智能手机 消费趋势报告

智能手机消费趋势报告2025年10月 艺恩出品近年来，中国大陆智能手机市场呈现显著回暖态势，2024年出货量达2.85亿台，同比增长4%。“国补”政策持续刺激中高端机型需求，厂商在性能、影像及AI技术等方面不断升级，折叠屏、大电池等创新设计成为热点。消费者购机行为日趋理性，重点关注拍照功能、价格与续航表现，并分化为时尚拍照党、游戏玩家、科技先锋等多元群体。影像真实还原与专业级拍摄体验成为核心诉求，演唱会、夜拍等场景潜力突出。营销层面，红书与抖音成为主流投放阵地，科技数码与生活类达人带动高互动，内容以拍照体验、性能讲解、创意剧情为主，vivo、OPPO、荣耀等品牌通过场景化种草策略，有效激活用户购买意愿。前言目录1.智能手机市场热度盘点3.智能手机营销趋势追踪2.智能手机消费需求洞察智能手机市场热度盘点5中国大陆智能手机出货量22年Q1-24年Q4智能手机市场显著回暖，vivo表现卓越，华为、苹果紧随其后source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年10月-2025年9月（抖音、红书等社媒渠道）-18%-10%-11%-14%-11%-5%-5%-1%0%10%4%5%-20%-15%-10%-5%0%5%10%15%62646668707274767822年Q1 22年Q2 22年Q3 22年Q4 23年Q1 23年Q2 23年Q3 23年Q4 24年Q1 24年Q2 24年Q3 24年Q4出货量（百万台）同比增长率• 2024年中国大陆智能手机市场全年出货量达2.85亿台，同比增长4%2024年中国智能手机市场竞争情况vivo, 17.0%华为, 16.0%苹果, 15.0%OPPO, 15.0%荣耀, 15.0%其他, 22.0%数据来源：Canalys数据来源：Canalys6“国补”政策刺激智能手机市场需求，预期今年出货将同比增长source：IDC《2025“国补”政策对中国智能手机影响》中国大陆智能手机预计出货量25年Q1-26年Q47.3%6.2%2.5%2.1%0.7%0.0%1.0%2.0%3.0%4.0%5.0%6.0%7.0%8.0%666870727476788025年Q125年Q225年Q325年Q426年Q1出货量（百万台）同比增长率预计“国补”刚开始3个月之内，刺激效果最为明显，有望改善春节后传统冷淡期市场表现预计“国补”叠加“618”，通过增加优惠幅度进一步刺激消费者需求“国补”常态化，刺激效果减弱，消费者习以为常“国补”叠加“双11”，但2025年“国补”可能提前结束7%11%10%48%41%37%20%21%23%9%9%10%8%10%13%4%5%4%3%3%3%2023年2024年2025年<1k元1k-2k元2k-3k元3k-4k元4k-6k元6k-8k元>8k元“国补”政策将会推动市场2k-6K价位段增长7智能手机中千元机占比最高，iQOO Z10凭性能和续航收获游戏党青睐source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年10月-2025年9月（抖音、红书等社媒渠道）2025年第一季度国内智能手机价位段销量占比10.4%3.2%5.3%7.8%7.9%7.5%19.0%25.0%14.1%8000元以上7000-8000元6000-7000元5000-6000元4000-5000元3000-4000元2000-3000元1000-2000元1000元以下社媒声量：368,710iQOO Z10 Turbo+目前市面上各种主流大型游戏的性能需求它都能满足，同时还配置了8000 毫安大电池，简直就是2 千价位电竞手机的王炸战神！重塑性能续航新标杆 改写游戏手机规则8智能手机新机不断涌现带动热度攀升，性能、影像等方面不断升级source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年10月-2025年9月（抖音、红书等社媒渠道）0100200300400500600700800900012345610月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月截至9月中x 100000x 100000作品数互动数线性 (作品数)手机上市相关内容近一年社媒热度趋势荣耀MagicV5新机上市荣耀X70新机上市25年7月25年9月近一年声量：355万同比增长：+283%近一年互动量：8.6亿同比增长：+29%25年24年苹果17新机上市OPPO Find X9新机上市9华为发布11款新机领跑市场，Purax凭借阔折叠和红枫影戏热度最高source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年10月-2025年9月（抖音、红书等社媒渠道）2025年上半年手机品牌发布机型占比华为, 13%vivo, 12%realme, 10%OPPO, 10%荣耀, 10%三星, 9%联想, 8%努比亚, 6%iQOO, 6%小米, 5%红米, 3%一加, 3%魅族, 2%WIKO, 1%苹果, 1%数据来源：充电头网，奥丁观察作品量：9,398互动量：554.2w华为新机型中，Purax作为首个阔折叠手机，热度最高首周激活量近10万消费者对于阔折叠和影像的讨论热度最高pura x拍一些远景大画面，或者是拍人像还有近景都很好看，搭载的红枫影像确实让色彩还原度很高PuraX 阔折叠不愧是阔折叠，约7.8英寸，追剧党狂喜！合上后略厚重，但质感高级，适合通勤包携带。塞进小包包无压力，通勤非常方便109月，iPhone17系列开启预售，#iphone17系列价格#等冲上热搜source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年10月-2025年9月（抖音、红书等社媒渠道）01000000200000030000004000000500000060000000500010000150002000025000300009月1日9月3日9月5日9月7日9月9日9月11日 9月13日 9月15日 9月17日 9月19日作品数互动数2025年9月智能手机相关社媒热度趋势变化【#2025苹果发布会速览#】苹果公司在北京时间9月10日凌晨1点召开秋季发布会，推出iPhone 17系列手机以及纤薄款机型Air#雷军回应小米16改名小米17##雷军正面迎战iPhone#9月15日，@雷军发文：小米17系列，产品力跨代升级，全面对标iPhone，正面迎战！1.1 1.6 1.7 1.9 4.0 iphone17补贴后售价4999元曝iphone17将推slim机型iphone17全系价格曝光iphone17系列价格iphone17微博热门话题阅读量（亿）11iPhone17系列新机性能、颜色、外观、续航、像素等升级引发广泛讨论source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年10月-2025年9月（抖音、红书等社媒渠道）iPhone17系列热门讨论内容消费者热门讨论内容方向27.7%29.3%29.6%34.6%41.2%43.6%续航外观性能配色内存像素镜头模组选择了横向排列方式搭载满血版的A19 Pro芯片三摄系统支持2400万像素直出银色、星宇橙、深蓝色三个版本A19+ProMotion+更大电池组合全系起步内存为256GB推出2TB的顶配版智能手机消费需求洞察13购机人群：不同人群的购机关注点、使用习惯和偏好