轻盈新食代体重管理背后的消费新势能

|轻盈新食代体重管理背后的消费新势能如何为食饮创新按下加速键|2Flywheel飞未是宏盟集团(Omnicom Group)旗下的全球消费洞察与数字营销专家，助力品牌打造增长飞轮，一键布局全球生意，飞跃增长，数聚未来。依托电商和社媒渠道的全域数据，我们为全球5000多家客户提供一站式数智解决方案，包括市场数据洞察、精准广告投放及战略咨询服务。我们聚焦双向业务赋能：一方面，为跨国企业提供中国本土市场的深度洞察与生意追踪；另一方面，助力本土品牌跨境出海，开拓全球商业版图。市场数据洞察电商市场份额价格监测社媒舆情监测品牌SOV品牌健康度消费者满意度数字货架战略咨询服务生意诊断亚马逊站内广告托管亚马逊DSP广告投放内容及创意优化品牌升级AI工具广告投放线下零售入驻海外媒介传播精准广告投放出海策略趋势报告增长飞轮|飞跃增长 数聚未来覆盖全球 100+国家地区，1500+ 零售网站32000 +全球员工100万 +管理广告活动数5000 +服务客户100亿 +管理广告支出100 +头部品牌200 +营销类奖项Flywheel在全球各大城市设有办事处，在世界各地都配备了当地的专家团队，提供高效的支持和服务，着眼全球，深耕本土。全球业务版图北京 | 上海 | 广州 | 深圳 | 杭州 | 武汉香港 | 新加坡 | 东京 | 墨尔本亚太纽约 | 芝加哥 | 波士顿 | 桑迪 | 巴尔的摩 西雅图 | 旧金山 | 洛杉矶美洲伦敦 | 都柏林 | 伊斯坦布尔欧洲圣保罗 | 圣莱奥波尔多拉丁美洲开罗 | 开普敦中东及非洲|飞跃增长 数聚未来持续服务行业头部客户，获得广泛认可4集团品牌家用电器珠宝首饰大健康3C数码母婴用品鞋服箱包美妆个护家清宠物食品饮料汽车|飞跃增长 数聚未来Flywheel提供简单高效的全球数字商务解决方案，助力品牌打造增长飞轮，一键布局全球生意5Intelligence市场数据洞察Market Share 市场份额通过融合和打通平台生态数据、品牌自有数据和第三方数据等，形成可用的底层数据资产，为品牌方有效追踪不同指标表现，为生意决策提供数据支持。Price & Promotion价格策略VOC消费者声音Consulting战略咨询服务NPD新品开发基于底层数据资产，根据品牌方项目需求定制化报告，从人、货、场不同方向，从品类、品牌、产品不同颗粒度，全方位进行课题分析，提供可落地的洞察报告。Trend Insight趋势报告Business Analysis生意诊断Cross Border Strategy 出海策略Advertising精准广告投放Content & Creative创意内容基于广告数据分析，帮助跨境品牌进行多种不同广告方式投放：亚马逊DSP广告投放、亚马逊站内广告托管、TikTok全托管运营等，全面优化广告效果。Search Ads搜索广告Display Ads展示广告Channel Expansion渠道入驻Digital Shelf 数字货架增长飞轮了解消费者需求做好差异化布局抓住新渠道增长找到新增长武器|行业机会：迎接市场新食代01|4.0 3.0 2.0 体重管理常换新衣，每一次亮相都是顶流7节食减肥、体重焦虑、外貌焦虑局部塑形、体型管理、美体经济BMI、营养科学轻食、高蛋白、情绪关注节食运动健康饮食运动健康饮食运动生活习惯心理状态2010以前2010-20152021-2025以瘦为美科学启蒙期从减肥到瘦身健康觉醒期融合平衡期健康意识觉醒体重管理新生活方式审美驱动期1.0 