品平均互动量相关商业作品量*气泡大小代表相关卖点作品的商业投放金额零食-坚果炒货细分品类社媒声量竞争格局平均作品值：1635平均互动均值：414主要品类明星品类潜力品类“零食-坚果炒货”相关热度表现024681012340360380400420440460480前一年近一年互动量（千万）作品量（万）作品量互动量近一年作品量：395.7万（-15.4%）近一年声量：5342.6万（-47.3%）8三只松鼠洽洽酒鬼花生良品铺子旺旺百草味好想来粒上皇沃隆好想你零食很忙脆升升赵一鸣零食盐津铺子来伊份比比赞黄飞红盼盼食品0204060801001200200040006000800010000120001400016000平均互动量相关作品量三只松鼠和洽洽两个品牌霸榜坚果零食内容热度的前两名零食-坚果炒货品牌社媒声量竞争格局平均作品值：4120平均互动均值：56成熟品牌明星品牌潜力品牌明星品牌热门单品洽洽坚果洽洽，不是我夸你！你好会做坚果啊！！！最近我在吃的就是洽洽坚果全家福成熟品牌热门单品三只松鼠松子配料表比我脸还干净！0添加盐、糖和香精！吃起来就是松子本身的松香潜力品牌热门单品零食很忙坚果零食很忙年货节的一斤装划算嘞～#零食很忙 #零食很忙年货节source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年11月-2025年10月（抖音、红书等社媒渠道）坚果炒货9肉类零食社媒热度平稳增长，牛肉类零食集中单价相对更高source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年11月-2025年10月（抖音、红书等社媒渠道）肉质零食零食-肉质零食细分品类购买价格带对比“零食-肉质零食”相关热度表现01122334455170172174176178180182184186188190前一年近一年互动量（千万）作品量（万）作品量互动量近一年作品量：188.5万（+6.2%）近一年声量：4763.8万（+65.1%）5%2%3%9%21%6%13%14%44%16%40%37%21%35%29%21%4%27%11%10%鸡肉零食牛肉类鸭肉零食猪肉类10元以下10-20元20-50元50-100元100-150元150-200元200-300元300元以上数据来源：知行咨询《肉类零食品类研究报告》肉质零食单价集中在20-50元价格区间，牛肉类零食集中单价相对更高。10绝味卫龙周黑鸭三只松鼠无穷食品王小卤盒马鲜生零食很忙好想来良品铺子百草味盐津铺子小胡鸭旺旺圣农来伊份有友赵一鸣零食比比赞劲仔麻辣王子0102030405060708090100010002000300040005000600070008000900010000平均互动量相关作品量王小卤专注细分赛道，打造虎皮凤爪爆款单品，成为明星品牌零食-肉质零食品牌社媒声量竞争格局平均作品值：3095平均互动均值：43成熟品牌明星品牌潜力品牌明星品牌热门单品王小卤王小卤武汉黑鸭味被严重低估！甜辣味没对手成熟品牌热门单品卫龙卫龙这款零食让我追剧吃得根本停不下来海带厚实有韧性 吸满了汤汁 咸香微辣潜力品牌热门单品小胡鸭卤得挺入味的，咸淡程度对我来说刚刚好，卤香微辣带点微甜，味道挺不错的source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年11月-2025年10月（抖音、红书等社媒渠道）肉质零食11烘焙糕点类零食社媒热度增长，下午茶和聚会分享是其主要食用场景source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年11月-2025年10月（抖音、红书等社媒渠道）烘焙糕点零食-烘焙糕点食用场景“零食-烘焙糕点”相关热度表现121213131414151516540560580600620640660680700720前一年近一年互动量（千万）作品量（万）作品量互动量近一年作品量：695.9万（+17.0%）近一年声量：1.5亿（+19.2%）63.4%47.5%43.2%37.4%31.2%24.5%零食下午茶聚会分享替代正餐临