合作方案_2025汽车品牌社交媒体达人合作传播案

极石汽车社交媒体达人合作传播VERSION1.0带着家人去远行010204背景CONTENTS目录Brief回顾| 项目目的观ft阅海行业 | 竞品洞见产品价值用户标签03||平台特性破局用达人合作破流量之局05介绍公司简介｜服务案例01背景Brief回顾|项目目的项目背景Brief解读关注O-A5人群转化，形成极石新媒体能量场域围绕极石汽车2025年全年规划，与用户建立有效沟通，锐化品牌形象，形成独特的产品记忆点兼顾曝光效果和内容质量，懂平台，懂内容，懂达人，懂推广，更懂极石，树立极石正确的品牌形象，强化极⽯品牌及产品记忆点。围绕品牌重要时间节点（1）产品-极石01产品力传播；（2）品牌-户外学院圈层传播；（3）活动-3个重点车展的全球化推⼴等，策划创意内容，与达人合作放大活动声浪。聚焦极⽯汽⻋于2025年即将展开⼀系列重要的线上传播和推⼴活动，与达人合作，抓住“流量密码”，通过制定KOL传播及内容策略、数据分析、前选模型、达人采买、内容投流、效果评估等抓手，在各大主流新媒体平台构建极石汽车达人内容生态圈。基于极石定位和内容方向，制定2025年全年达人合作运营规划。规划内容包括但不限于：大事件创意活动、建议内容方向、建议达人方向、建议投流规划、传播平台，和可达成目标，并根据建议提供人员配置等。体系化执行保障和舆情应对策略，为项目执行保驾护航。执行＆ 舆情创意策略达人合作运营目标关注O-A5人群转化，形成极石新媒体能量场域对话目标人群提升全平台声量达人合作，吸引跨圈层人群关注创意内容，强化忆点，深度种草多维度种草打造病毒式传播投放加热，引爆爆文内容投放矩阵引爆传播效果—— 极 石 内 容 生 态 ——主平台：次平台：用户视角触媒趋势流量密码口碑传播02观ft阅海行业|竞品观ft行业层：新能源汽车崛起，发展、出海中国新能源汽车出海中国汽车产业在中东地区布局加大，中东成为中国新能源汽车出口主要市场之一，纯电出口量显著大于插混中国汽车在中东地区布局391家企业，仅次于排名前三的北美、南美、东南亚；乘用车仍为新能源汽车出海核心产品，纯电出口量显著大于插混，两种车型出口量均处于上升趋势，但增速均开始下滑，且插混增速跌幅更加明显中东391北欧271南欧248非洲330西欧354东欧379南亚278北美439南美415中美220东亚303大洋洲275东南亚412123纯电动插混1801601401201008060402002018年2019年2020年2021年2022年2023年2024.1-5中国新能源汽车出口销量及增速（单位：万辆、%）85%20%156%105%81%4%110%101%101.50%125%79%160%中国汽车产业海外企业数量（单位:家）*数据来源：网络公开资料整理*数据来源：乘联会国内乘用车市场趋势解读新能源车销量稳步增长，至24年年中渗透率已突破40%，是全行业关注的焦点2019年以来，国内新能源乘用车零售销量占比持续增长，2023年我国新能源乘用车国内零售销量773.6万辆，同比增长36.2%，全年市场占有率35.7%。截至2024年6月，新能源汽车渗透率已突破40%，新能源汽车的快速发展成为了汽车行业关注的焦点。2019年2020年2021年2022年2023年截至2024年6月106110.92069.81928.82014.62054.32169.9410.8244.6567.4984.1773.65.1%5.7%12.1%27.6%35.7%41.7%2019年-2024年6月新能源汽车销售量及市场占比狭义乘车销量（万辆）新能源汽车销量（万辆）渗透率营销趋势达人营销成为汽车品牌推动销量的新的有力手段两年时间，燃油车购车决策缩短一半时间，新能源车也缩短近一月，可以看出用户在购车时越来越高效。相应的，用户会花大量时间和精力在线上挑选品牌和车型，在网上充分对比浏览后，平均到访2-5家门店就会做出最终的购买决策。社媒平台是汽车品牌与用户的连接器，为汽车品牌传递信息和为用户指导购车决策。▲数据说明:克劳锐新媒体平台汽车声量系统，2022年1月-2023年12月;克劳锐《2023-2024广告主KOL营销市场盘点及趋势预测》车企声量和KOL投放金额齐增长，社交营销成为品牌放大器2022-202323年，汽车行业声量大幅度增长，品牌账号及品牌发文量增多。车企针对KOL投放金额占比有较大幅度增长，越来越注重社交媒体内容发声。汽车行业声量品牌账号数量品牌发文量166.7%61.0%181.9%2022年2023年76.8%•抖音投放金额占比领先，成为品牌主最青睐的投放平台；•“两微”投放金额占比有所回落，小红书投放金额占比增速最快，B站投放金额占比稳步新增长29.4%17.6%▲数据来源:根据（IMS）WEIQ新媒体营销云平台，克劳锐对企业及MCN机构调研（N=300）综合测算得出21.3%3.5%4.2%抖音小红书微博快手B站中腰部达人内容输出频率高、互动高涨粉快010304050超头部头部肩部腰部尾部抖音平台腰尾部达人扩容幅度表20涨幅（%）腰部达人扩容明显尾部达人小幅度增长94.5%2023抖音活跃腰部达人占比2023年抖音活跃腰部达人粉丝量级分布情况中腰部达人成为平台中坚力量，扩容明显，互动涨粉快腰部达人占比已连续3年增长，2023年规模占比较2022年有3.2%的提升，账号数量同步增幅达10%增长规模进一步扩容，带动尾部达人占比有1.1%的小幅增长。2023年，94.5%的抖音腰部达人持续输出内容，22.2%的活跃腰部达人平均每天发布1条作品:超55%的活跃腰部达人粉丝量集中在100W-150W之间;55.4%23.1%13.9%7.6%生产力互动率深度互动达人趋势紧跟市场变化，让种草更高效星推搜规模增长种草预算增长可观星图种草Always-On汽车星图活跃客户数趋势近2年活客数量+20%活客覆盖率95%+*数据来源：巨量星图2023年2022年2023年2022年汽车行业 星推搜趋势+166%*数据来源：巨量星图*数据来源：中销台-战略运营整理效果+10.5%达人+24.4%会员+2.3%36x39x40x41x1x(4%)2x（7%）3x（8%）4x（10%）202220232024年E2025年年年E星+推，抖音推流功能强大，Buff叠加抖音种草趋势品牌加入抖音种草行列＆提升预算进行投放品牌-7.3%车主趋势80-00后新一代车主在30岁前拥有汽车占比持续增加新一代新能源车主，整体呈年轻化趋势；注重时尚与科技智能，对品牌祛魅00及90后逐渐步入结婚生子阶段，成为当今中国乘用车市场增长的主力军。新一代车主中，较大比例的人会在30岁前完成首次购车，并且整体呈高学历的特征。*数据来源：《当代年轻人社交趋势》0%20%40%60%80%100%120%80后90后85后18-2526-3031-3536-4041-45合资品牌没有以前火爆，中等消费者之前比较喜欢，我现在比较喜欢国内的品牌。——成都 詹先生豪华车品牌这些年保持稳定的趋势，但是科技感上感觉比较落后。——北京 侯女士现在是电车时代，可以放心考虑国产车，合资都是油改电，起步较纯电晚。——杭州 胡先生*数据来源