2025抖音 「功效型彩妆」 趋势洞察报告

1抖音「功效型彩妆」趋势洞察报告2025 2025.10 艺恩出品2序言PREFACE近年来，彩妆品类正不断突破传统功能边界，向功效多元化方向演进。在社交媒体的推动下，“妆养一体”的美妆理念持续塑造消费者认知，也为彩妆行业开辟了新的增长路径。 彩妆产品不再局限于单纯的修饰功能，而是通过融入护肤成分与前沿护肤科技，实现“上妆即养肤”的进阶体验，满足消费者对美与健康的双重需求。 本报告将聚焦功能性彩妆的市场发展现状，结合抖音平台对「功效型彩妆」的内容讨论与细分品类表现，展开深入分析与洞察。301「功效型彩妆」市场概况CONTENT02「功效型彩妆」细分品类市场洞察4PART「功效型彩妆」市场概况015©2025.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cnsource ：英敏特《妆养趋势分析报告》英敏特2024年《妆养趋势分析报告》指出，大多数中国消费者在购买底妆、唇妆和眼妆产品时都会更加关注护肤功效。91%的受访者会留意底妆产品的活性成份76%的受访者相信粉底具有护肤效果61%的受访者购买唇彩时优先选择具有护肤功效的产品60%的消费者愿意为有护肤功效的创新眼影付费消费者美妆需求发生变化，核心诉求进阶为“妆养一体”的综合解决方案6020,00040,00060,00080,000100,000120,000140,0000200,000400,000600,000800,0001,000,0001,200,0001,400,0002024/12024/22024/32024/42024/52024/62024/72024/82024/92024/102024/112024/122025/12025/22025/32025/42025/52025/62025/72025/82025/9互动量声量©2025.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cnsource ：艺恩营销智库，数据统计周期： 2024.01.01-2025.09.30；监控平台：全网「妆养」社媒热度持续攀升，彩妆品牌借力社媒投放持续迎合市场需求「妆养」社媒热度趋势互动量声量Y25 1-9月社媒互动量Y25 1-9月社媒声量310.1万23.6万Y25 1-9月社媒声量同比+170%RED CHAMBER 小红书品牌投放妆养彩妆产品抖音投放7抖音成为「妆养」话题的重要讨论阵地，互动量占比全网突破80%©2025.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cnsource ：艺恩营销智库，数据统计周期： 2024.01.01-2025.09.30；监控平台：抖音「妆养」抖音社媒热度趋势0500010000150002000025000300000200000400000600000800000100000012000002024/12024/22024/32024/42024/52024/62024/72024/82024/92024/102024/112024/122025/12025/22025/32025/42025/52025/62025/72025/82025/9互动量声量互动量声量Y25 1-9月 抖音「妆养」社媒声量及占比9.2万39.1%Y25 1-9月 抖音「妆养」社媒互动量及占比251.8万 81.2%8source ：艺恩营销智库，数据统计周期： 2024.01.01-2025.09.30；监控平台：抖音25-34岁的高线城市女性是抖音「妆养」话题的主要内容消费者，对于功效型彩妆的兴趣程度较高「妆养」抖音人群画像男, 18.0%女, 82.0%15.4%43.9%17.8%14.8%18-24岁25-34岁35-44岁>443.8%3.6%3.2%2.9%2.9%2.8%2.0%1.7%1.7%1.5%广州北京成都上海深圳重庆郑州厦门长沙佛山性别分布年龄分布地域分布©2025.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cn9©2025.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cnsource ：艺恩营销智库，数据统计周期： 2024.01.01-2025.09.30；监控平台：抖音「妆养」需求推动相关品类功效化变革，以底妆为代表的彩妆市场承载核心诉求，同时功效化需求延伸至面部修饰类彩妆「功效型彩妆」细分品类热度规模及同比增长气泡大小：互动量声量声量增速平均声量增速：21%平均声量：12,509粉底液/粉霜气垫隔离/妆前乳粉饼/散粉口红/唇膏唇蜜/唇彩/唇釉唇泥腮红眼影素颜霜-100%-50%0%50%100%150%200%250%300%350%-10,000-5,00005,00010,00015,00020,00025,00030,00035,00040,00045,000抖音「妆养」相关品类声量占比底妆类, 77%唇妆类, 5%装饰类, 0.50%防晒类, 5%清洁类, 12%•以底妆为代表的功效型产品引领功效型彩妆市场，粉底液/粉霜、气垫等产品市场认知与份额持续攀升；•同时，功效化趋势也已蔓延至面部装饰类彩妆，腮红、眼影等产品正步入全新的“功效化时代”。1010©2025.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cnsource ：艺恩营销智库，数据统计周期： 2024.01.01-2025.09.30；监控平台：抖音「功效型彩妆」热门讨论Founding of Glow & Radiance“长痘烂脸时用这个粉底液，也不会闷痘，反而感觉在 “养肤”，痘痘会瘪下去。”功能产品成分肤质关于「功效型彩妆」的讨论，揭示了用户“妆养”的明确需求，其核心聚焦于产品的具体功能与细分品类43%43%12%3%12345养肤保湿亮肤护肤抗皱Founding of Glow & Radiance12345素颜霜粉底隔离气垫隔离Founding of Glow & Radiance12345成分烟酰胺植物配方技术Founding of Glow & Radiance12345敏感肌肤质屏障肌肤皮肤“自己打底妆不如直接抹素颜霜好看,而且选择一款成分好的素颜霜还能养肤，还不用卸妆”“完美日记的那个抗老口红有什么仿生膜技术，真的有点神奇的说”“敏感肌可以试试方里的粉底液，他们有专门的敏感肌特护的，有点舒缓和修复的作用”1111©2025.10 艺恩 ENDATA Inc. www.endata.com.cnsource ：艺恩营销智库，数据统计周期： 2024.01.01-2025.09.30；监控平台：抖音在功效型彩妆领域，「养肤」是核心沟通点。保湿、亮肤等基础功能成为产品标配，彩妆功能延伸至修护、抗老等进阶功效「功效型