2025快手三农生态数据报告(10)

前言叶兴庆国务院发展研究中心农村经济研究部原部长、研究员随着乡村全面振兴持续深入展开，迫切需要引入新模式、注入新动能。随着互联网、数字技术日益成熟，也迫切需要开辟新场景、展现新功能。顺应这一时代潮流，2025年中央一号文件作出部署强调，“实施数字乡村强农惠农富农专项行动”。这份报告的各项数据表明，以快手三农为代表的新型普惠数字社区，深度契合农业生产和农村生活内在特征，充分利用互联网和数字技术独特优势，在促进乡村全面振兴中展现出多方面重要作用：一是促进乡村产业振兴的新引擎作用。乡村振兴，产业兴旺是重点。普惠数字社区有助于全链条提高乡村产业质量效益和竞争力。在生产端，通过农技直播，近乎零边际成本使广大农户快速掌握农业生产技术，帮助广大农户解决在农业生产中遇到的实际问题。快手农技直播日均达到3.6万场，日均活跃兴趣用户达到4100万户，充分展现出其在农技推广中的巨大作用。通过农资销售，降低农户投入成本。在销售端，通过短视频、直播带货等模式，辅之以高效物流配送体系，有效激活在传统农产品流通模式下无法到达地区消费者的购买意愿，显著扩大边远地区特色优势农产品销售半径，减少了农产品流通环节、提高了农民获益比例。二是促进乡村人才振兴的新平台作用。乡村振兴，人才瓶颈需破解。普惠数字社区成为新农人返乡入乡创业、乡土人才施展才华的重要平台。对有志到农村创业的大学毕业生、返乡农民工、退伍军人等群体而言，电子商务等新业态新模式是重要选择。最近一年来，快手30岁以下千粉新农人作者达到8.4万人、同比增长33%，新农人中女性占到63%，充分展现其在创造就业机会方面的包容性和吸引力。三是促进乡村文化振兴的新载体作用。乡村振兴，乡风文明是保障。以农民群众喜闻乐见的形式开展文化娱乐活动，增强农民受众的参与度、接受度和黏度，是普惠数字社区的独特优势。快手的“村口小舞台”每日观看人次超千万，“乡镇相亲”直播年累计连麦次数超85万，不仅活跃了当地乡村文化娱乐活动，而且成为城市居民和其他农村地区居民了解直播地农村风土人情、精神面貌和生活变化的重要渠道。四是促进乡村组织振兴的新杠杆作用。乡村振兴，治理有效是基础。在数字化时代，利用好互联网是提高乡村治理效能的必由之路，也是对农村基层组织和基层干部的新挑战、新要求。快手三农中，村支书作品日均互动量超25.6万次，充分表明数字化工具的重要性。“十五五”时期是推动乡村全面振兴取得重大突破的关键时期，也是各类新型普惠数字社区进一步发挥作用的重要机遇期。希望快手能继续坚守“普惠”初心、彰显“数字”优势，加强对三农作者的扶持和引导、加强对三农作品的规范和管理。希望新农人作者未来继续以诚信为本、以良知为要，立己达人、兼善天下，共同呵护网络生态。目录新农人兴乡村，三农社区注入新活力第一部分三农社区蓬勃生长，百亿播放见证春耕秋收------------------------95后新农人成中坚力量---------------------------------------------三农增产答案，一键快捷搜索--------------------------------------三农用户西部省份增长显著-----------------------------------------03050708一手农资农技，首选交互在快手三农第二部分百万用户关注即时农讯---------------------------------------------农技直播覆盖更多领域，连麦解决各种疑难杂症--------------------农技视频为4100万用户打造口袋指南-------------------------------101112线上共享乡镇娱乐，打造新型邻里关系第三部分“村口小舞台”每日观看人次超千万--------------------------------日均相亲直播时长超440小时---------------------------------------“护农狩猎”每日吸引上千次关注-----------------------------------151718信任驱动增长，三农释放更多商业价值第四部分基于信任种草，实现双向增长--------------------------------------三农直播让更多“尖货”被看见-------------------------------------快手三农，记录乡土生活-------------------------------------------222324快手是新农人社区的核心枢纽线下细分场景首选在快手分享缩短物理距离，组成生活网真实的社交关系首发在快手记录扩大信任连接，打造社交圈社区的信任与人情味在快手转化形成商业闭环，造就生意场商业循环信任加厚心智巩固过去一年，快手已经成为新农人社区的核心枢纽，新变化在此不断涌现。三农社区背后，是无数段真实记录的邻里关系。村口小舞台、乡镇相亲、护农狩猎等发生在家门口的泛三农内容，通过线上分享形成新型乡村社交圈，有限的信任连接在无限扩大。新乡邻2025年，更多用户首选在快手分享实用的三农技艺与资讯。一批批年轻新农人积极返乡，通过快手传播新农技、展示新农俗，逐渐成为三农创作的中坚力量。三农信息的流动变得更加高效，田间地头的真实生活网被真实、动态地呈现在快手社区。新农人这一融合虚拟与现实的新型社区，催生了可持续的“新农商”模式，独特的信任与人情味转化为商业闭环，形成了活跃的三农生意场；而稳固的信任关系又不断强化着社区的整体凝聚力，推动乡村经济良性循环。新农商01新农人兴乡村三农社区注入新活力第一部分022025年，快手三农社区持续吸引创作者分享。春耕、秋收作为最主要的农事时令，也是三农创作者最活跃、农民用户需求最大的季节，百亿播放和近千条爆款视频见证了快手三农社区的繁荣。三农社区蓬勃生长百亿播放见证春耕秋收三农“春耕季”及“丰收季”优质爆款视频780+条*数据统计周期：2024.08-2025.07三农万粉月活作者同比增长3%三农万粉作者视频年播放量7200亿+三农万粉作者视频年互动量119亿+*春耕季：2025.3.5-2025.4.20；丰收季：2024.9.5-2024.10.14“春耕季”及“丰收季”相关视频播放量236亿“春耕季”及“丰收季”直播观看时长超7.8亿小时03“春耕秋收”爆款视频沂蒙二姐（吕玉霞）快手ID：1131365008一分耕耘一分收获，劳动浇灌的果实，是农人最美的诗篇阿坤和小书快手ID：2667247911最珍贵的不是山珍海味，而是把山野的鲜嫩，揉进家的温度农村苏源快手ID：2596171758今天上山挖竹笋，挖到几根几十斤的大黄芽，收获满满播放量2052万点赞量28.3万播放量2131万点赞量30.1万播放量2622万点赞量21万04*同比增长：2024.07 vs 2025.07新农人创作者日均供稿量同比增长173%新农人创作者同比增长34.2%新农人万粉创作者同比增长33.3%互动量：点赞量、评论次数、收藏量、分享次数30岁以下年轻新农人作者8.4万30岁以下千粉新农人作者年增长33% 村支书作品日均互动量超25.6万95后新农人成中坚力量