新银发力量：活力、悦己、得劲——2025快手新银发人群洞察报告

部门：艾瑞研究洞察一部署名：李静、巫瑶©2025 iDigital Inc. 新银发力量：活力、悦己、得劲——2025快手新银发人群洞察报告2目录宏观趋势与快手平台价值洞察1快手新银发人群画像与消费洞察2快手平台内商家生意增长引擎3未来趋势洞察与项目调研说明43•人口规模红利和消费市场规模•PEST驱动分析（政策 | 经济 | 社会 | 科技）•快手人群优势和平台价值01 宏观趋势与平台价值洞察4©2025.10 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn新银发力量定义：活力绽放、价值彰显、“得劲”生活新银发力量以45岁以上人群为核心，围绕“健康自护+兴趣自洽+价值自立”塑造全新消费新生态，展现出“活力、价值、‘得劲’”的群体共性特征，打破了传统银发群体刻板印象，构建兼具家庭责任与自我实现的经济体系。在快手，我们通过深度研究，将新银发用户聚类为四大典型人群：务实派、活力派、从容派与佛系派。他们以各自的方式创造着属于自己的“得劲生活”——每一种态度都闪耀独特光芒，值得被看见与尊重。人群聚类发现预览人群划分人群身份标签消费特征与快手平台使用务实派• 年龄在45-49岁之间较为显著，具备理性消费观，在快手内中频中高额消费，会为家人与自己购买产品，在为家人消费时较为谨慎，关注实用类健康知识，是快手平台“精算型的家计官”——在家庭消费中精打细算，就像家庭经济事务的官员，追求娱乐也关注实用性• 中频中高额且稳健理性消费，追求娱乐也关注实用性，向下子女抚养、向上孝心传达，快手沉浸度高、电商消费力强活力派• 年龄在50-59岁之间占比较高，是快手活跃且深度的用户，热衷自我兴趣消费与时尚悦己，在社交学习上的参与度比较高，是快手平台“乐活型的悦己者”• 高频中高额消费，追求娱乐性也需要平台满足购物需求，关注兴趣社交和自我投资，高沉浸、高活跃、电商消费力强从容派• 年龄在60+岁较为显著，深度使用快手平台，交互频次和沉浸度都比较高，在快手消费时注重品质，关注健康养生、服饰鞋帽、家居改造类内容，对快手的分享意愿高，是快手平台“悠享型的分享家”• 中频中低额消费，追求娱乐性也关注时事动态，健康、服饰、家居消费是核心，有从容的生活状态，在快手平台有一定的平台沉浸度，消费潜力待开发佛系派• 无明显年龄特征，偶尔使用快手且沉浸时间较短，以浏览短剧/搞笑等娱乐内容达到轻松消遣目的为主，消费低频中低额，是快手平台“佛系型的观察员”• 消费以低频中低额为主，快手沉浸度较低，主要以短暂的娱乐消遣为主5©2025.10 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn我国45岁及以上人群规模占比持续攀升，释放14万亿级市场红利2019-2023年，45岁以上人口规模长期稳定在4.6-6.6亿，占比从42.2%攀升至44.7%，凭借规模庞大且占比持续增长的态势，为市场注入显著规模红利与发展机遇。在此背景下，中国新银发人群市场消费规模已超14万亿，其占总消费的比例逐年攀升，既折射出人口老龄化加速演进趋势，也彰显该群体购买力持续提升的现实。以及随着“银发经济26条”等政策红利释放，相关生态正加速新银发人群市场消费规模向20万亿级扩容迈进。4.6 5.7 6.5 6.4 6.6 42.2%40.0%43.4%44.0%44.7%30.0%32.0%34.0%36.0%38.0%40.0%42.0%44.0%46.0%48.0%0246810121416201920202021202220232019-2023年45岁以上人口规模和占比趋势45岁及以上人口规模（亿人）45岁及以上人口占比来源：左图根据《2020-2024中国统计年鉴》中2-8按年龄和性别分人口数的数据运算而得。右图来自公开资料10.6 12.5 12.9 14.4 14.8 16.2 17.7 19.2 35.2%36.3%37.2%38.1%38.4%39.4%40.4%41.3%30.0%32.0%34.0%36.0%38.0%40.0%42.0%44.0%0510152025303540202020212022202320242025e2026e2027e2020-2027年中国45岁及以上人群消费市场规模消费规模（万亿元）占总消费比例6©2025.10 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn政策、经济、社会和技术共同驱动45岁+人群消费市场扩容国家层面上，《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》等明确“四化”路径，构建“事业+产业”双驱动体系；社会层面上，基本养老保险参保超10.7亿，养老基金结余丰沛，人均预期寿命延长，形成民生保障与消费升级正向循环；技术上，适老化改造政策深化，数字技术重构老年生活场景；供需端，居民收入持续增长，45+人群资产、消费潜力凸显。多因素协同，推动45岁+人群消费市场迈向新发展阶段。根据工业和信息化部发布的《促进数字技术适老化高质量发展工作方案》强调要坚持传统服务方式与智能化服务创新并行，切实解决老年人运用智能技术困难，推进老年人常用的互联网应用和移动终端适老化改造。随着适老化改造政策深化及银发经济崛起，新兴数字技术正全面重构新银发群体生活场景。在健康管理、社交娱乐等领域的服务升级中，智能化技术已成为核心驱动力。2020至2024年，全国居民人均可支配收入持续增长，从32,189元增至41,314元，年均增速波动中保持正向。同期居民消费支出五年复合增速为5.5%，其中服务消费增速（7.4%）领跑。家庭资产方面，45+人群人群凭借房产等实物资产增值、长期收入积累，家庭总资产往往处于生命周期峰值，且房贷等债务压力相对可控，可支配收入与净资产占比优势明显，展现出强劲的消费潜力，为扩大内需提供重要支撑。我国基本养老保险参保人数突破10.7亿，覆盖率超76%，构筑普惠性安全网；养老基金累计结余达13.1万亿元，支付韧性破除“未富先老”焦虑，老龄化社会基础保障体系韧性提升；同期，居民人均预期寿命波动上升，人均预期寿命升至79岁，共同形成“民生保障强化→消费周期延长→健康投资升级”的正向循环。国务院发布的《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》中提到，银发经济包含“老年阶段的老龄经济”和“未老阶段的备老经济”，而备老人群指在未来15年即将进入老年阶段的人群。因此，