广告正向价值研究报告

©2025 iResearch Inc. 广告正向价值研究报告研究洞察二部 专项与营销组2目 录CONTENTS01广告行业总体概览广告业规模与经济效益互联网广告发展路径广告的技术价值广告的商业价值广告的社会价值02广告主洞察03消费者洞察1.11.21.31.41.5广告投入与企业营收的关系广告投放策略与典型案例未来趋势洞察2.12.22.3广告浏览行为及感受浏览广告后行为转化广告带来的消费支出变化趋势广告对溢价、复购的影响3.13.23.33.43©2025.10 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn调研回顾行业专家31位+问卷调研1000样本说明：专家访谈数量按2024年企业营业收入统计行业营业收入<100亿元100亿元≤营业收入＜1000亿元营业收入≥1000亿元3C数码-22家电122家居23-汽车-23美妆个护41医药保健43-总计11137专家访谈（31位）消费者问卷调研（1000样本）在线问卷调研调查对象1.年龄18岁以上2.全国城市居民3.近半年浏览过广告的人群4.符合市场调研基本条件问卷投放区域全国覆盖问卷投放时间2025.6样本总量1000401 广告行业总体概览5©2025.10 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn广告产业经济效益稳定增长广告产业收入增长稳定，为国内GDP带来直接贡献。国内宏观经济稳健增长为广告产业奠定坚实基础，数字广告带动市场增量，传统媒体加快数字化转型，技术创新推动广告业综合效益进一步提高，消费场景多元化为广告业带来更广阔的应用空间。来源：国家市场监督管理总局《中国广告业发展指数报告（2025）》，国家统计局，2023-2024年国民经济和社会发展统计公报，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制9445.511799.311170.413120.715464.114.5%20.4%-5.3%17.5%17.9%202020212022202320242020-2024年广告产业收入广告业事业单位和规模以上企业收入（亿元）增长率0.9%1.0%0.9%1.0%1.1%202020212022202320242020-2024年广告产业收入占国内GDP比例占比6©2025.10 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn52.6%48.9%45.5%59.1%86.5%202020212022202320242020-2024年互联网广告收入占广告产业收入比例占比互联网广告持续增长，逐渐成为产业支柱数字化浪潮下，互联网广告从新质生产力发展为产业核心力量。互联网广告发展愈发凸显，在广告产业的核心地位不断巩固。2020年至今，互联网广告市场呈现持续稳健的增长态势，不仅规模扩张，对广告产业也呈现拉动作用，互联网广告收入占产业收入的比例从52.6%增长至86.5%，行业资源向线上媒体集聚，产业结构向数字化方向深度调整。来源：艾瑞咨询《2025年中国互联网营销市场研究报告》，国家市场监督管理总局《中国广告业发展指数报告（2021、2023、2025）》，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制6464 7666 9421 10065 11317 12522 13711 30.2%18.6%22.9%6.8%12.4%10.6%9.5%201920202021202220232024e2025e2020-2025年互联网广告市场规模互联网广告市场规模（亿元）互联网广告同比增长率7©2025.10 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn用户触媒习惯转变，广告的媒介分布更新短视频广告市场份额持续扩增用户触媒习惯向线上媒介转移、注意力碎片化趋势明显。CNNIC数据，截至2024年12月，即时通讯、网络视频、短视频、网络支付、网络购物5类互联网应用的使用率均在85%以上。自2020年起，短视频广告市场份额占比持续增长，电商广告市场份额呈现波动。来源：CNNIC，艾瑞咨询《2025年中国互联网营销市场研究报告》，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制17.4%22.9%25.3%26.5%27.7%39.9%40.3%40.8%36.3%35.9%42.7%36.8%33.9%37.2%36.4%20202021202220232024e2020-2024年不同媒体广告的市场份额占比短视频广告电商广告其他媒体网络广告108133 107018 103953 102891 97443 87782 83303 81100 74795 59231 97.6%96.6%93.8%92.8%87.9%79.2%75.2%73.2%67.5%53.4%即时通信 网络视频 短视频 网络支付 网络购物 搜索引擎 网络直播 网络新闻 网络音乐 网上外卖2024年各类互联网应用用户规模和网民使用率2024.12 用户规模（万人）2024.12 网民使用率（%）8©2025.10 iResearch Inc. www.iresearch.com.cn数字化营销高速渗透各产业数字经济规模扩张稳步推进，企业进入营销数字化高速渗透期，大模型全方位升级消费者体验，技术发展推动数字营销全链路重构。来源：中国信息通讯研究院，艾瑞咨询《2024年中国营销行业AI应用发展研究报告》80.2%80.9%81.7%81.7%81.3%19.8%19.1%18.3%18.3%18.7%201920202021202220232019-2023年中国数字经济规模结构变化情况产业数字化（%）数字产业化（%）0.78%0.88%0.91%0.96%0.96%1.07%1.03%2018201920202021202220232024e2018-2