2016-2020BMI|体重管理概念近年来迎来快速增长，消费者不满足于短期快速瘦身，更着眼与全方位和长期的身心健康数据源：公开数据整理8⌈ 体重管理 ⌋指的是通过持久、系统的手段来维持健康体重，它不仅仅是关注体重数字，更强调饮食、运动、生活习惯和心理状态的全方位综合调整饮食管理运动健康生活习惯心理状态全方位管理70%体重管理融入人们生活正在进行体重管理的人中已将体重管理融入为日常生活的一部分体重管理市场规模快速增长￥326B+15.8%2025年预计中国体重管理市场2020-2024年均复合增长率达15.8%TOP172%改善健康状况TOP267%提升精气神TOP360%全身减脂减重体重管理的目的不再是减脂塑形，更是全方位健康的需求TOP448%增肌塑性TOP538%局部变瘦紧致#觉得自己的运动能力变差了#、#觉得自己处于亚健康的状态#、#觉得自己的气色/皮肤状态不佳#、#体检发现某些指标异常#|从焦虑驱动到自我主宰，社会压力、健康悦己觉醒共同推动体重管理的流行9国家将体重管理纳入行动议程，这既是对民生关切的积极回应也是促进“以治病为中心”向“以人民健康为中心”转变的关键落子国家喊你减肥啦 ！「体重管理年」三年行动计划上有老下有小焦虑61%2024年15-59岁人群占比下降（vs2010的70%）；家庭结构小型化和老龄化趋势，让“健康焦虑”提前，以对抗未来医疗负担体重与工时同步增长62%+的35岁以下职场人存在“过劳肥”的问题肥胖=不健康概念50%+中国成年人超重与肥胖率，而超重和肥胖是各类主要慢性病的重要危险因素通过储蓄增加确定性+10%2024年中国家庭储蓄存款同比同时收支相抵和入不敷出的消费者扩大到14%（vs2016的9%）主体性意识增强60%年轻人群把体重管理当成自我管理的一种生活方式消费者更注重情绪价值和自我感受500亿元2025年IP衍生品市场规模，同时沉浸式体验消费增速达35%26.4%2025年Q1出游人次同比增速，消费者更愿意把钱放在即时享受和体验上~50h国人每周平均工时不断增长至近50h，日均工作10h社会因素意识形态数据源：公开数据整理|「减肥减脂吃什么」「健身减肥」「中式养生减肥」「运动穿搭」#抑制食欲大法#瘦子外卖 #瘦子奶茶#低卡零食推荐减肥#邪修减肥话题热度339 亿+#100天运动打卡挑战#见人不如健身#健身人健身魂#居家锻炼#空腹有氧话题热度25 亿+#古法健身操#中医减肥法#调理体质#穴位埋线减肥#中医院减脂茶话题热度10 亿+#纯白网球风挑战#健身穿搭#户外运动穿搭#City轻运动#少女运动风话题热度28 亿+体重管理充分渗透消费者【吃、练、养、穿】全天候日常饱腹代餐棒ffit8燕麦谷物低GI食品DGI专利护糖因子软胶壶铃Keep练翘臀神器滑雪机Seanlee盆底肌训练苹果黄芪饮三方四季5种药食同源芭蕾运动鞋LV芭蕾运动结合休闲服Lululemon日常出型金玉伏湿膏御品膏方三代御医传承10数据源：公开数据整理|波峰节奏相似，市场呈现三大特征：春节节后、夏季为消费旺季，618促销效果显著，声量持续发酵，具有明显的季节性波动特性；2024年高速发展，2025年H1降温稳定，消费需求常态化，以价换量促进销售增长；人群规模扩大及UGC占比提升，体重管理热度持续扩展。01,000,000,0002,000,000,0003,000,000,0004,000,000,0005,000,000,0006,000,000,0007,000,000,000销售额声量2024年1月至2025年6月体重管理市场表现（电商&社媒）【市场表现】静水流深：百亿级市场蓄势待发，高声