2025抖音生活服务搜索广告投放指南（线索版）

DOUYINLOCAL SERVICES抢夺精准线索流量 必选搜索广告[价值篇]PART01更多流量入口01 - 价值篇在抖音，用户搜索习惯已养成，海量的搜索数据背后，蕴藏着线索商家精准获客的重要机遇搜索框候选词猜你想搜视频底bar评论吸顶词历史记录线索好生意 就从搜索来更多流量机会用户日均搜索次数7次用户有搜索行为（搜索用户/抖音用户占比）52%01 - 价值篇信息过滤器帮助用户快速筛选海量信息，找到符合需求的产品或服务品牌验证器用户搜索品牌词时，搜索广告提供官方信息，增强品牌信任度搜索广告CTR提升16%搜索广告CVR提升74%搜索广告带来更多高效转化与优质线索搜索广告VS非搜索广告数据对比转化率提升102%线索有效性提升27%搜索广告四大价值，助力用户高效决策，帮助商家精准转化决策辅助器提供产品对比、用户评价、价格信息等，帮助用户做出成交决策转化加速器缩短从认知到行动的路径，直接引导用户进入成交环节搜出高转化 决策快一步种草触发-看后搜意图触发-主动搜01 - 价值篇用户侧泛搜.了解 精搜.决策线索搜索本地搜索用户搜索“服务”44%用户在搜索后留下线索29%每天线索搜索量PV5亿搜服务留线索边搜边转化搜线索留资内容种草边搜边种短视频直播图文达人小蓝词/大家都在搜搜索量占比 53%搜索量占比 47%搜出好推荐 收获新体验更多商家在搜索广告精准获客线索重点行业搜索流量增势迅猛01 - 价值篇搜索线索量/整体线索量2025年vs2024年商家侧家居建材本地服务汽车金融+9.89%+26.1%+26.4%+27%重点线索行业整体流量增长 10%抖音平台每年超亿万级线索量其中搜索贡献占比 17%2025年搜索渠道线索量同比增长 27%线索广告客户选择投搜索广告的占比 88%线索增量在搜索搜索广告是线索商家的必投渠道搜出新商机 成就好生意（高于大盘）DOUYINLOCAL SERVICES践行有效投入 助力线索获客[认知篇]PART0202 - 认知篇投放搜索广告的常见误区为避免广告效果持续衰退需要足够的搜索项目持续数据监控&优化账户里有一条搜索广告即可一劳永逸？搜索广告排名由出价×广告创意与搜索词的匹配度决定只要出价够高广告排名一定在首位？关键词拓展从“争夺红海”转向“开拓蓝海”不管素材匹配度关键词覆盖越多越好？商家误区客观事实有效投入02 - 认知篇搜索广告可以为广告主获取精准目标用户和优质的效果，实现量效双优投好搜索广告，做好有效投入搭建搜索广告时这是有效的投入一定的要求需要满足更好的跑量效果能获得有效投入3大价值竞争更多流量充分竞得原本流量80%提升消耗增长有效投入前消耗有效投入后消耗+57%冷启动通过率更高02 - 认知篇巨量广告巨量本地推有效投入公式产品使用有效投入三项协同，效果倍增项目是基础单账户搜索广告项目数占比≥20%夯实基础，抢占先机素材是王牌创意高度匹配搜索词前5s或首图涵盖核心词巧做创意，吸引点击出价是引擎合理出价，提升后效出价建议为通投广告至少1.1倍抢占优质流量智投方案+出价建议【极速智投】蓝海+图文【极速智投】搜索自动投放蓝海+图文搜索自动投放夯实基础 抢占搜索广告流量有效投入第 点 项目是基础更合理的项目搭建更丰富的商品投放02 - 认知篇每多投放1个商品预计提升搜索消耗 10-20%提升搜索基建比快速通过冷启动若同时投放通投广告搜索项目不低于整体项目数的20%仅投搜索广告广告项目数≥5采纳系统推荐的搜索广告智投方案丰富搜索商品投放，匹配用户诉求助力模型全面挖掘搜索流量商品列表搜索流量池搜索商品1相关的用户群体商品1搜索商品N相关的用户群体商品N......1产品价值02 - 认知篇产品简介搜索极速智投是一款低门槛智能广告投放产品，通过系统自动优化投放策略，帮助广告主在稳定成本的前提下高效达成搜索广告目标系统智能化调控全局稳定成本广告平均生命周期长达14天创编流程简化低门槛快速上手快速投放搜索广告节约创编时间43%14天自动化创编策略持续优化系统挖掘高跑量推广方案带动整体消耗提升20%其他投放模式生命周期长达极速智投跑量提升20%想要做好搜索项目？「自动化产品」来提效！稳定成本极简创编跑量提升广告创编自动化流量拓展自动化创意素材自动化02 - 认知篇投放步骤&方法基建建议创编5个以上项目，投放时长超7天，避免频繁操作账户，让模型充分学习不低于20个转化*出价预算01不低于同账户通投投放项目，提升竞争优势出价02建议不设置或少设置定向，触达更多流量定向04由系统自动填充项目和广告设置，充分提升创编效率，助力优化跑量效果，且设置仍可自行调整智投方案可设置老素材(70%)+新素材(30%)组合投放，图文和视频多体裁，并适当多添加素材助力系统匹配与优化素材0301030402投放路径极速智投（投放模式）在巨量广告推广目的选择【销售线索】且广告类型为【搜索广告】自动投放（投放模式）巨量本地推平台推广目的选择【获取线索】且广告类型为【搜索广告】NEW想要做好搜索项目？掌握「项目搭建方法」！02 - 认知篇搜索结果页转化留资用户搜索行为广告曝光广告点击e CPMbid=×××eCTReCVR1000出价创意出价建议为通投广告的至少1.1倍落地页/私信话术创意内容与词的相关性优化出价/创意/关键词合理出价 玩转流量排位竞赛出价是引擎有效投入第 点2建议搜索广告出价为通投广告的至少1.1倍，获得更好跑量效果至少1.1倍有效出价必要性系统建议出价02 - 认知篇的客户在搜索广告投放上的出价比通投广告高至少1.1倍92%搜索广告 vs 非搜索广告线索后效趋势搜索场景线索质量更好建议出价原理采纳系统建议出价建议出价由和综合计算得出搜索大盘竞价情况同账户素材竞争力如素材竞争力越强，所需的建议出价要求会相对更低原理简述搜索广告非搜索广告想要流量竞争更高效？采纳「系统建议出价」!2025年7月2025年8月2025年9月相同跑量下的出价素材质量低质量中等质量高质量您当前素材的质量02 - 认知篇搜索广告消耗预估+55%没有浏览首位广告的用户中复搜品牌词的占比浏览首位广告的用户中复搜品牌词的占比搜过相同关键词下的用户中+26%次位广告首位广告预估 +55%预估 +480%+570%预估非首位广告 首位广告非首位广告 首位广告CTRCTR×CVR转化效率放大器跑量提升加速器竞品攻守防火墙品牌心智增强剂行业词、类目词下展示首位广告时2-5位无法展示竞品广告品牌可独享前五条注意力投前[搜索抢首位助手]+投中[蓝海关键词]&[智能素材]+投后[抢首位建议]抢首位能力组成帮助广告主了解首位流量空间，提供上首位诊断同时通过AI素材和素材首位效果披露等功能建议，来指导素材制作抢首位工具作用抢首位能力说明巧做创意 让广告出现在首位素材是王牌有效投入第 点3【提升首位广告消耗】搜索结果页中首位展现的广告内容曝光&跑量&转化更高，品牌心智更强【提升首位广告消耗】02 - 认知篇进入搜索广告项目创编-极速智投进行到搜索流量环节点击添加蓝海关键词下载所选蓝海关键词下所有高首位空间词的素材指引进入广告创编-根据「抢首位建议」提示上传适配的首位潜力素材位于巨量广告/巨量本地推线索投放-搜索广告