2025年婴童尿裤行业洞察报告

「婴童尿裤」行业洞察报告252025.10 艺恩出品123CONTENT婴童尿裤市场概况婴童尿裤产品社媒需求洞察婴童尿裤品牌社媒营销表现婴童尿裤市场概况PART019%54%18%39%27%27%婴童服饰婴童用品婴童鞋类婴童食品婴童尿裤孕产妇用品GMV（预估指数）同比增幅（%）source ：国家统计局，《2025上半年婴童行业洞察报告》©2025.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn0%5%10%15%20%25%30%35%40%020004000600080001000012000140002015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024交易规模（亿元）同比增长率2015-2024年中国母婴商品网络零售交易规模2025年1-6月社媒电商婴童市场细分类目GMV及增速婴童市场母婴市场增速放缓但持续扩容，婴童市场领跑行业，婴童尿裤品类保持高增长态势source ：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.1-2025.9；监控平台：全网©2025.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn婴童尿裤社媒声量同比大幅攀升，品类的活跃度提升；同时，“315”曝光产品问题引发用户信任危机，促使消费者主动发声婴童尿裤社媒热度趋势050,000100,000150,000200,000250,00002,000,0004,000,0006,000,0008,000,00010,000,00012,000,00014,000,00016,000,0002024/102024/112024/122025/12025/22025/32025/42025/52025/62025/72025/82025/9互动量声量互动量声量315曝光纸尿裤二次翻新，引发品牌信任问题Y25 1-9月社媒声量：129.5万，声量同比增长：+214%Y25 1-9月社媒互动量：6,663.7万，互动量同比增长：+54%source ：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.1-2025.9；监控平台：全网©2025.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn抖音是孕育人群获取婴童尿裤内容的首要信息渠道，且对其产品关注始于孕期，并贯穿育儿全周期婴童尿裤社媒热度渠道分布抖音小红书外圈：互动量内圈：声量婴童尿裤社媒渠道热门话题小红书TOP10声量话题抖音TOP10声量话题NO.话题声量1母婴好物3,6332纸尿裤2,4203婴儿用品2,3734待产包2,0815新手妈妈必囤好物1,5376宝宝用品分享1,5287待产好物1,4688母婴囤货1,4309拉拉裤1,42510不会红屁屁的纸尿裤1,130NO.话题声量1纸尿裤76,0002母婴好物69,0003拉拉裤43,0004萌娃必备屁粮33,0005尿不湿33,0006超薄透气21,0007尿不湿推荐19,0008孕期囤货17,0009纸尿裤推荐16,00010待产包12,000source ：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.1-2025.9；监控平台：全网©2025.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn在婴童尿裤细分品类中，纸尿裤占据声量主导地位，是家长的普遍选择；同时，它与拉拉裤均呈现显著同比增长，展现出旺盛的需求潜力婴童尿裤品类声量占比74%纸尿裤声量同比增长+69%18%拉拉裤声量同比增长+20%9%布尿裤/尿垫声量同比增长+11%特护尿裤source ：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.1-2025.9；监控平台：全网©2025.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn婴童尿裤赛道竞争激烈，主要品牌均保持增长势头，国产品牌Babycare、宜婴引领行业热度婴童尿裤品牌社媒竞争格局• 婴童尿裤主要品牌均实现声量正向增长，国产品牌引领行业声量，babycare、好奇等品牌社媒内容互动能力强，带动品牌社媒互动增长。纵轴：声量增速横轴：声量气泡大小：互动量声量均值：28,000声量增速均值：262%宜婴babycare好奇bebebus布班迪德佑十月结晶帮宝适嫚熙露安适爱酷熊大王爱他美巴布豆卡布KABU-200%0%200%400%600%800%1000%01000020000300004000050000600007000080000source ：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.1-2025.9；监控平台：全网©2025.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn25-34岁女性用户是婴童尿裤内容主要消费群体，男性占比有所增长，直观反映男性育儿参与度正在提升婴童尿裤内容人群画像性别分布年龄分布地域分布10.5%49.3%17.1%17.3%12.4%52.5%15.8%11.4%18-2425-3435-44>44202520242025年女性2025年男性83.6%16.4%男性占比提升2%外圈：2025.1-9内圈：2024.1-9重庆郑州广州北京深圳成都苏州徐州商丘西安• 2025年婴童尿裤的内容消费群体仍以25-34岁的女性群体为主，35岁以上的人群占比有所增长，男性占比提升；重庆用户占比领先。#爸爸带娃相关话题互动量达8.92亿婴童尿裤社媒需求洞察PART02source ：艺恩营销智库，数据统计周期：2025.1-2025.9；监控平台：全网©2025.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn婴童尿裤的功能效果是核心关注，材质成分、肤感体验成为重要影响因素婴童尿裤社媒主要关注点（声量占比）• 透气、不红屁屁是用户对于尿裤功能的基础要求；柔软和舒适是重要的肤感体验；外出、睡眠是主要的使用场景，对尿裤功能提出具体需求；不勒及腰围合适是消费者选购及换购的重要标准。41%功能20%材质成分19%肤感14%场景6%尺寸透气14%不红屁屁9%“夏天到底用哪个牌子的纸尿裤超薄透气啊！！！之前用小森林和大鱼海棠，都很厚，不适合夏天了”A类17%纯棉16%“我一般都优先选纯棉表层的，摸起来像云朵一样柔软细腻。这样可以减少对宝宝娇嫩皮肤的摩擦和刺激。”柔软24%舒适17%“用下来感觉bbc山茶花最小，剩下两个差不多～质感到了这个份上都是棒棒的～触感深睡大师和山茶花更柔软”外出13%睡眠13%“自从发现多囤试用装的好处，带娃出门再也不背大包了！每次出门揣两三片试用装，轻便不占地方，换的时候拿取也方便，用完直接扔垃圾桶，不用带脏尿布回家。”腰围19%“小森林，宜婴的山茶悦动也不勒大腿 我家宝宝穿感觉还有点松”不勒17%source ：艺恩营销智库，数据统计周期：2025.1-2025.9；