美妆行业抖音营销新纪元——趋势、AI+与+未来

美妆行业抖音营销新纪元趋势、AI 与 未来 抖音美妆竞争白热化，国际大牌反攻、国货内卷、品牌生命周期进一步缩2短 行业增速放缓，寻找新的生意增长曲线一直是品牌的共识。抖音平台凭借其巨大的内容创新空间和高粘性用户，为美妆品牌突围、进一步扩大市场份额提供了机会。抖音作为一个每日涌现新灵感、激发新趋势的活跃场域，截至今年8月，抖音美妆视频日均播放量突破25亿，较年初增长27%；月活创作者数量超80万，半年增幅达25%；有超300多个妆容主题登上热榜，掀起全网的跟妆风潮。 2025 年抖音美妆赛道GMV保持增长并向雅诗兰黛、韩束等头部品牌集中，中腰部品牌如谷雨、珀莱雅等竞争激烈、排名更迭频繁；同时白牌产品生存空间被不断挤压，据统计，2022年-2024年，抖音美妆品牌从首次上榜 TOP30 到最后一次上榜的平均生存时间仅8个月。美妆内容日均播放量 25亿赛道内容创作者数+ 27%量 80万9月美妆类目GMV增+ 25万长19.7%Top20品牌GMV总约180亿和 30亿白牌生存周+ 39%+期 8个月- 50%营销战场瞬息万变，美妆赛道的最新趋势是什么？如何通过AI赋能品牌增长？source ：2025抖音美妆年度IN趋势榜 Part 1风往哪里吹？抖音美妆营销的三大核心趋势4从“流量场”到“内容场”，深度内容、专业博主成为破圈利器 流行妆容审美迭代，美妆博主从依赖视觉和音乐博人眼球，转向专业度升级，对美的追求似乎走向了更加纵深的阶段。 越来越多独具特色与创意、代表不同流行文化趋势的流行妆容出现，深度内容朝成分解析、科学技巧、定制妆容的精细化方向演进。BEFORE一秒变身网红妆容动感音乐 亚裔妆声量：8.8w+互动：6559w+ 水光妆声量：2.1w+互动：1068w+伪素颜妆 声量：7.6w+互动：1672w+ Top 1 Top 2 Top 31.92.万人7专业化妆师类型作者增万人长妆容更细分TODAY 陈圆圆超可爱“挑战一首歌的时间画一个伪素颜妆#一首陶喆就可以出门 #美妆模范生“产品展示2025Q手法详解12025Q3博主更专业 美妆行业 营销趋势内容更精细1source ：艺恩营销智库，数据统计周期： 2025.01.01-2025.09.30；监控平台：全网n5 消费者认知升级，成分党、科技党内容更受青睐，专业认证成为信任货币 消费者对皮肤结构的认知升级，越来越多的人开始关注皮肤屏障、基底膜等更深层的皮肤结构，越来越多品牌依托医研背景和科技成分，推出针对不同皮肤结构的产品，品牌走向“成分透明化、功效可验证、消费理性化”的科学实证阶段。美妆行业 营销趋势 在美妆赛道，功能性彩妆，如防晒、抗衰老和养肤类产品，因其“妆养一体”的特点受到消费者青睐，2025年功能性彩妆市场规模预计达到800亿元，同比增长22%。这一趋势与消费者对健康与美的双重需求密切相关，同时也推动了彩妆行业的技术创新与产品升级。1 产品起效原理声量：1520万增长：45%2025 科学护肤类抖音社媒讨论声量及增产品功效验证声量：898万增长：46%速 专业测评认证功效临床试验数据验证产品专利技术认TOP3 讨论维度证No.1No.2“妆养一体”概念的功能性彩妆引发社媒讨No.3论 .source ：艺恩营销智库，数据统计周期： 2024.08.01-2025.07.31；监控平台：全n网品牌推出「功效唇妆」，凭借成分和科技呈现其特色功6效质地改技术升配方升级级良物理肤感 质地改良改善呈现效果双重润护成分“以油养唇刷头改良细节关注” 娇韵诗丝绒小红管完美日记仿生膜口通过添加透明质酸+神经酰胺的双唇润护技术实现唇部保湿丰盈，保护肌肤屏障；同时添加天然植物精粹已实现“以油养唇”，缓解唇部干裂。