2025年IP潮玩经济研究报告

部门：研究洞察一部华东区©2025 iResearch Inc. 2025年IP潮玩经济解码让“大龄儿童”买单的商业密码2目 录CONTENTS01IP潮玩市场概览Overview02IP潮玩热门案例分析Case StudySocial listening03中国IP潮玩社媒研究04IP潮玩消费者洞察研究Consumer insights05IP潮玩的未来机遇与挑战Opportunities and challenges06专家之声Voice of experts3Overview01 IP潮玩市场概览4©2025 iResearch Inc. www.iresearchl.com.cnIP潮玩定义具有高辨识度的独立知识产权（IP）属性的潮流玩具本报告研究的“IP潮玩” 是指具有高辨识度的独立知识产权（IP）属性的潮流玩具。区别于其他玩具，潮玩的目标受众并非儿童而主要面向成年人，因其设计和制造工艺较为考究而通常具有较高的观赏性和艺术价值。与其他传统玩具不同，潮流玩具不一味追求可玩性或教育性，但具有一定收藏及潮流属性，且因为IP的赋能，IP潮玩容易在网络上引起高话题度和影响力。来源：公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。主要面向儿童群体，购买决策通常由家长主导主要面向年轻群体，尤其是15-40岁之间的消费者面向大众市场，价格亲民，主要在传统玩具店、超市、线上电商平台等渠道销售面向年轻化潮流市场，价格相对偏高，通常在潮玩店、线下快闪店、线上电商平台等渠道销售以益智、教育、娱乐等功能性为主追求艺术性、独特性和收藏价值IP潮玩价值特点市场定位消费群体其他玩具关节娃娃棉花娃娃卡牌电动玩具益智玩具品牌衍生玩具手办拼装模型毛绒玩具盲盒IP潮玩其他玩具智能玩具积木绝大部分只进行一次销售部分可以进行二次销售，甚至部分具备拍卖价值交易链条5©2025 iResearch Inc. www.iresearchl.com.cnIP潮玩发展历程IP潮玩从90年代末兴起，由港台和国外逐步进入中国市场，通过二十余年探索已处于成熟发展期最早香港独立设计师带动了潮玩行业起步，潮玩更多与“街头文化”紧密联系，活跃于时尚潮流圈；在21世纪初期中国开始涌现潮玩设计师，潮玩仍以艺术家作品为主，但本土文化IP开始崭露头角；2010年中国玩具行业迎来首次上市潮，“动漫+玩具”模式或自有品牌运营推动了本土玩具产业的崛起，与此同时盲盒形式从日本发端并成为主流玩法；2016年起，伴随着泡泡玛特原创IP盲盒进入大陆市场，潮玩行业迎来爆发式增长，潮玩品牌逐渐增多，进入多元IP繁荣期。起步期(20世纪末期-21世纪初）探索期（2010-2015）成熟期（2016-至今）香港设计师Michael Lau推出首批“Gardener”系列公仔，引发了设计师玩具热潮，被视为潮玩行业的起点。1999泡泡玛特在北京成立，奥飞娱乐、高乐股份、星辉娱乐等粤东IP玩具企业相继上市，中国玩具行业初步崛起。美国出现了专门经营潮玩的Kiddrobot公司。2002中国本土潮玩IP（如Pucky等）开始崭露头角，中国大陆涌现了一批潮玩个人工作室和独立设计师。20052010中国台湾地区举办了第一届 Taipei Toy Festival，促进了两岸三地潮玩文化交流。2012日本厂商推出了以盲盒形式的Sonny Angel系列，盲盒玩法开始流行。2015泡泡玛特将商业化香港IP“Molly系列”引入中国大陆市场，盲盒成为潮玩流行趋势，推动行业爆发式增长。2016东莞等传统玩具制造基地转型潮玩生产。2017泡泡玛特登陆港交所，市值一度超过1000亿港元；中国潮玩市场规模达到294.8亿元。2020潮玩全面开花，与影视、游等戏IP跨界合作频现，TOPTOY，52toys等多个潮玩品牌涌现。2021至今独立IP传播艺术家创作个人IP，并以个人/工作室的形式传播原创IP企业化原创IP潮玩崛起，盲盒形式成为潮玩主流多元IP潮流化IP边界被跨界联名进一步放大，潮玩行业蓬勃发展来源：公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。6©2025 iResearch Inc. www.iresearchl.com.cn企业自主孵化及运营，无原生内容品牌自研IP由独立设计师创作，强调艺术性及个人风格艺术家/设计师IP由插画师原创，通过社媒传播出圈表情包IP品牌自有元素独立化品牌衍生IP真人影视作品授权影视IP电子游戏角色授权游戏IP动画/漫画作品授权动漫IP现实品牌形象授权品牌授权IP传统文化元素潮流化文化符号IP基于动植物形象，企业二次创作并注册商标自然生物IP由设计师或企业独立创作，无外部授权或联名，强调原创性与所有权。基于已有影视/动漫/游戏/品牌等作品的角色/形象授权开发，需绑定原生内容或品牌权益。基于无明确版权归属的公共领域符号进行二次创作，由企业注册商标或独家运营。IP潮玩的IP来源分类从产品视角出发，IP来源可分为三大类和十个细分类别从单个IP潮玩产品的IP来源来看，可以大致分成：独立创作的原创类IP、角色或形象授权的授权类IP，以及由公共符号二次创作产生的公共符号类IP。根据具体来源的主体，又可以细分为：艺术家/设计师IP、品牌自研IP、品牌衍生IP、表情包IP、影视IP、动漫IP、游戏IP、品牌授权IP、文化符号IP和自然生物IP等10个细分类别。KAWS授权IP原创IP公共符号IP来源：公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。7©2025 iResearch Inc. www.iresearchl.com.cnIP潮玩产业链图谱上游：IP来源→中游：IP运营及生产制造→下游：终端销售渠道在IP潮玩行业链条中，IP设计是首要环节，IP的来源来自于企业原创或基于已有形象二创及开发，中游主要是IP的对接和运营，以及潮玩的模型开发及生产，下游则是面对消费者的体验店和售卖平台。其中有些大型企业会贯穿整个产业链，做到集IP开发、运营及销售为一体，从而更好地把控每个环节。除此以外，潮玩展会也是产业链条中的重要一环，在IP孵化、产业协同和全球化传播中扮演着枢纽角色。线上平台原创类IPIP授权对接公共符号类IP授权类IP上游中游下游线下门店生产制造IP运营来源：公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。展会/媒体8©2025 iResearch Inc. www.iresearchl.com.cn中国IP潮玩消费市场规模预计2027年中国IP潮玩消费市场规模将超千亿根据数据测算与分析，2024年中国IP潮玩消费市场规模约678亿元，2020-2024年CAGR约为13.8%。随着产业链上游IP商业化成熟度与落地效率的提高，中游IP运营方的产品创新以及下游终端渠道的持续丰富，预计2027年中国IP潮玩消费市场规模将突破1,000亿元，2029年达到近1300亿元，2024-2029年CAGR约11.3%。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。2019-2029年中国IP潮玩消费市场规模及YOYCAGR≈13.8%355 411 488 576 678 796 913 1034 1166 1288 13.8%15.8%18.7%18.0%17.7%17.4%14.7%13.3%12.8%10.5%202