2025羽绒服安心选购白皮书

2025羽绒服安心选购白皮书羽绒服不仅是时尚符号，更是作为冬季抵御严寒的核心装备，是守护身体温暖的专业铠甲。其填充物品质、面料功能工艺直接决定着在寒冷环境中穿着的舒适程度。然而，羽绒服市场材质面料、功能工艺琳琅满目，绒子含量、蓬松度、充绒量等参数繁杂，商家宣传五花八门，导致消费者陷入选购困境，无法快速准确选择出不同场景和温度范围下的合适单品。且部分商家为追逐利润， 屡屡突破底线，2024年央视曝光了多起羽绒服填充物造假、标签造假、质检造假等不合规事件，这不仅仅是一则新闻，更是对消费者信任的一次沉重打击。绒丝羽丝制品、粉碎毛等以次充好，不光保暖性能大打折扣，甚至可能产生异味和病菌，对消费者的健康构成严重威胁，这些行为正悄然侵蚀着消费者的信任与体验，这些乱象直接损害了消费者权益。因此掌握羽绒服核心知识绝非消费跟风，而是保障健康与安全的必要认知。为保障消费者权益，推动行业回归‘真羽绒、真品质’的健康发展轨道，京东联合艺恩数据共同发布《2025羽绒服安心选购白皮书》，将深入介绍羽绒服保暖核心原理，清晰界定品质分级，制定统一的保暖性能分级标准，直击用户在选购羽绒服过程中遇到的核心痛点，并通过京东“羽绒服装保暖性能质量分级团体标准”、“京东安心品质标准”为消费者构建一套透明、权威的选购指南。我们期待以此白皮书为起点，推动一场关于“羽绒服品质觉醒”的变革——让每一件羽绒服，都能成为寒冬中值得信赖的温暖伴侣。羽绒服市场大盘PART 01羽绒服知识手册PART 02场景选购指南PART 03京东羽绒新标准JD FASHION 有品质更好看PART 04CONTENTS羽绒服安心选购白皮书PART 01羽绒服市场大盘2025羽绒服安心选购白皮书趋势领航羽绒服市场稳步增长，从“保暖” 向“轻暖”迈进2024年秋冬，线上平台羽绒服销售量同比增长18%，销售额同比增长14%，且社媒讨论热度高涨。 “轻量” “鹅绒”等热词的社媒讨论度较高。注：羽绒服销售数据&社媒平台关键词统计范围：羽绒服、羽绒马甲本报告社媒声量统计时间：2024年9月1日-2025年8月30日 VS. 2023年9月1日-2024年8月30日2023-20242024-2025+83%2023-082023-092023-102023-112023-122024-012024-022024-032024-042024-052024-062024-072024-082024-092024-102024-112024-122025-012025-022025-032025-042025-052025-062025-072025-08销售量指数销售额指数+18%销售量同比+14%销售额同比注：羽绒服销售量/销售额数据同比对比范围：2024年10月-2025年2月 VS. 2023年10月-2024年2月2024-2025年线上平台羽绒服销售趋势社媒声量暴涨83%，“轻量”“鹅绒” 等成为用户核心沟通语言讨论热词声量同比2025羽绒服安心选购白皮书充绒量绒子含量填充物类型版型穿搭效果适用场景风格蓬松度长度颜色面料特性领型装饰元素帽型图案花纹保暖轻薄修身便携静音用户需求羽绒品质/保暖性/面料等优先驱动用户购买决策羽绒品质（填充物类型/绒子含量/充绒量/蓬松度）用户关注度高且影响用户决策重要度较高。适用场景/穿搭效果/便携性等因素用户关注度虽不高但决策影响重要性高；波司登、鸭鸭等品牌被用户高度关注。