美妆行业抖音营销新纪元——趋势、AI 与 未来

美妆行业抖音营销新纪元趋势、AI 与 未来艺恩出品 2025.102抖音美妆竞争白热化，国际大牌反攻、国货内卷、品牌生命周期进一步缩短 行业增速放缓，寻找新的生意增长曲线一直是品牌的共识。抖音平台凭借其巨大的内容创新空间和高粘性用户，为美妆品牌突围、进一步扩大市场份额提供了机会。抖音作为一个每日涌现新灵感、激发新趋势的活跃场域，截至今年8月，抖音美妆视频日均播放量突破25亿，较年初增长27%；月活创作者数量超80万，半年增幅达25%；有超300多个妆容主题登上热榜，掀起全网的跟妆风潮。 2025 年抖音美妆赛道GMV保持增长并向雅诗兰黛、韩束等头部品牌集中，中腰部品牌如谷雨、珀莱雅等竞争激烈、排名更迭频繁；同时白牌产品生存空间被不断挤压，据统计，2022年-2024年，抖音美妆品牌从首次上榜 TOP30 到最后一次上榜的平均生存时间仅8个月。美妆内容日均播放量25亿+ 27%赛道内容创作者数量80万+ 25万9月美妆类目GMV增长19.7%约180亿Top20品牌GMV总和30亿+ 39%+白牌生存周期8个月- 50%营销战场瞬息万变，美妆赛道的最新趋势是什么？如何通过AI赋能品牌增长？©2025.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cnsource ：2025抖音美妆年度IN趋势榜Part 1风往哪里吹？抖音美妆营销的三大核心趋势4从“流量场”到“内容场”，深度内容、专业博主成为破圈利器 流行妆容审美迭代，美妆博主从依赖视觉和音乐博人眼球，转向专业度升级，对美的追求似乎走向了更加纵深的阶段。 越来越多独具特色与创意、代表不同流行文化趋势的流行妆容出现，深度内容朝成分解析、科学技巧、定制妆容的精细化方向演进。BEFORE一秒变身网红妆容动感音乐 亚裔妆声量：8.8w+互动：6559w+ 水光妆声量：2.1w+互动：1068w+伪素颜妆 声量：7.6w+互动：1672w+Top 1Top 2Top 31.9万人2.7万人专业化妆师类型作者增长妆容更细分TODAY陈圆圆超可爱“挑战一首歌的时间画一个伪素颜妆#一首陶喆就可以出门 #美妆模范生“产品展示手法详解2025Q12025Q3博主更专业内容更精细美妆行业 营销趋势 1source ：艺恩营销智库，数据统计周期： 2025.01.01-2025.09.30；监控平台：全网©2025.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn5消费者认知升级，成分党、科技党内容更受青睐，专业认证成为信任货币 消费者对皮肤结构的认知升级，越来越多的人开始关注皮肤屏障、基底膜等更深层的皮肤结构，越来越多品牌依托医研背景和科技成分，推出针对不同皮肤结构的产品，品牌走向“成分透明化、功效可验证、消费理性化”的科学实证阶段。 在美妆赛道，功能性彩妆，如防晒、抗衰老和养肤类产品，因其“妆养一体”的特点受到消费者青睐，2025年功能性彩妆市场规模预计达到800亿元，同比增长22%。这一趋势与消费者对健康与美的双重需求密切相关，同时也推动了彩妆行业的技术创新与产品升级。美妆行业 营销趋势 1产品起效原理产品功效验证声量：1520万增长：45%声量：898万增长：46%2025 科学护肤类抖音社媒讨论声量及增速TOP3 讨论维度专业测评认证功效临床试验数据验证产品专利技术认证No.1No.2No.3“妆养一体”概念的功能性彩妆引发社媒讨论©2025.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cnsource ：艺恩营销智库，数据统计周期： 2024.08.01-2025.07.31；监控平台：全网6品牌推出「功效唇妆」，凭借成分和科技呈现其特色功效配方升级技术升级质地改良物理肤感质地改良改善呈现效果刷头改良细节关注双重润护成分“以油养唇”娇韵诗丝绒小红管通过添加透明质酸+神经酰胺的双唇润护技术实现唇部保湿丰盈，保护肌肤屏障；同时添加天然植物精粹已实现“以油养唇”，缓解唇部干裂。完美日记仿生膜口红into you碰色双拼唇泥稚优泉啵啵精华唇冻 2,824抖音互动量“柔雾哑光哑而不干 上唇丝滑无负担 不染唇不色沉 ​”用户原声生物技术专利养肤级功效通过仿生脂质修复屏障 + 成膜科技锁水持妆 + 植物油脂深度滋养的三重技术组合，实现产品保湿、不拔干淡化唇纹等功效需求。14,249抖音互动量“好丝滑的一只！！太润了！！ 感觉润到像是做了个唇部护理 但是颜色却是很提气色的那种”用户原声Into you通过微粒粉碎技术实现 “雾而不干”,绵密的质地能够在一定程度上隐匿唇纹，使唇部肌肤看起来更加光滑平整。32,226抖音互动量“两用唇泥质地比空气唇泥厚一点，显色度比空气唇泥好一些，而且不显唇纹～”用户原声稚优泉改良刷头设计，贴合唇部轮廓， 通过“熨平”动作淡化唇纹，以物理肤感优化来实现功效最大化。1,950抖音互动量“哇塞哇塞涂上嘴巴嫩嘟嘟的！ 还可以护唇！！！刷子也很顺滑”用户原声国货品牌通过「成分」+「科技」专业内容，满足妆养一体的消费需求 各大品牌的功效唇妆通过成分、技术、质地及肤感构建核心竞争力，系统性满足消费者对于唇部「妆养」的进阶需求美妆行业 营销趋势 1©2025.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cnsource ：艺恩营销智库，数据统计周期： 2024.01.01-2025.09.30；监控平台：抖音7从“广谱营销”到“圈层深耕”，精准穿透细分人群 抖音电商发布《2025抖音电商兴趣产业带数据报告》，过去一年全国兴趣产业带支付GMV过百亿，店播GMV过百万的商家达1.4万家，6.7万商家实现销售额翻倍增长。平台通过精准匹配兴趣人群，为电商经济注入强劲新增量。美妆行业 营销趋势 2BEFORETODAY人群细分场景细分圈层细分XX新锐白领精致妈妈都市蓝领都市银发Gen Z小镇中老年资深中产小镇青年休闲场景•品质生活•情绪疗愈约会场景•有氛围感•亲近美好运动场景•防水防汗•清新气味时尚圈动漫圈亲子圈二次元户外圈影视圈医美圈饭圈旅行圈©2025.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cnsource ： 2025抖音电商兴趣产业带数据报告8人群细分：男士美妆市场成为增长新蓝海，精准场景痛点引导品类新品研发 男士美妆市场近年来呈现出爆发式增长的态势，2024 年国内男士护肤品的规模约 170 亿元，预计 2029 年将达到 292 亿元，2025-2029 年年复合增长率为 11%，男士面部护理、男士美发护发、男士身体护理、男士彩妆这四大男士美妆品类，共实现交易额 60.35 亿元。 男性护肤消费正从 “单一清洁” 向 “多步骤护理” 演进，形成 “洁面为基、精华突围、礼盒崛起” 的品类格局。护肤品牌纷纷推出男性系列男性护肤观念转变“特殊需求”“日常需求”有 没 有 适 合男生