红into you碰色双拼唇泥稚优泉啵啵精华唇冻 ​2,824抖音互动量“柔雾哑光哑而不干上唇丝滑无负担 不染唇不色沉 ”生物技术专利养肤级功用户原声效 通过仿生脂质修复屏障 + 成膜科技锁水持妆 + 植物油脂深度滋养的三重技术组合，实现产品保湿、不拔干淡化唇纹等功效需求。 14,249抖音互动量Into you通过微粒粉碎技术实现 “雾而不干”,绵密的质地能够在一定程度上隐匿唇纹，使唇部肌肤看起来更加光滑平整用户原声“好丝滑的一只！！太润了！！ 感觉润到像是做了个唇部护理 但是颜色却是很提气色的那种”。 32,226抖音互动量稚优泉改良刷头设计，贴合唇部轮廓， 通过“熨平”动作淡化唇纹，以物理肤感优化来实现功效最大化用户原声“两用唇泥质地比空气唇泥厚一点，显色度比空气唇泥好一些，而且不显唇纹～”。 1,950抖音互动量国货品牌通过「成分」+「科技」专业内容，满足妆养一体的消费需用户原声“哇塞哇塞涂上嘴巴嫩嘟嘟的！ 还可以护唇！！！刷子也很顺滑”求美妆行业 营销趋势 各大品牌的功效唇妆通过成分、技术、质地及肤感构建核心竞争力，系统性满足消费者对于唇部「妆养」的进阶需求1source ：艺恩营销智库，数据统计周期： 2024.01.01-2025.09.30；监控平台：抖音7 从“广谱营销”到“圈层深耕”，精准穿透细分人群 抖音电商发布《2025抖音电商兴趣产业带数据报告》，过去一年全国兴趣产业带支付GMV过百亿，店播GMV过百万的商家达1.4万家，6.7美妆行业 营销趋势万商家实现销售额翻倍增长。平台通过精准匹配兴趣人群，为电商经济注入强劲新增量。2BEFORETODAY人群细分场景细分圈层细分XX新锐白领 精致妈妈都市蓝领都市银发资深中小镇中老Gen Z年产小镇青年休闲场景品质生•活•情绪疗愈约会场景•有氛围感•亲近美好运动场景•防水防汗•清新气味动漫时尚圈圈亲子圈二次元户外圈 医美影视圈圈 饭圈 旅行圈 source ： 2025抖音电商兴趣产业带数据报www.endata.com.cn告8 人群细分：男士美妆市场成为增长新蓝海，精准场景痛点引导品类新品研发 男士美妆市场近年来呈现出爆发式增长的态势，2024 年国内男士护肤品的规模约 170 亿元，预计 2029 年将达到 292 亿元，2025-2029 年年复合增长率为 11%，男士面部护理、男士美发护发、男士身体护理、男士彩妆这四大男士美妆品类，共实现交易额 60.35 亿元。 男性护肤消费正从 “单一清洁” 向 “多步骤护理” 演进，形成 “洁面为基、精华突围、礼盒崛起” 的品类格局。护肤品牌纷纷推出男性系列男性护肤观念转变“特殊需求”“日常需求”有 没 有 适 合男生出油多，而 且 还 有 点敏 感 长 痘 的洗面奶啊？「海洋至尊」控油三棱镜洁面去黑头洗面奶声量：2.1万互动量：610.6万「韩束」控油紧致多效精用户原声华「谷雨」男士控油水声量：6,768互动量：46.1万乳声量：8.7万互动