高关注度高决策重要性低关注度高决策重要性低关注度高决策重要性关注该维度的用户占比认为该维度最重要的用户占比羽绒服不同维度用户关注度&决策重要性热门品牌TOP 10用户关注热门场景2025羽绒服安心选购白皮书用户痛点拆解“保暖性差”“防护性差”“不耐脏不耐用”等桎梏用户穿搭体验羽绒品质差、充绒量不足等导致羽绒服不保暖、面料功能不足导致的防护性不足、不耐脏不耐用等问题成为用户讨论度较高的核心痛点。痛点原因拆解痛点一：保暖性差痛点原因拆解痛点二：防护性不足痛点原因拆解未做防钻绒处理未采用易去污/三防面料外层面料耐磨性能差外层面料抗撕裂性能差痛点三：不耐脏不耐用新买的羽绒服钻毛不停容易留下污渍和水渍袖口容易磨破轻轻一刮就是一个口子充绒材质差羽绒蓬松度低绒子含量低充绒量不足穿了厚羽绒服还是感觉冷洗两次就不保暖了感觉还没有棉服暖和拆开发现里面是羽丝和小羽毛一点也不抗风洗过就不防水了小雨就湿透了穿毛衣打底容易起静电无防风设计外层面料防水技术落后外层面料无防水透湿膜未做防静电处理2025羽绒服安心选购白皮书行业不合规现象部分商家违规行为误导消费者填充物造假：使用飞丝、再生绒、胶水绒等劣质填充物冒充羽绒标签造假：如标签绒子含量标称70%实际为0%质检造假：伪造合格证、水洗标等全套质检手续，误导消费者2024年11月，央视曝光了多起羽绒服造假事件，报告了部分商家存在以次充好、标签造假、质检造假等不合规现象。部分商家存在的填充物造假、标签造假、质检造假等不合规行为，导致购买到不合格羽绒服的用户面临羽绒服不保暖、钻绒跑绒、没版型、腥味异味且存在健康隐患等痛点。• 二手羽毛球摇身一变成“羽绒”服？怪不得现在很多的羽绒服都不保暖。• 今年新买的羽绒服， 走线的地方总是钻绒，看起来是很差劲的填充物。• 新买的羽绒服总是有点腥味，而且怎么洗也洗不掉。• 买到胶水绒了，胶水绒看着很蓬松，但是越穿越薄，异味很大而且对身体有害。• 网上买的一件不知名品牌羽绒服充绒量太少了，看起来很没有版型。羽绒服市场存在填充物造假、标签造假、质检造假等不合规现象部分商家不合规行为导致消费者面临羽绒服不保暖等用户痛点羽绒服安心选购白皮书PART 02羽绒服知识手册2025羽绒服安心选购白皮书掌握羽绒服选购的核心要素，有利于我们挑选到兼具卓越保暖性、舒适体验与持久耐用的高品质羽绒服。羽绒服保暖原理由羽绒品质/面料工艺/款式设计等核心要素协同实现羽绒品质•填充种类•绒子含量•蓬松度•充绒量•清洁度面料功能•防风、防泼水•易去污•抗菌•三防•防水透湿•防静电•发热•防钻绒•耐磨、抗撕裂款式设计•款式•细节2025羽绒服安心选购白皮书• 羽绒服通过“锁住空气→减少对流→阻挡冷风”等多重机制实现高效保暖。羽绒服保暖原理羽绒服的保暖性能取决于多重因素：羽绒种类与品质是核心基础，面料的防风透气性、锁绒结构的精密程度以及款式的设计合理性等同样关键，这些要素共同构成御寒效果的完整体系。影响羽绒服保暖程度的核心因素羽绒服保暖原理羽绒服的保暖性能是多重因素共同作用的结果，需综合评估而非仅关注单一参数•鹅绒/鸭绒：蓬松的结构能固定大量空气，形成高效隔热屏障。填充种类•羽绒中绒子所占的质量百分比（%），是衡量羽绒服保暖性能的核心指标。绒子含量•反映羽绒储存空气的能力，是衡量羽绒保暖性的核心指标。蓬松度•单件羽绒服中填充的全部羽绒总质量，是衡量羽绒服保暖性的核心指标。充绒量•衡量羽绒卫生质量的重要指标，数值越高，产异味概率越低，保暖性更稳定.清洁度•防钻绒设计维持充绒量•防风/防水面料抵御侵袭•被动发热技术提升保暖性能面料功能•剪裁与版型、长度、防风防水等细节处理、充绒工艺等均影响羽绒服保暖性。款式设计•频繁清洗会降低羽绒的蓬松度，从而降低保暖性